廚電廠商提前布局搶占旺季市場
來自相關(guān)監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,廚電增速好于其他家電品類,市場規(guī)模為356億元,同比增長9.9%。但相比去年同期12.1%的零售額增幅,讓今年上半年廚電市場的增速進(jìn)入下行區(qū)間。
為努力保持市場的持續(xù)增長,進(jìn)入9月以后,各品牌紛紛發(fā)力,在“金九銀十”旺季到來之前提前進(jìn)入大規(guī)模促銷。通過走訪記者了解到,老板、方太、帥康、華帝等一些廚電品牌都先后組織了各類促銷活動。
“受結(jié)婚潮和家裝季的影響,9月歷來是廚電促銷的最佳時間。而相較于往年,今年的促銷則啟動得更早。”國美電器華帝專柜一銷售人員表示,早在上周起,大規(guī)模的廚電促銷就已經(jīng)全面開啟了。而在促銷讓利的影響下,廚電整體價格也被全面拉低,各品牌的降價幅度都在30%左右。
細(xì)分市場企業(yè)向高端智能要利益
走訪中記者了解到,隨著產(chǎn)品價格的下跌,企業(yè)利潤也進(jìn)一步被壓縮。因此,主流品牌開始探索和嘗試智能化的發(fā)展道路。不管單品的智能研發(fā),還是多品類間的系統(tǒng)建設(shè),智能廚電或?qū)⒊蔀橄乱粋€風(fēng)口。
在蘇寧廚電專柜記者看到,今年幾乎所有品牌都把產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)放在高端智能上。以華帝為例,其就于近期發(fā)布了全新的高端智能產(chǎn)品“魔鏡”系列。它不僅實(shí)現(xiàn)了智能語音控制吸油煙機(jī),還首次在油煙機(jī)內(nèi)置了智能語音控制、溫波傳感、藍(lán)牙連接等智能模塊和技術(shù)。
與此同時,西門子、老板、方太等國內(nèi)外一線品牌也早就開啟了智能布局之路。對此,一位業(yè)內(nèi)人士坦言:“當(dāng)智能廚電發(fā)展成熟之時,市場格局必將重新洗牌。目前,主流企業(yè)已經(jīng)踏上智能產(chǎn)品研發(fā)之路,或?qū)⑦M(jìn)一步拉大與中小品牌的競爭差距。”
未來廚電市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
在如今經(jīng)濟(jì)不景氣,市場低迷的情況下,廚電能保持持續(xù)增長也確實(shí)讓人驚嘆。“與其他家電相比,廚電還是有剛需。”一位業(yè)內(nèi)人士分析。目前,相比起日漸飽和的傳統(tǒng)大家電市場,廚電產(chǎn)品在居民家庭特別是農(nóng)村地區(qū)的保有量還比較低,普及性消費(fèi)為廚電市場帶來不小的成長空間。
然而,機(jī)遇之下也有挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是,上半年廚電行業(yè)的增長主要源自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整,而非市場整體需求量出現(xiàn)較大的增長,這種增長的背后,其實(shí)是品牌企業(yè)在增長,而中小型雜牌企業(yè)則正在被市場淘汰。
因此,就眼下的市場環(huán)境而言,即使取得了不錯的成績,各廚電品牌依然不敢懈怠。“我們馬上又要啟動國慶節(jié)的促銷活動,將與渠道商密切配合沖刺銷量。”一位多年從事廚電銷售的業(yè)內(nèi)人士對記者表示,對于廚電企業(yè)來說,即將到來的十一黃金周,各廚電品牌必將又有一場大戰(zhàn)。
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