【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】5月12日，第十屆中國品牌價值500強榜單揭曉。此次中國品牌價值500強榜單中，上榜單的廚電企業(yè)有方太、老板、華帝等。其中，方太品牌估值176.18億、老板品牌估值150.26億、華帝品牌估值140.05億、萬和品牌估值129.25億。那么，這些品牌價值過百億的上榜廚電品牌企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和實踐是怎樣的呢?請隨筆者一探究竟。

方太、老板等廚電企業(yè)榮登中國品牌價值500強榜單

　方太三大品牌定位

品牌定位是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)，每一個品牌都必須有一個清晰、有效的品牌定位。方太在發(fā)展過程中始終堅持專業(yè)化、中高檔、精品化三大定位。最終讓方太成為中國中高端廚電第一品牌，世界一流的廚電和集成化廚房解決方案提供商。

1、行業(yè)定位專業(yè)化。方太充分運用IPD 、CAD、CAPP、PDM等先進(jìn)的設(shè)計軟件、方法及技術(shù)管理手段，不斷研制出了廚房領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和一流產(chǎn)品。在智能控制技術(shù)、核心模塊研究，領(lǐng)先的外觀設(shè)計、廚房集成技術(shù)、人體功能學(xué)研究等各方面，獲得國家專利近500項。

2、市場定位中高端：這是方太的差異化戰(zhàn)略。市場上獨家壟斷的時代已經(jīng)結(jié)束，企業(yè)應(yīng)該選擇好屬于自己的目標(biāo)市場。方太在市場細(xì)分時采取的是中高端定位策略，選擇有文化素養(yǎng)、追求時尚、追求品位、有一定收入的消費者作為目標(biāo)客戶。并且通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，滿足目標(biāo)客戶的需求。

3、產(chǎn)品質(zhì)量定位精品化。只有產(chǎn)品做到了精品才跟方太中高端的市場定位相匹配。在這一點上，方太嚴(yán)格實施精品戰(zhàn)略，以不斷改進(jìn)、力求完美為指導(dǎo)方針，對每一件產(chǎn)品的外觀設(shè)計、性能、制作工藝及可靠性力求精益求精。對產(chǎn)品的追求也對消費者傳達(dá)了方太品牌意味著精品、意著高檔。

三大定位究其實質(zhì)在于取舍之道，沒有舍棄也就不會真正的得到。方太把這一哲理運用到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，并始終堅持，造就了今天的方太。

老板電器多品牌戰(zhàn)略

老板電器自1979年創(chuàng)辦以來，近30年堅持"創(chuàng)新、和諧、上進(jìn)"的企業(yè)文化，憑借領(lǐng)先的科技和優(yōu)異的品質(zhì)，現(xiàn)已成為市場銷售的領(lǐng)先者，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者，社會責(zé)任的先行者。

2009年，老板電器針對大眾市場推出了“名氣”品牌，因為廣大的二三線市場需求尚未被充分激發(fā)，市場容量非常大，經(jīng)過兩年多的運作，“名氣”品牌也在這塊市場有所建樹，取得了100%快速增長。而2012年，為爭取頂級市場的份額，老板電器引進(jìn)了有300多年的法國家電奢侈品牌“De Dietrich”，主攻高端房地產(chǎn)精裝修市場。

實行多品牌戰(zhàn)略(帝澤、老板、名氣)。帝澤主攻高端房地產(chǎn)精裝修市場，老板定位高端市場，名氣定位中低端市場。公司全方位開拓市場，產(chǎn)品從過去的主打高端產(chǎn)品到現(xiàn)在涉足中低端市場不僅滿足各類消費人群，同時降低單一消費人群的風(fēng)險。老板電器的這三個品牌的目標(biāo)市場不同，針對的消費人群不同，渠道人員也相互獨立，更有利于公司全方位開拓市場，也更符合老板電器的戰(zhàn)略定位。

華帝年輕化、時尚化品牌戰(zhàn)略

目前的消費群體日趨年輕化，80后、90后正逐漸成為消費主力軍。消費需求從注重產(chǎn)品性能本身，到更注重用戶體驗和價值認(rèn)同的變化。在這種趨勢下，企業(yè)要隨潮流而動，為品牌賦予年輕化、時尚化的特征。華帝主打“年輕牌”瞄準(zhǔn)80、90后。

品牌年輕化的核心是產(chǎn)品年輕化。以華帝最引以為豪的灶具產(chǎn)品為例，其時尚的外觀設(shè)計更符合年輕消費者的喜好。此外，產(chǎn)品在設(shè)計上符合節(jié)能減排的趨勢，在節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)上不遺余力，始終站立時代發(fā)展潮頭，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步創(chuàng)新。在智能廚房這一領(lǐng)域，今年推出的“智造”系列產(chǎn)品就頗受關(guān)注。在移動終端領(lǐng)域，華帝已掌握了只要通過一個APP就可以很方便地用手機或平板電腦控制煙機、灶具、消毒柜的技術(shù)，燃?xì)庠羁梢远〞r煮飯、蒸菜、煲湯，煙機能自動識別油煙濃度自動開啟吸排油煙功能……相信不久的將來，這些方便又智能的產(chǎn)品會走進(jìn)千家萬戶，成為年輕人的首選。

　萬和精準(zhǔn)的品牌定位

萬和以技術(shù)創(chuàng)新起家，1992年發(fā)明了中國第一臺超薄型水控式全自動燃?xì)鉄崴?，引領(lǐng)中國熱水器進(jìn)入了“水閥一開、熱水即來”的時代。作為國內(nèi)熱水器行業(yè)龍頭和廚房電器領(lǐng)軍品牌，一向以穩(wěn)健、創(chuàng)新和專注著稱，在業(yè)內(nèi)和消費者心中贏得良好口碑。

萬和以“燃?xì)饩邔＜摇睘槠放贫ㄎ?，在燃?xì)饩哳I(lǐng)域十四次填補國內(nèi)技術(shù)空白，引領(lǐng)中國燃?xì)饩咝袠I(yè)技術(shù)升級換代。萬和還多次主導(dǎo)或參與了燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠罹?、消毒柜國家?biāo)準(zhǔn)的起草和修訂，取得了三百多項專利,是中國燃?xì)饩咝袠I(yè)擁有最多專利儲備的企業(yè)。代表中國燃?xì)饩呒夹g(shù)前沿水平的“廣東省級企業(yè)技術(shù)中心”和“廣東省節(jié)能環(huán)保燃?xì)饩吖こ碳夹g(shù)研究開發(fā)中心”，以及萬和與政府、高校共建行業(yè)第一個產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的“節(jié)能環(huán)保燃?xì)饩哐邪l(fā)中心”。

目前已擁有順德高新技術(shù)區(qū)、高明更合、順德紅旗、高明楊和、中山、合肥長豐等六大生產(chǎn)基地。六大生產(chǎn)基地完成“跑馬圈地”，規(guī)模效應(yīng)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，助其成為生產(chǎn)規(guī)模國內(nèi)最大的生活熱水和廚房電器航母型制造企業(yè)。

企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象, 提升產(chǎn)品知名度, 并以知名度來開拓市場,吸引顧客, 擴大市場占有率, 取得豐厚利潤回報,培養(yǎng)忠誠品牌消費者，毫不夸張的說，品牌戰(zhàn)略就是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。廚電企業(yè)身處現(xiàn)代企業(yè)大漩渦中，積極發(fā)揮品牌市場影響力，給予消費者以物質(zhì)和精神的享受，這將關(guān)系到廚電企業(yè)的今天和明天。