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廚房設備企業怎樣經營“品牌”這一無形資產?

發布時間:2016-03-13 10:13:59   發布人: 互聯網    點擊數:509  

中國廚房設備網】對于廚房設備企業來說,“品牌”是一種無形資產;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力與擴散力。當下的廚具市場仍處于魚龍混雜、讓消費者難以區分的局面,因此急需形成口碑卓越的廚具品牌,以引導市場健康有序發展。因此,在2016年,廚房設備企業需重視品牌建設,樹立良好的品牌形象。

廚房設備行業的品牌意識現狀與覺醒阻力

前兩年隨著房地產行業的衰落,廚房設備行業因在過去飛速發展需求被提前透支,洗牌大潮席卷整個行業。現今,企業已經意識到了沒有品牌的危機,開始投入更多的資金打造品牌形象。幾年前火起來的一批廚具品牌,或多或少擁有著對行業發展風向的敏銳觸覺,但能走進現代營銷推廣模式,認同新媒體廣告投放形式的卻只在少數。

廚房設備企業怎樣經營“品牌”這一無形資產?

廚房設備企業怎樣經營“品牌”這一無形資產?

只知埋頭苦干,沒有系統的規劃和科學規范的體系,品牌增值速度便要遠遠落后于他人,企業領頭人不僅要“走出去”,整個企業更是要“走出去”?;趶N具產品作為耐用品的特定屬性,營銷體系需更完整、科學,想要得到廣大消費者的信賴,關鍵是要提升他們對品牌認知度,品牌形象塑造得成功與否,很大程度上會影響消費者的購買欲望。而品牌形象一旦深入人心,企業便能享受到其帶來的紅利,行業的優質資源自然會自動向其靠攏?!白霭倌昶髽I,樹百年品牌”,想要做得長久做得扎實,作為主心骨的品牌文化形象一定要夠硬夠穩。

廚房設備企業怎樣建立品牌形象?

要充分發揮企業形象系統的作用,塑造企業整體企業形象,企業首先應對企業形象系統有全面、完整的認識。一套完整的企業形象識別系統(Corporate Identity System),一般分為三個方面,即企業的理念識別(MI),行為識別(BI)和視覺識別(VI)。而最為直觀地傳遞到消費者層面的,是清晰的企業視覺識別,通過企業形象廣告、標識、商標、品牌、產品包裝、企業內部環境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現、傳達企業理念。

現下廚房設備企業亟需統一的、集中的VI設計傳播,這是品牌建設的首要任務,同時企業必須要開始考慮建立企劃部,著手規劃品牌形象的打造。以往無周期、無計劃、無目標的雜亂性廣告投放,看似有作為實則一場空,效果不明顯反倒浪費了本就不多的預算資金。在如今互聯網信息爆炸式傳播與媒體發展更新換代的時代下,廣告的宣傳形式更加多樣化,投放渠道的選擇還需結合品牌自身的特點與賣點來決定。

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