【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】方太企業(yè)在洋品牌沒落后，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷打造了強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)家電品牌。與不斷沒落的“老奶奶品牌”相比，方太們充滿激情與創(chuàng)造力。作為全世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)，想要在中國(guó)生根發(fā)芽，單靠在世界上的響亮名聲是不夠的，真材實(shí)料才是征服中國(guó)消費(fèi)者的利器。而方太們正是憑借著多年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)練就出了一套鋼筋鐵骨。歐洲第一家電品牌伊萊克斯與國(guó)美簽署協(xié)議，委托國(guó)美在中國(guó)貼牌生產(chǎn)及銷售其系列產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伊萊克斯、惠而浦、飛利浦等百年外資品牌在全球已趨沒落。

文化內(nèi)涵造就強(qiáng)勢(shì)品牌

中國(guó)市場(chǎng)不斷開放的結(jié)果是越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到品牌文化不應(yīng)該僅僅是一句口號(hào)，更應(yīng)該是落在實(shí)處的行動(dòng)。用行動(dòng)傳遞品牌內(nèi)涵，使消費(fèi)者感受到企業(yè)精髓，從而信任并選擇品牌產(chǎn)品。這也是那些國(guó)外大佬們?yōu)楹蚊曉谕鈪s在中國(guó)市場(chǎng)萎靡衰敗的重要原因之一，而方太們卻在一步一個(gè)腳印的關(guān)懷中收獲了消費(fèi)者的信賴。

方太崇尚國(guó)學(xué)文化，在十五年的摸索中，茅忠群不斷的學(xué)習(xí)、拋棄終于成就了一套適合方太的“內(nèi)功心法”——兼收并蓄的國(guó)學(xué)精粹管理模式。他堅(jiān)持人性化管理，認(rèn)為“道之以德”勝過(guò)“道之以政”。表現(xiàn)在外的是方太對(duì)國(guó)學(xué)文化推廣事業(yè)的關(guān)注和大力支持，從2010年開始聯(lián)合南方周末推出“方太青竹簡(jiǎn)國(guó)學(xué)計(jì)劃”，通過(guò)一系列活動(dòng)宣傳國(guó)學(xué)、講授國(guó)學(xué)，2011年第二屆青竹簡(jiǎn)也如約而至，方太表示希望將青竹簡(jiǎn)計(jì)劃長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，這不僅僅是方太集團(tuán)管理精髓的體現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的崇敬與保護(hù)。

從創(chuàng)立之初方太就堅(jiān)持走高端品牌之路，除了頂尖科技產(chǎn)品外高品質(zhì)的生活體驗(yàn)和無(wú)微不至的用戶關(guān)懷當(dāng)然是必不可少的，從持續(xù)6年的用戶關(guān)懷體驗(yàn)計(jì)劃到即將開幕的方太桃江路8號(hào)頂級(jí)廚電館，方太將理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，堅(jiān)持以消費(fèi)者的需求為企業(yè)發(fā)展第一要素。多年來(lái)堅(jiān)持不懈的對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注和投入，更是方太強(qiáng)烈熱會(huì)責(zé)任感的最佳體現(xiàn)。而這些才是一個(gè)具有長(zhǎng)久生命力的品牌所必須具備并堅(jiān)守的信念。

“老奶奶品牌”接連不斷的退守和方太們慷慨激昂的持續(xù)挺近，讓我們?yōu)榭吹搅酥袊?guó)自主品牌的勃勃生機(jī)和可持續(xù)發(fā)展的能力而感到高興，同時(shí)也為我們敲醒了警鐘。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒有永恒的強(qiáng)者，只有不斷保持在科技創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將品牌精神發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)不忘回饋社會(huì)，承擔(dān)起企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，這樣一個(gè)有血有肉、有技術(shù)、有內(nèi)涵、深入消費(fèi)者內(nèi)心的企業(yè)才會(huì)成長(zhǎng)為長(zhǎng)盛不衰的百年品牌。
科技創(chuàng)新是立足之本

隨著中國(guó)三十年改革開放的進(jìn)程，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，消費(fèi)者的眼睛也越來(lái)越雪亮，選擇家電商品品牌雖然依舊重要，但是對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品也越來(lái)越敏感。大家也逐漸接受了“科技改變生活”的觀念，選擇或更新家用電器的根本原因是為了提升生活品質(zhì)。毫無(wú)疑問(wèn)新科技的應(yīng)用成了賦予新產(chǎn)品生命力的核心。

以吸油煙機(jī)市場(chǎng)為例，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)品牌在吸油煙機(jī)市場(chǎng)都占據(jù)著主導(dǎo)地位，這主要是因?yàn)槭苤袊?guó)烹飪獨(dú)特性的影響，中國(guó)家庭廚房對(duì)吸油煙機(jī)的吸附能力及靜音效果都有高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的超標(biāo)要求。

中國(guó)廚電品牌基于對(duì)中國(guó)家庭了解，不斷鉆研研發(fā)能夠徹底解決廚房油煙問(wèn)題的解決方案。在每一次的探索中方太總是走在行業(yè)前列，從中國(guó)第一臺(tái)自主研發(fā)的深型吸油煙機(jī)到中國(guó)第一套“煙灶自動(dòng)聯(lián)動(dòng)”的煙機(jī)和灶具，再到中國(guó)第一臺(tái)“高效靜吸”吸油煙機(jī)，在眾多廚房電器廠商還在糾結(jié)于取舍與妥協(xié)之時(shí)，方太顛覆了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，從2001至2011年，通過(guò)3代產(chǎn)品的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了吸油煙機(jī)綜合能效問(wèn)題上的突破。在油煙機(jī)達(dá)到最佳排煙效果的同時(shí)，方太將廚房環(huán)境的噪音降低至48分貝，達(dá)到了圖書館級(jí)靜音標(biāo)準(zhǔn)。

方太憑借科技創(chuàng)新和不斷將其轉(zhuǎn)化為改善消費(fèi)者生活品質(zhì)產(chǎn)品的能力，成長(zhǎng)為超越所有洋品牌的中國(guó)高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者。方太證明“高效靜吸”并不是一個(gè)不可兼得的悖論，也不是停留在實(shí)驗(yàn)室里的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，而是足以支撐任意一款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的成熟技術(shù)，并能使其最大限度市場(chǎng)化。

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