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櫥柜行業(yè)走向理性

發(fā)布時(shí)間:2014-09-13 17:42:56   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):378  
中國廚房設(shè)備網(wǎng)】  近幾年是中國房地產(chǎn)高速發(fā)展的三年,作為下游產(chǎn)業(yè),櫥柜市場也開始迅猛發(fā)展。即使經(jīng)歷08年下半年的全球金融危機(jī)的影響,行業(yè)發(fā)展勢頭總體不錯。櫥柜行業(yè)的過去,可以用一個“小”字來概括。第一,行業(yè)的影響力很小。我們經(jīng)常看到家具和家電行業(yè)舉辦各種各樣的活動,規(guī)模、影響力都很大,而櫥柜行業(yè)的動靜幾乎沒有。第二,我們的產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小,在整個家具建材行業(yè)所占的比重很小。第三,企業(yè)規(guī)模都不大,大部分櫥柜企業(yè)都不超過1億元。

現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質(zhì)的改變,可以用一個“熱”字來概括。櫥柜展會、行業(yè)年會搞得聲勢浩大,節(jié)目豐富。去年廣州的行業(yè)年會參與的人數(shù)已激增到上千人,很多政府相關(guān)部門都參與進(jìn)來.這種“熱”具體表現(xiàn)在幾個方面:

第一個方面是“投資熱”。廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個行業(yè)里面。他們一般通過兩種方式來進(jìn)行資本投入,一是直接創(chuàng)建一個新品牌,二是對專業(yè)的櫥柜品牌進(jìn)行資本運(yùn)作。

第二個方面是“人才熱”。櫥柜行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展,渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚,這兩方面力量的擠壓推動,讓各行業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)入到這個行業(yè),也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升。當(dāng)然,也炒熱了一部分先進(jìn)櫥柜行業(yè)的“職業(yè)經(jīng)理人”,制造出“身價(jià)泡沫”。

第三個方面是“跨界熱”。強(qiáng)勢衛(wèi)浴、地板、家具和廚房電器企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個行業(yè)中來。家電行業(yè)跨界有幾大優(yōu)勢:第一是品牌知名度很強(qiáng),比櫥柜行業(yè)更加成熟,影響力更大。第二是家電行業(yè)營銷水平很高,擁有很多很優(yōu)秀的人才。第三是家電行業(yè)進(jìn)入櫥柜行業(yè)后,廚房電器產(chǎn)品加上櫥柜就是整體家居,很好的一個概念。但櫥柜賣場其實(shí)是整合大家居時(shí)代一個比較好的渠道而已。家電企業(yè)做櫥柜,一般是把櫥柜當(dāng)作配套的渠道或者配套的產(chǎn)品來做,這就是很多家電品牌做不好櫥柜的很重要一個原因。

今年有一個很獨(dú)特的現(xiàn)象,很多建材類知名企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個行業(yè)中來。從傳統(tǒng)上來說,櫥柜與衛(wèi)浴、地板同屬于建材渠道。因此他們進(jìn)入櫥柜行業(yè),有很好的渠道優(yōu)勢。另外,地板、衛(wèi)浴和櫥柜的消費(fèi)群體高度重合,這點(diǎn)跟家電不一樣。同時(shí),消費(fèi)者對于地板、衛(wèi)浴和櫥柜的購買時(shí)機(jī)也是高度一致的,往往來購買櫥柜產(chǎn)品的時(shí)候,也來購買衛(wèi)浴、地板等。因此,傳統(tǒng)建材企業(yè)跨界做櫥柜,更容易與終端消費(fèi)者對接,得到消費(fèi)者的認(rèn)可。傳統(tǒng)的建材企業(yè),在渠道、消費(fèi)群、品牌以及消費(fèi)流程上,與櫥柜實(shí)際上有很多非常好的切合點(diǎn),相比家電跨界品牌應(yīng)該更有優(yōu)勢。

目前櫥柜行業(yè)的動作也相對比較大,在中央電視臺經(jīng)常可以看到櫥柜品牌的廣告,也可以看到我們行業(yè)更多的明星代言人,地方性的行業(yè)協(xié)會積極開展各種各樣的活動,包括企業(yè)之間的互訪與交流,上下產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商和經(jīng)銷商的串聯(lián)活動等等。

櫥柜行業(yè)現(xiàn)在的“熱”多少有一些瘋狂,或者說有些“虛熱”,但未來會逐漸走向理性。其發(fā)展走勢呈三大特點(diǎn):

第一是專業(yè)化程度會越來越高。從產(chǎn)業(yè)鏈來看,大量門板供應(yīng)商、五金供應(yīng)商、臺面供應(yīng)商的供應(yīng)實(shí)力會越來越強(qiáng),制造商和經(jīng)銷商會越來越專業(yè)。索菲亞已經(jīng)有年銷售額上千萬、團(tuán)隊(duì)幾百人的經(jīng)銷商,這在過去是沒有的,說明了經(jīng)銷商的終端營銷能力很強(qiáng),包括銷售、服務(wù)、培訓(xùn)、管理的能力都有很大的提升。類似營銷顧問機(jī)構(gòu)等專注于櫥柜置業(yè)機(jī)構(gòu)也會越來越多,越來越強(qiáng),推動行業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營銷等專業(yè)能力的提升。

第二是一部分品牌會脫穎而出,他們的商業(yè)模式越來越成熟。直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業(yè),在市場上占據(jù)重要的地位。

第三是行業(yè)規(guī)模更大。每年將以35%以上的速度高速增長,在家具建材中的比例會越來越大。

隨著商業(yè)模式越來越成熟,專業(yè)化分工越來越細(xì),領(lǐng)先品牌規(guī)模越來越大,櫥柜行業(yè)迎來高速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。


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