3月,王思聰與武漢的蘇寧易購某用戶,為爭奪誰是索尼100寸土豪電視第一個(gè)擁有者,成為街頭巷尾熱議的新聞;4月,海信豪擲了上億美元,正式成為了2018俄羅斯世界杯官方贊助商;近日,楊冪也是與小家電品牌商九陽成功“牽手”,成為其的品牌代言人……
2017年,家電市場可謂是亮點(diǎn)頻現(xiàn)的時(shí)候,話題度多。那么,一季度以來,國人在家電消費(fèi)上到底有何偏好?家電行業(yè)又有什么新動向呢?
五一臨近,而作為家電3C零售領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,蘇寧易購發(fā)布線下消費(fèi)大數(shù)據(jù),解析今年一季度的家電市場:中高端智能家電消費(fèi)銷售激增,三四級城市對品牌的認(rèn)知度也越來越高。
國人偏愛“大尺寸”智能家電需求陡升
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,從今年一季度開始,在一二級市場,到門店購物的消費(fèi)者越來越關(guān)注家電產(chǎn)品的智能化,對此類產(chǎn)品消費(fèi)趨勢明顯。如智能自清洗吸油煙機(jī),智能觸摸式嵌入式大蒸箱、洗碗機(jī)、烤箱、微波爐,具有變頻、烘干功能的大容量智能洗衣機(jī)等。
值得關(guān)注的一點(diǎn),除了智能化,消費(fèi)者還偏愛“大尺寸”的商品。如大容量的多門冰箱,大屏的彩電等。在414“S團(tuán)購日”,均價(jià)在10萬元以上的100吋電視機(jī),一天內(nèi)售出20臺。從銷售數(shù)據(jù)上看,75吋彩電同比增長120%。
在空調(diào)選擇方面,消費(fèi)者更關(guān)注空調(diào)在工作過程中是否靜音,制冷或者制熱時(shí)是否更快,能效是否更低。在家裝市場,選擇中央空調(diào)的消費(fèi)者,越來越多。
生活電器消費(fèi)中,中高端高端品質(zhì)熱銷勢頭不減,比如,破壁機(jī)的銷售一季度同比增長超過300%,戴森吹風(fēng)機(jī)、吸塵器銷量持續(xù)成倍增長。
“從中高端產(chǎn)品的銷量增長來看,一二級市場的品質(zhì)消費(fèi)趨勢非常明顯。”蘇寧易購連鎖平臺公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,家電各品類的中高端產(chǎn)品銷售業(yè)績,在2017年一季度都有不同程度地提升。“很多消費(fèi)者到店之后,先關(guān)注產(chǎn)品,體驗(yàn)舒適度,然后再問價(jià)格。”該負(fù)責(zé)人表示,這一消費(fèi)行為與原先相比,產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變。
引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi) 五一狂歡即日啟動
從一季度2000多家蘇寧易購直營店的銷售數(shù)據(jù)來看,合資品牌的家電產(chǎn)品消費(fèi),在三四級城市不斷增強(qiáng)。凈水器和空氣凈化器同比增長明顯。55吋以上的大屏彩電,越來越受到農(nóng)村消費(fèi)者青睞。“2017是家電消費(fèi)品質(zhì)升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn),大數(shù)據(jù)的分析又充分印證了這一點(diǎn)。”上述負(fù)責(zé)人表示,隨著五一線下消費(fèi)熱潮的到來,家電市場有望借此進(jìn)入全民品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。作為智慧零售的承載體,近4000家蘇寧易購互聯(lián)網(wǎng)門店打造的全場景消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境,滿足用戶的需求。
據(jù)了解,從4月26日開始,蘇寧易購全國線下門店全面啟動五一購物狂歡。屆時(shí)蘇寧全川130店將同步啟動五一大促,活動期間,全場滿427元省100元;套餐購買滿10000/30000/50000元返1000/3000/5000元全場抵用券,可全額抵現(xiàn)購買產(chǎn)品;購買指定品牌國貨滿5999元送價(jià)值1999元惠而浦手持吸塵器、滿9999元送價(jià)值4999元惠而浦空氣凈化器;4月27推出會員福利日,蘇寧會員除了可以購買到1427元的小天鵝8KG全自動洗衣機(jī)等會員專屬產(chǎn)品外,還可以享受到5折購買家電凈洗服務(wù),超低數(shù)額云鉆兌換定制禮物等福利;此外,各品類也將推出專屬活動,如彩電推出以舊換新最高抵400,送180天4端會員……
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