既然業(yè)界有人將中國視為“家電市場(chǎng)最后一塊奶酪”，飛利浦在此時(shí)的到來就不令人意外。

7月11日，荷蘭皇家飛利浦電子公司（以下簡(jiǎn)稱“飛利浦”）正式宣布以25億元全資收購奔騰電器（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奔騰電器”）。盡管本次收購的細(xì)節(jié)至今未見披露，但據(jù)飛利浦稱，在完成確認(rèn)性盡職審查和其他慣例成交條件后,該收購將于2011年第四季度完成。此后，奔騰電器位于上海的總部將成為飛利浦三大部門之一的優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部中家居護(hù)理業(yè)務(wù)的一部分。

中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌因此指出，飛利浦在完成對(duì)奔騰電器的并購后，將極大地提升其在中國小家電業(yè)的行業(yè)地位和競(jìng)爭(zhēng)力，成為美的的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并會(huì)對(duì)蘇泊爾、九陽等小家電企業(yè)造成直接沖擊。

實(shí)際上，這也是繼法國SEB（賽博集團(tuán)）收購蘇泊爾后，中國小家電領(lǐng)域上演的又一次外資對(duì)中資的并購。隨著賽博集團(tuán)和飛利浦的先后并購，國內(nèi)小家電市場(chǎng)將進(jìn)一步被外資占據(jù)，相當(dāng)部分利益也將由此讓渡給兩大歐洲品牌。因此，有社會(huì)學(xué)者不無擔(dān)憂地表示，“看似資本盛宴的外資并購，也有可能是一場(chǎng)鴻門宴”。

    雙贏的收購

作為上海奔騰企業(yè)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奔騰集團(tuán)”）的全資子公司，奔騰電器是一家集家用電器產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售為一體的綜合性高新技術(shù)企業(yè)，主要生產(chǎn)電磁爐、電飯鍋、電壓力鍋等廚房小家電。公開資料顯示，2006年至2010年間，奔騰電器連年躋身“全國同類產(chǎn)品銷量前三名”。

同一時(shí)期，盡管飛利浦已經(jīng)將優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部總部移師上海，但洪仕斌仍認(rèn)為“飛利浦近年來在中國小家電市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意，增速遠(yuǎn)低于中國同行”。

今年5月，業(yè)界突然傳出“飛利浦欲收購奔騰電器的部分生活電器資產(chǎn)”的消息。雖然當(dāng)事雙方都對(duì)此加以否認(rèn)，但在當(dāng)時(shí)仍有奔騰電器內(nèi)部人士在私下里透露，兩家公司確實(shí)在洽談收購合作一事，只是雙方在具體收購項(xiàng)目中存在分歧。據(jù)其介紹，“奔騰電器的劉建國董事長(zhǎng)堅(jiān)持不出售工廠，只同意售出奔騰現(xiàn)有的電磁爐、飲水機(jī)等生活小家電以及奔騰在全國的銷售公司等網(wǎng)絡(luò)資源”，而飛利浦方面希望“收購奔騰電器在上海的工廠，包括廠房、土地等資產(chǎn)以及小家電的生產(chǎn)線，并在上海建立飛利浦小家電的核心基地”。

博弈以奔騰電器的勝利告終。6月12日，知情人士證實(shí)飛利浦將收購奔騰電器的全系列小家電產(chǎn)品、設(shè)備、品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)以及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，但為了兼顧荷蘭企業(yè)的訴求，奔騰電器還是將在上海松江的工業(yè)園土地產(chǎn)權(quán)和廠房以租借的方式與飛利浦合作。

另據(jù)本刊記者了解，奔騰電器現(xiàn)任總裁張勇濤將全面負(fù)責(zé)新公司的運(yùn)營，飛利浦則向新公司財(cái)務(wù)、采購、品管、營銷等部門派駐團(tuán)隊(duì)和管理人員。

對(duì)于收購行為，飛利浦大中華區(qū)董事長(zhǎng)、執(zhí)行副總裁孔祥輝坦言：“奔騰在開發(fā)、設(shè)計(jì)和制造方面的實(shí)力，加上飛利浦強(qiáng)大的品牌和分銷網(wǎng)絡(luò)，可以加速我們?cè)诔錆M活力的中國廚房電器市場(chǎng)以及整個(gè)亞洲的增長(zhǎng)，也有助于我們更好地服務(wù)于中國消費(fèi)者不斷變化的需求

業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)奔騰電器而言，這項(xiàng)交易也十分劃算。近幾年，借助在全國各大媒體投放的廣告，奔騰電器在一定程度上得到了國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。這正如一家小家電制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人所言：“從奔騰電器的生產(chǎn)規(guī)模和銷售利潤(rùn)來看，這個(gè)價(jià)格對(duì)奔騰電器來說非常合算，有了20多億元的資金后，對(duì)奔騰旗下的其他項(xiàng)目將有更好的支撐。”

    “第二個(gè)本土市場(chǎng)”

就在收購消息正式宣布不久，飛利浦發(fā)布了今年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季凈虧損達(dá)到13.4億歐元（約合19億美元）。這也是公司近十年來的最大虧損。對(duì)此，飛利浦公司CEO萬豪敦的解釋是，“業(yè)績(jī)受到了短期運(yùn)營性挑戰(zhàn)、市場(chǎng)疲軟和高額減記費(fèi)用的影響”。

飛利浦的全球業(yè)績(jī)不甚理想，但在中國市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)。飛利浦（中國）集團(tuán)傳訊部張彤華的評(píng)價(jià)是：“中國已于今年第一季度超越德國成為飛利浦在全球僅次于美國的第二大市場(chǎng)，中國市場(chǎng)的表現(xiàn)成為飛利浦在全球當(dāng)中"最閃亮的亮點(diǎn)"。”

為了“抓住這樣高增長(zhǎng)的市場(chǎng)”，飛利浦不僅在今年1月1日把優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部總部正式移師上海，萬豪敦還宣布“將把中國打造成荷蘭之外的另一個(gè)"本土市場(chǎng)"。目前，飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部的主要利潤(rùn)來源還是西方市場(chǎng)的高端市場(chǎng)。

在被稱為“中國家電市場(chǎng)最后一塊奶酪”的小家電市場(chǎng)上，這種情況并不多見。一位業(yè)內(nèi)分析師指出，這是因?yàn)椤帮w利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部以咖啡壺、空氣凈化機(jī)、凈水設(shè)備、吸塵器、剃須刀等為主要產(chǎn)品，除剃須刀外，其他產(chǎn)品在中國還未形成大眾市場(chǎng)”，利潤(rùn)自然無從談起。

與西方不同，豆?jié){機(jī)、電磁爐、電壓力鍋、電水壺等產(chǎn)品市場(chǎng)在國內(nèi)取得了快速增長(zhǎng)，但飛利浦卻沒有相應(yīng)的產(chǎn)品線覆蓋，只能眼睜睜看著對(duì)手發(fā)展，此次收購奔騰電器則補(bǔ)齊了這一短板。

行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年1月至4月間，奔騰電器在電飯鍋領(lǐng)域以7.5%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第三名，奔騰電器的電磁爐、電壓力鍋分別以5.1%、6.8%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)的第四名。

“攜電動(dòng)剃須刀、女士美容系列、美發(fā)系列，以及吸塵器、電咖啡壺等生活小家電市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，飛利浦收購奔騰電器將實(shí)現(xiàn)生活小家電與廚房小家電兩條腿走路，擴(kuò)寬飛利浦的小家電業(yè)務(wù)。”行業(yè)分析師楊煒說。

需要指出的是，一旦飛利浦完成對(duì)奔騰電器的并購，也就意味著歐洲家電市場(chǎng)雙雄將全部完成對(duì)中國小家電市場(chǎng)的布局。一位不愿具名的小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人指出：“我們需要警惕的是，這是否對(duì)中國小家電業(yè)造成沖擊，最終讓外資坐收中國小家電市場(chǎng)的"漁翁之利"。”

    競(jìng)爭(zhēng)“紅海”

不知是湊巧還是刻意如此，就在一天后，曾一度難產(chǎn)的“愛仕達(dá)收購步步高小家電案”也終于實(shí)現(xiàn)。

7月12日，愛仕達(dá)集團(tuán)發(fā)布公告稱，旗下全資子公司浙江愛仕達(dá)生活電器有限公司以人民幣2288萬元的價(jià)格收購廣東步步高電子工業(yè)有限公司小家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)。

愛仕達(dá)董秘告訴記者，“盡管愛仕達(dá)進(jìn)入小家電領(lǐng)域多年，但規(guī)模一直偏小”。

公開資料顯示，在2010年，愛仕達(dá)小家電業(yè)務(wù)的銷售收入僅為1.2億元，同期步步高小家電的年銷售額超過5億元，愛仕達(dá)的豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場(chǎng)排名第七，電磁爐排名第九。為此，愛仕達(dá)希望通過收購步步高的小家電業(yè)務(wù)后能夠“占據(jù)小家電市場(chǎng)一席之地”。

對(duì)于接連發(fā)生的并購案，帕勒咨詢公司資深董事羅清啟指出，這是因?yàn)椤皣鴥?nèi)小家電已經(jīng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段的中后期，市場(chǎng)份額已經(jīng)被主要企業(yè)占據(jù)，份額小的企業(yè)如果想在市場(chǎng)上繼續(xù)生存，必須通過收購兼并更小的企業(yè)。因此，收購現(xiàn)象開始變得頻繁。”

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