今年1-10月冰箱行業(yè)銷售量同比增長17.51%，而銷售額的增長達到了23.72%，國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示了冰箱行業(yè)自年初以來的弱復(fù)蘇后勁十足。國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩認為，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級帶來了新的市場機遇，三門及三門以上、對開門等大容量冰箱的銷售量已接近市場銷量的50%。

2012年，冰箱行業(yè)在激勵政策退出、經(jīng)濟景氣度下降等諸多不利因素作用下，市場銷售出現(xiàn)了約9%下滑，寒氣襲人，一些二三線品牌出現(xiàn)了生存危機。但自今年以來冰箱行業(yè)并沒有一蹶不振，經(jīng)過去年的調(diào)整再次迸發(fā)出勃勃生機，這種機會也讓很多冰箱企業(yè)摩拳擦掌。新飛電器日前高調(diào)召開的2014營銷峰會則被業(yè)界看著對這種機會的捕捉。但這次的機會并不是類似如家電下鄉(xiāng)的“普惠制”，而更多的屬于有備而來的實力派企業(yè)，新飛還有機會再次騰飛?

企業(yè)管理流程再造激發(fā)活力

由低調(diào)穩(wěn)健的新加坡籍華人高嘉琳作為資方代表出任新飛電器董事長，給董事會帶來了更多的融洽氣氛，而“行業(yè)元老”李根出任總經(jīng)理組建管理團隊也發(fā)揮了各方優(yōu)勢，凝聚了發(fā)展動力。

李根介紹，今年以來，新飛新的領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，就著手進行企業(yè)管理流程再造，擬定新的績效考核標(biāo)準，進一步觸及和改變影響新飛發(fā)展的深層次機制問題，全面激發(fā)這個優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)造力和活力。今年3月份，為進一步提高新飛的整體競爭實力，新飛全面導(dǎo)入“精益管理”與“持續(xù)改進”管理理念。從生產(chǎn)一線到研發(fā)部門處處掀起革新提效的高潮，煥發(fā)出“百花齊放，百家爭鳴”的勃勃生機。通過對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工藝、布局、工裝設(shè)備等進行全面改進，將先進的生產(chǎn)技術(shù)和新材料運用于新飛的生產(chǎn)實踐中，不到一年時間，員工所提合理化建議上萬條，新飛整體效率提升20%，有效地增強了企業(yè)核心競爭力。

李根還透露，幾個月之前，新飛大股東豐隆亞洲已經(jīng)再次為新飛注入兩個億的資金，為新飛實施一系列變革提供了充足的“糧草”保障。

此番新飛低谷反轉(zhuǎn)，除了管理層從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和企業(yè)機制上適時調(diào)整外，一個重要的原因，還在于新飛的以往的企業(yè)基因被充分挖掘、激活和釋放。

凸顯品質(zhì)優(yōu)勢加大新品開發(fā)

“今年10月份開盤以來，新飛冰箱、冷柜的銷量大幅提升，比去年同期增長120%以上，”董事長高嘉琳一臉興奮的向記者表示。

對于“開盤大捷”，高嘉琳認為是新飛加大了新品的研發(fā)力度，推出了一大批“與時俱進”的新品。在新品展示會上，新飛展示“除菌”冰箱、“一鍵轉(zhuǎn)換”冰箱、萊鉑銳2.0系列等上百款新品，這些新推的冰箱多大以三門、四門、多門以及對開門多種門體形式為主，從容積段上涵蓋了從200升到550升的主流容量。

多門多溫區(qū)、大容量、變頻風(fēng)冷、智能化、節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)品屬性成為冰箱消費升級的主題詞。在今年由國家信息中心和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《冰箱行業(yè)白皮書》顯示，在城市更新?lián)Q代、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場更新?lián)Q代加普及的新階段，冰箱市場雖難再現(xiàn)高速增長，但整體市場規(guī)模依然是穩(wěn)中有升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的結(jié)構(gòu)性機會將推動產(chǎn)業(yè)升級，也就是由過去的以規(guī)模擴張為主的量的增長，轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為主的質(zhì)的提升。而黨的十八屆三中全會公報透露出來的信息，新型城鎮(zhèn)化、單獨二胎、土地流轉(zhuǎn)等政策取向也對包括家電在內(nèi)的耐用消費品帶來了實質(zhì)性的政策利好，也強化了冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的趨勢。

新飛在30發(fā)展中，經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，起起落落，但其產(chǎn)品質(zhì)量一直穩(wěn)定可靠，有著良好的市場口碑，有一批忠實的用戶群體。對此，李根認為，中原文化造就了新飛人的品質(zhì)，造就新飛的產(chǎn)品品質(zhì)。新飛有好的員工、好的文化，這些是產(chǎn)品品質(zhì)可靠的基礎(chǔ)。

這種企業(yè)文化和品質(zhì)基礎(chǔ)也被高嘉琳認為是抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級機會的籌碼，他表示，新飛這次的退出新品將重點針對城市的更新?lián)Q代市場和新型城鎮(zhèn)化市場，這是新飛目前最關(guān)注的市場。

新飛強大的新品陣容也提振了經(jīng)銷商的信心，一位來自湖北荊門的核心經(jīng)銷商向記者稱，新飛這次峰會展現(xiàn)了大企業(yè)和大品牌的綜合實力，新品的賣點不少。

業(yè)內(nèi)人士認為，新飛在過去的發(fā)展過程中積累了很多的用戶，到現(xiàn)在這批用戶正陸續(xù)進入更新?lián)Q代的“二次購買”階段，結(jié)合當(dāng)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大趨勢，新飛的發(fā)展正面臨一個難得的“機遇窗口期”。