外媒報(bào)道，日前市場研究機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國大家電線上銷售增長迅猛，主要是由于5月到12月之間的節(jié)日促銷高峰周的推動。去年一年，美國消費(fèi)者在大家電方面的網(wǎng)上購物活動花費(fèi)了40億美元，比2015年增長了38%。

從上圖我們可以看到，2016年美國網(wǎng)上銷售的各大家電產(chǎn)品品類都有所增長，其中冰箱銷售量占總銷售的30%，比2015年增長了40%;烤箱線上銷售則暴增69%!

“對于美國消費(fèi)者來說，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一個重要的購買渠道，包括大量購買一些家用電器”，NPD執(zhí)行董事兼家居行業(yè)分析師Joe Derochowski說。“網(wǎng)上購買常用的家用電器僅僅花費(fèi)很短的時間，只需要點(diǎn)擊幾下，消費(fèi)者就可以從很多賣家那里獲得更多的功能和定價選擇。”

節(jié)假日促銷對于提升線上大家電銷售具有顯著效果

美國全年大家電線上銷售增長的9%來自黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷季，消費(fèi)者在這些促銷期間在購買大家電上的消費(fèi)支出較去年其他時期要高8%。這種購買增長趨勢還在逐年增強(qiáng)。2016年，黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一促銷季大家電線上銷售較2015年同期增長了37%。

2016年美國其他大家電線上銷售高峰分別是美國陣亡將士紀(jì)念日、獨(dú)立日和勞動節(jié)等夏季節(jié)日促銷周。不過，美國總統(tǒng)日當(dāng)周銷售只是小幅增長。

“對于制造商和零售商來說，協(xié)調(diào)線上線下的營銷努力很重要，尤其是在重要的節(jié)日促銷時期”，NPD執(zhí)行董事兼家電行業(yè)分析師Joe Derochowski說。“盡管消費(fèi)者都在尋找大量購買像大家電這類產(chǎn)品的最佳購物時間點(diǎn)，而且網(wǎng)購能提供額外的便利，但是很多消費(fèi)者還是想到實(shí)體店親自觀看和體驗(yàn)產(chǎn)品。營銷者如果能夠最大化利用好這兩個渠道，就能吸引消費(fèi)者。”