近期，國內家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布上半年的業(yè)績報告，在家電行業(yè)整體增速放緩的情況下，廚電市場卻依然保持較高增速，從近日發(fā)布半年業(yè)績數據的廚電企業(yè)身上就可窺見一斑。8月22日晚間，中國熱水器及廚房電器領先品牌萬和電氣公布2016年中業(yè)績報告，數據顯示，萬和上半年實現營業(yè)收入23.79億元，較去年同期增長12.07%;營業(yè)利潤2.66億元，增長12.08%，凈利潤2.3億元，同比增加14.65%。國泰君安證券分析稱，萬和作為國內燃氣熱水器龍頭企業(yè)，研發(fā)技術強，渠道資源豐富，未來隨著產品結構升級和龍頭優(yōu)勢的顯著，內外銷合力發(fā)展，公司業(yè)績有望長。

廚電企業(yè)搶食“大蛋糕” 萬和2016年上半年凈利潤2.3億

企業(yè)搶食“大蛋糕”，廚衛(wèi)產品站上智能高端化風口

截止今年8月份，家電市場包括萬和電氣、蘇寧云商、TCL集團等上市公司陸續(xù)發(fā)布了上半年的業(yè)績報告，銷售結果“幾家歡喜幾家愁”，大家電市場暗淡，但廚電市場卻活躍許多。根據家電網的數據分析顯示，2016年1-6月份，廚電零售額達到了297億元，同比增長了7.8%，零售量達到了1671.9萬臺，同比增長了 4.7%。由此可見，在整體家電行業(yè)低迷的發(fā)展態(tài)勢下，廚電行業(yè)不降反增，呈現出一片逆勢上揚的發(fā)展態(tài)勢。

萬和新鮮出爐的中期“成績單”十分亮眼，在逆襲家電市場的企業(yè)中，萬和可謂“贏之有道”。在“中國制造2025”和“工業(yè)4.0”的大背景下，家電市場的主導方向開始向“高端化”、“智能化”靠攏，智能、高端化廚衛(wèi)產品迎來了發(fā)展的新風口。在這塊“大蛋糕”面前，很多傳統的廚電企業(yè)和互聯網企業(yè)開始瞄準智能廚電市場。萬和總裁盧宇聰表示，現在一些所謂的智能，更多的是把搖控器功能轉化到手機上面，只是單純的遙控作用，并不是真正的智能化。未來的智能產品，應該是能夠通過不同的使用場景去自動識別的。

在前瞻思維的帶動下，配合持續(xù)不斷的技術創(chuàng)新，萬和迎來新一輪的突破。萬和針對智能、節(jié)能、環(huán)保技術進行攻關，相繼推出了能夠實現全自動恒溫的恒溫電熱水器E55-EY82-55、可提供多種沐浴模式場景的智能燃氣熱水器ST28，以及零冷水智能燃氣熱水器L7等具有競爭力的創(chuàng)新產品。目前萬和已形成研發(fā)并儲備數年后領先技術的前瞻性研發(fā)格局，促使公司的產品在節(jié)能、低碳環(huán)保技術等方面處于行業(yè)領先地位。截至報告期末，萬和專利累計總數為1,129項，在同行業(yè)中遙遙領先。

開拓創(chuàng)新模式，渠道多元化策略形成銷售合力

萬和2016年繼續(xù)以優(yōu)異業(yè)績示人，除了創(chuàng)新技術推動智能升級，其正確的戰(zhàn)略定位、多渠道的營銷模式也是重要驅動力。近年來，家電市場一直呈現線上線下“冰火兩重天”的景象， 根據中華全國商業(yè)信息中心的統計數據，2016年上半年全國百家重點大型零售企業(yè)家電零售額同比下降1.4%，而線上市場則出現全線增長。其中，平板電視營業(yè)額增長43.7%，空調增長60%，冰箱增長42%，洗衣機增長40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長則均在50%以上。

為此，萬和積極推進渠道多元化策略，在保持原有強勢渠道的基礎上，不斷開拓創(chuàng)新渠道，探索線下共享線上發(fā)展紅利的創(chuàng)新模式，實現線上銷售，線下配送，有效解決線上線下的利益沖突，形成銷售合力。上半年，萬和更是在電商渠道實現了較快增長。據其公告顯示，報告期內，萬和電子商務銷售業(yè)績?yōu)?.66億元，比上年同期增長24.44%。

對于線上線下渠道端的建設，總裁盧宇聰表示，“萬和會堅持做O2O，會把線上線下整合起來，線下線上的投入都會增加，線下側重體驗，線上主要負責細節(jié)搜索，信息傳遞。”在萬和看來，O2O模式不是銷售渠道的線上化疊加，而是制造新價值的思維激發(fā)。在萬和O2O平臺上，每次消費行為都會被大數據雷達探測收集，對萬和的營銷效果進行直觀的統計和追蹤評估，分析用戶在產品全生命周期所處的使用節(jié)點，達成用戶個性化服務定制管理。

　擁抱互聯網，實現營銷行為信息化、數據化

在“互聯網+”思維逐步深入各行各業(yè)的背景下，建立一個全面高效、反應迅速的營銷體系是廚電企業(yè)成功經營的關鍵。面對廚衛(wèi)電器銷售渠道與消費方式的變革，萬和選擇積極擁抱互聯網，目前已實現營銷行為信息化、數據化，其中包括云營銷系統、O2O系統、萬和官網商城、萬和全員直銷四大系統的建設。

尤其值得關注的是，“云營銷”系統、“云服務”系統均已通過了首批兩化融合評定以及入選國家863計劃集團項目類目，云營銷系統功能涵蓋訂單上報、訂單信息審批、庫存管理、競品管理、產品信息管理、門店信息管理、辦公人員管理及費用管理，目前全國各地已有130家經銷商正在使用，未來還將不斷擴大使用范圍。另一方面，目前萬和“云服務”系統已開始全面運行，“服務前移、服務下沉”的服務策略實現了快速推進實施，售后服務網絡已完成全面覆蓋，全國各地多達1,300家服務網點已在使用“云服務”系統。

阿里巴巴CTO王堅曾說，“大數據最大的機會其實不在互聯網公司，而在制造業(yè)。過去，互聯網公司沒有能力生產終端;而今天，所有的制造業(yè)都在生產互聯網終端，這是巨大的區(qū)別。”信息時代的本質是大數據挖掘，而大數據是制造業(yè)智能化的基礎，萬和把握“互聯網+”的機遇，通過不斷的創(chuàng)新，實現技術、產品、管理、銷售、服務等全方位的智能化升級，在市場競爭中占據領導地位。【中國廚房設備網】發(fā)表的文章內容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。