作者：m.a3251.cn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

 【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】目前，國內(nèi)廚電一體化市場中外博弈的態(tài)勢已經(jīng)形成：來自德國的阿爾諾、柏麗，意大利的艾度維、杜莫等櫥柜公司憑借其自身強大的品牌影響力、成熟的產(chǎn)品架構(gòu)及先進的營銷理念，紛紛在京滬等地開設(shè)門店;伊萊克斯、松下、西門子等國際家電巨頭也早已在中國的廚電市場占有一席之地;與此同時，國內(nèi)海爾、美的、科龍、小天鵝等家電企業(yè)也都在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域積極布局。盡管參與這一市場的競爭者眾多，但總體而言，國外櫥柜公司仍是我國廚電企業(yè)在一體化道路上遭遇的最強對手。

歐美等國的廚電一體化起步較早，也曾經(jīng)歷市場“小”、“散”、“亂”的發(fā)展階段，但得益于完善、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)支撐，20世紀(jì)90年代末期，廚電一體化市場已經(jīng)較為成熟。相關(guān)調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，目前歐美國家90%的家庭都擁有整體廚房，而櫥柜公司則是整體廚房的總承包商。從廚房家具到吸油煙機、灶具、冰箱、烤箱、消毒柜、洗碗機，全由櫥柜公司提供，甚至連小飾品都一應(yīng)配齊，而目前國內(nèi)廚電企業(yè)在各個環(huán)節(jié)都與其有相當(dāng)大的差距。正是憑借在品牌、設(shè)計工藝及售后等方面的超強實力，國外品牌在國內(nèi)消費者心中一直是品質(zhì)的象征。可以說，在國內(nèi)廚電一體化市場沒有完全成熟之前，國外櫥柜企業(yè)的產(chǎn)品仍然是一部分高端消費者的首選，在中國市場有著一定的話語權(quán)。然而，國外整體廚房動輒十幾萬元的價格并不符合當(dāng)前我國的總體消費水平。對國內(nèi)廚電企業(yè)而言，如何找準(zhǔn)市場定位，抓住那些對整體廚房有需求的中端消費群體并進行精確營銷，是在激烈的競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

隨著市場的不斷成熟，各競爭主體在產(chǎn)品工藝、售后服務(wù)等方面的“硬指標(biāo)”將逐漸趨同，價格因素也將被逐漸弱化，隨之而來的是中外博弈的優(yōu)劣勢會互相轉(zhuǎn)化、此消彼長。例如國外櫥柜企業(yè)將有可能走ZARA服飾、宜家家居等大型消費品企業(yè)“設(shè)計為先、世界工廠”的生存道路，如果他們將相應(yīng)的制造部分轉(zhuǎn)移到中國市場完成，必然將使其產(chǎn)品價格大幅度下跌，到那時，中外品牌的競爭將更加白熱化。因此廚電企業(yè)一方面要有高度的敏感性，密切關(guān)注行業(yè)走勢及主要競爭對手的布局，對自身策略隨時做出相應(yīng)調(diào)整;另一方面，把握個性化商機，在整體設(shè)計風(fēng)格、微小細節(jié)上體現(xiàn)出消費者的獨特需求，尋找利潤增長點。

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