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廚房設備企業順市場而為 變革銷售渠道

發布時間:2016-01-06 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:474  

中國廚房設備網】在廚房設備行業,進駐賣場是重要的營銷渠道。近年來,很多廚房設備企業尋求擴張,以連鎖開店的形式快速占領市場,以期爭奪企業在業內的霸主地位。不過近幾年受到房地產行業的影響,廚房設備市場漸冷,業內不斷傳出企業或關店、或收緊規模等消息。有人說,廚房設備企業正逐漸步入理性發展階段,企業還需順勢而為。

廚房設備企業順市場而為 變革銷售渠道

 廚房設備賣場擴張利好效應難現

據資料顯示,在2012年前9個月里,居然之家新開了12家店面,全國開店計劃已將近百家,與此同時,紅星美凱龍旗下的門店數量則以平均每年10家的速度迅速增長。2012年,紅星美凱龍和居然之家兩大家居賣場在全國開設店面總共40余家,且大部分集中在原本就已競爭激烈的中東部地區。其實不止居然之家和紅星美凱龍,那些年還有不少地方家居品牌意圖效仿“南紅星、北居然”,嘗試以連鎖經營的模式進軍全國。從這一戰略中不難看出,家居流通企業以在全國范圍內大規模鋪設連鎖店面,作為最主要的擴張途徑。

在家居賣場大步伐擴張動作的帶動下,眾多廚房設備品牌紛紛緊隨家居巨頭的步伐,開始了他們的擴店戰略。一時間,廚房設備行業呈現出百花齊放的壯麗景觀。但是,從2012年開始,受到房地產市場宏觀調控的影響,作為地產行業下游產業的廚房設備行業受到了較大波及。伴隨著廚房設備賣場的接連倒下,一些不知名的品牌則默默淡出了消費者的視野,也有部分品牌要么暫緩了盲目擴店戰略,要么逐步收緊了企業的市場規模。

廚房設備企業順勢而為 變革銷售渠道

市場情形好的時候,對于連鎖開店,廚房設備企業往往拍手叫好,因為可以借著賣場擴張之勢,將業務推向全國。但是當市場情形不好的時候,不少企業便會變得敏感起來。某廚房設備品牌負責人表示,在2012年以前,廚房設備企業還是很愿意跟著大賣場快速開店的,因為當時開店就意味著賺錢,而他們關心的從來都不是是否開店、開幾家店,而是如何在賣場中占據好的鋪位。但是,當廚房設備企業正在對全國急速擴張進行摸索與消化之時,市場環境驟然轉變,企業的不適應、市場環境不佳都使得快速連鎖開店的不良影響逐步顯現。

在這種背景下,不少廚房設備品牌開始積極尋求新的突破口。近年來,迅速跟大型商場牽線搭橋,期望能夠在人流密集的Shopping Mall尋找到自己的一席之地。相對來講,目前廚房設備行業處于上升期,廚房設備企業若想分得紅利,在做任何的戰略規劃、發展決策,都應該根據市場需求、時代變化來,只有這樣,才能達到預期的目的。【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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