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空氣凈化器市場靠天吃飯,廠商“求變”

發(fā)布時(shí)間:2018-01-31 15:58:45   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):18169   來源:北京商報(bào)  

經(jīng)歷了幾年高速增長的空氣凈化器市場,卻在2017年冬天遭遇意外“寒流”。由于今冬北方空氣的改善,消費(fèi)者購買空氣凈化器的熱情不再。而空氣的改善很大一部分要?dú)w功于北京市環(huán)保部門對霧霾的大力治理,包括燃煤鍋爐清潔能源改造、農(nóng)村散煤治理、調(diào)整退出不符合首都功能定位和污染企業(yè)、老舊機(jī)動(dòng)車報(bào)廢轉(zhuǎn)出等措施。如此情況下,空氣凈化器廠商開始另辟蹊徑,從花粉、油煙、寵物毛發(fā)和甲醛等更多功能上宣傳產(chǎn)品。

  銷售遇冷

  近兩年,每逢冬天就到了空凈產(chǎn)品廠商“發(fā)財(cái)”的時(shí)候。不過,2017年的冬天卻讓很多廠商都笑不出來,北京商報(bào)記者通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),不管是在家電賣場還是電商平臺,空氣凈化器在消費(fèi)者中都不再像往年一般走俏。

  在位于北京北四環(huán)的一家蘇寧門店里,導(dǎo)購人員坦言,購買空氣凈化器的消費(fèi)者較往年大幅減少,2017年11月的備貨還很多,同年12月和2018年1月,店里減少了空氣凈化產(chǎn)品的備貨。在該店的空氣凈化器專區(qū),不同品牌的產(chǎn)品有從200-900元不等的活動(dòng)優(yōu)惠,但即使如此,也很少看到有消費(fèi)者光顧。

  北京商報(bào)記者又走訪了國美電器的幾家賣場,發(fā)現(xiàn)鮮有消費(fèi)者在空氣凈化器專區(qū)停留。一名消費(fèi)者表示,2017年冬天霧霾天較往年少了很多,感覺沒有購買空氣凈化產(chǎn)品的需要,所以暫時(shí)不考慮買入,除非天氣情況變糟。

  而在電商平臺上,各大平臺都不像往年一樣為空氣凈化產(chǎn)品做大力宣傳,甚至完全見不到關(guān)于空氣凈化產(chǎn)品的頁面推薦。對于2017年冬季的銷售數(shù)據(jù),截至記者發(fā)稿時(shí),京東、天貓均未公開發(fā)布2017年12月有關(guān)空氣凈化器的銷售數(shù)據(jù)。

  奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,2017年四季度,北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%,為全國下滑幅度最大的區(qū)域;而在2017年一季度,北京空氣凈化器銷售額同比增幅還高達(dá)116.6%。其次為河北地區(qū),2017年四季度同比下滑55.7%。從全國來看,2017年四季度空氣凈化器銷售額同比下滑24.9%。

  記者又聯(lián)系到多家空氣凈化器廠商,但各家都拒絕透露2017年冬天的銷售數(shù)據(jù)。其中一位不愿具名的企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,本來備貨比較充足,但進(jìn)入2017年11月下旬后,經(jīng)銷商紛紛減少了進(jìn)貨量,甚至有的經(jīng)銷商停止進(jìn)貨。一位曾在去年9月還努力推銷產(chǎn)品的某品牌空氣凈化器經(jīng)銷商無奈地告訴北京商報(bào)記者,自己早在2017年11月底就停止做空氣凈化產(chǎn)品,因?yàn)殇N量太低,隨后便改做壁掛爐的經(jīng)銷。

  風(fēng)向逆轉(zhuǎn)

  就最近幾年的國內(nèi)市場情況來看,空氣凈化器似乎是個(gè)“靠天吃飯”的行業(yè)。過去幾年的空氣情況人們都有目共睹,尤其是北方地區(qū)。但也正是嚴(yán)重的空氣問題催生了消費(fèi)者對空氣凈化器的購買熱潮。

  數(shù)據(jù)顯示,空氣凈化器市場一直呈逐年遞增之勢。從2011年的112萬臺到2016年的520萬臺,銷量在六年之內(nèi)增長了354.29%。據(jù)悉,2016年冬季京東平臺空氣凈化器銷量達(dá)11萬臺,與2015年同時(shí)期相比增幅超過200%。

  可喜的是,得益于環(huán)保部門的努力,2017年的冬天空氣情況改善很多。2018年1月3日,北京市環(huán)保局公布2017年治霾成績單,結(jié)果顯示,2017年,北京市PM2.5年平均濃度為58微克/立方米,較上年同比下降20.5%。2017年,北京市二氧化硫、二氧化氮、可吸入顆粒物PM10年均濃度分別為8微克/立方米、46微克/立方米、84微克/立方米,同比均有改善,較2016年同比分別下降20%、4.2%、8.7%。根據(jù)北京市環(huán)保局統(tǒng)計(jì),2017年,北京市的空氣質(zhì)量相比之前有了明顯改善,全年優(yōu)良天數(shù)為226天,比2016年增加28天,全年P(guān)M2.5有9個(gè)月月均濃度為近五年同期最低水平。

  記者觀察到,不同于過去幾年口罩滿街頭的情景,2017年的冬天,戴口罩出行的人口數(shù)量較往年大大減少。

  在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來,空氣質(zhì)量得以改善,除了大風(fēng)天多這個(gè)自然因素的助力之外,更重要的是相關(guān)部門的大力治理取得了成效。

  據(jù)北京市環(huán)保局介紹,五年來,燃煤鍋爐清潔能源改造、農(nóng)村散煤治理、調(diào)整退出不符合首都功能定位和污染企業(yè)、老舊機(jī)動(dòng)車報(bào)廢轉(zhuǎn)出等完成總量大約是過去十年來的總和,北京堅(jiān)決用硬措施完成硬任務(wù)。近兩年,北京大氣污染治理的力度空前,總投入超過300億元,2017年的投入更是超過200億元,各項(xiàng)舉措均直指霧霾產(chǎn)生的根源。這一年,北京工程性減排措施力度空前,以超常規(guī)的手段治理大氣污染。

  據(jù)介紹,北京通過快速推進(jìn)燃煤鍋爐清潔能源改造、燃?xì)忮仩t低氮改造“清煤降氮”等工程,加速淘汰燃煤鍋爐,為空氣治理提升提供了有力支撐;在交通方面,盯緊機(jī)動(dòng)車排放污染源,不斷強(qiáng)化重型車污染管控,整治汽車尾氣、治理重型柴油車、發(fā)展新能源車、淘汰落后老舊機(jī)動(dòng)車等。

  另辟蹊徑

  此前,業(yè)內(nèi)一度樂觀地預(yù)計(jì),到2017年,空氣凈化器銷量將達(dá)到近千萬臺。但據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù),2017年空氣凈化器的銷量只有725萬臺。這是不是代表未來空氣凈化器的市場會(huì)逐漸萎縮呢?

  對此,352空氣凈化器公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,空氣變好是一個(gè)很自然的過程,沒有人會(huì)希望空氣越來越差。從目前來看,空氣凈化器是應(yīng)運(yùn)而生給消費(fèi)者解決問題的一個(gè)產(chǎn)品,但它并不只解決霧霾這一個(gè)問題,當(dāng)人們對它的了解越深入,以及隨著生活水平的提高和對健康的更高追求,它依然有廣大的市場,只是更趨于平緩化,比如春季的花粉,從廚房漏跑的油煙、家里有吸煙的成員、寵物的毛發(fā),還有細(xì)菌和流感病毒等都是空氣凈化器的凈化對象。除了霧霾,這些日常中的生活場景其實(shí)也需要空氣凈化器來保駕護(hù)航。

  產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編輯丁少將也指出,除了固體顆粒物之外,室內(nèi)空氣污染物還可能包括甲醛、甲苯等氣態(tài)污染物,以及細(xì)菌、病毒等常見微生物污染物。健康意識的覺醒,讓消費(fèi)者對空凈產(chǎn)品的依賴度會(huì)不斷變強(qiáng)。

  基于多樣化的需求,一些空氣凈化廠商已經(jīng)探索出集多種功能于一身的空氣凈化產(chǎn)品。比如戴森空氣凈化暖風(fēng)器通過360°玻璃纖維HEPA濾網(wǎng)增加3倍的活性炭,可以凈化甲醛等有害氣體和99.95%小至PM0.1的顆粒物,有效清除家中過敏原;352公司也推出了新風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品適應(yīng)用戶不同的需求,并針對中國家庭的不同需求生產(chǎn)更多不同使用效果的濾芯。

  “隨著人們對室內(nèi)空氣質(zhì)量的要求提高,凈化器依然是保證室內(nèi)空氣潔凈最有效的產(chǎn)品,只是未來勢必會(huì)進(jìn)行新一輪的市場洗牌,大量的混雜品牌會(huì)退出這個(gè)市場,剩下的必然是經(jīng)得起市場和用戶考驗(yàn)的,而且空氣凈化企業(yè)本身的產(chǎn)品也在更新迭代。”352公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。丁少將也強(qiáng)調(diào),要想擺脫靠天吃飯的窘境,空氣凈化企業(yè)一方面應(yīng)注重對消費(fèi)者的引導(dǎo),另一方面還要貼近用戶需求加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,推動(dòng)功能融合性產(chǎn)品的出現(xiàn)。

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