隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，一些社會(huì)新媒體工具迅速填補(bǔ)了人們很多零碎的時(shí)間，在公車上、地鐵上、商店里，隨時(shí)隨地都有人拿著智能手機(jī)或平板電腦刷微博、玩微信，網(wǎng)絡(luò)信息的普及化讓人們習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，這種現(xiàn)象讓許多商家看到商機(jī)，開始在微博微信等媒體上來推廣宣傳自己的品牌擴(kuò)大品牌的影響力，這就是人們所說的微營(yíng)銷。那么，廚具行業(yè)又該如何做好企業(yè)的微營(yíng)銷?

1.廚具企業(yè)微營(yíng)銷需要以創(chuàng)意取勝

生活節(jié)奏加快及社會(huì)化新媒體的碎片化特征決定了人們不可能花大量時(shí)間來觀看作品，何況是有微營(yíng)銷意愿的內(nèi)容呢?因此創(chuàng)意就成了微營(yíng)銷中至關(guān)重要的一部分，即使是語氣、詞匯、句式上的不一樣，也能讓用戶在瞬間被內(nèi)容吸引，并且產(chǎn)生繼續(xù)瀏覽的動(dòng)力，這是微營(yíng)銷的第一步;商家能否充分運(yùn)用創(chuàng)意來顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷思路也非常重要，也就是說創(chuàng)意的實(shí)施要從頭到尾，不能讓用戶最后產(chǎn)生“被騙了”的感覺，不然他們就不能在互動(dòng)中感受企業(yè)所要傳播的理念，更不會(huì)重視當(dāng)中植入的產(chǎn)品信息了。

創(chuàng)意微營(yíng)銷跟網(wǎng)絡(luò)紅人爆紅有同樣道理，都需要另辟蹊徑別開生面，同樣也要注意掌握好度，防止創(chuàng)意往惡俗的方向走，這會(huì)引起用戶反感，讓微營(yíng)銷一敗涂地。

2.內(nèi)容要有趣味性和實(shí)用性，貼近生活

微博上最受歡迎的內(nèi)容都是搞笑為主，因?yàn)橛脩粝Ｍ茉诹闼闀r(shí)間里緩解壓力，所以廚具企業(yè)的內(nèi)容也要做得有趣才會(huì)受歡迎，可以把生活中喜聞樂見的趣事結(jié)合廚具的行業(yè)特點(diǎn)改編，但切忌為了迎合用戶的興趣而生搬硬套，這是因?yàn)槲I(yíng)銷的內(nèi)容還要具有實(shí)用性，廚具不同于快消品，大部分人關(guān)注微營(yíng)銷平臺(tái)是為了獲得實(shí)用知識(shí)，因此廚具企業(yè)可以嘗試在一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)布推送一定主題的內(nèi)容，逐漸深入，讓用戶得到更多的信息，同時(shí)覺得關(guān)注這個(gè)平臺(tái)是有價(jià)值的。

廚具微營(yíng)銷的內(nèi)容還要注意貼近生活，注意聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)或者眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)考慮目標(biāo)客戶的情況，例如促銷信息、電子商務(wù)信息等，有的微營(yíng)銷平臺(tái)把宣傳片和代言人宣傳照等置頂并經(jīng)常發(fā)布相關(guān)信息，也可以吸引到一部分人群。

不同于微博和微信，微電影是用光影方式呈現(xiàn)內(nèi)容的，所以內(nèi)容上要注意把品牌理念簡(jiǎn)短地融化在戲劇化的故事中，潛移默化地感染消費(fèi)者，傳遞正能量，充分調(diào)動(dòng)積極性，切忌太直接地植入廣告，否則會(huì)讓觀眾感覺是品牌灌輸而排斥，這對(duì)塑造企業(yè)品牌來說是適得其反的。

3.注重與受眾互動(dòng)溝通

這主要體現(xiàn)在互動(dòng)性強(qiáng)的微博和微信上，廚具企業(yè)不能只分享實(shí)用信息，還要發(fā)布可以引起網(wǎng)友共鳴、與潮流趨勢(shì)符合的焦點(diǎn)內(nèi)容，這樣粉絲才有興趣評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，愿意一起交流溝通。如果用輕松活潑的擬人化口吻回復(fù)甚至轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的內(nèi)容或者評(píng)論，在你來我往之間就回大大加強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系，讓用戶增加認(rèn)同感，塑造了平易近人的品牌形象。微信更特殊，一對(duì)一的推送方式具有親密性，廚具企業(yè)可以在互動(dòng)的基礎(chǔ)上推送符合用戶需求的個(gè)性化內(nèi)容。

至于微電影，其實(shí)也可以放在視頻網(wǎng)站和微博微信平臺(tái)上，成為互動(dòng)的好話題，具體操作與微博和微信類似，但總體上還是要注意體現(xiàn)目標(biāo)客戶的價(jià)值。

4.舉辦活動(dòng)時(shí)最好實(shí)現(xiàn)線上線下同步

現(xiàn)在微營(yíng)銷平臺(tái)上的活動(dòng)多種多樣，應(yīng)接不暇，廚具企業(yè)首先要舉辦有特色有獎(jiǎng)品的活動(dòng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)活動(dòng)容易吸引到喜歡獵奇和物質(zhì)的人群，新奇又有利可圖的活動(dòng)才會(huì)讓他們參與進(jìn)來;其次舉辦活動(dòng)最好是線上線下同時(shí)進(jìn)行，不管是微博微信還是微電影，在實(shí)體店里用戶就可以可以采用關(guān)注官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論后抽獎(jiǎng)的方式，或者掃描微信的二維碼來參與線上的優(yōu)惠活動(dòng)，這樣一來，不僅為微平臺(tái)提供了具有消費(fèi)目標(biāo)的粉絲，而且還能讓更多的人享受優(yōu)惠，提高品牌影響力。

綜上所述，社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步?jīng)Q定了微營(yíng)銷這種方式在未來的發(fā)展中大有可為，但對(duì)于傳統(tǒng)的廚具產(chǎn)業(yè)來說，微營(yíng)銷的具體操作不同于流行的快消品行業(yè)，這還需要廚具企業(yè)在實(shí)踐中選擇最適合自身的方式，才能既提升品牌影響力又提高銷售業(yè)績(jī)。微營(yíng)銷這種模式已經(jīng)或多或少對(duì)廚具行業(yè)產(chǎn)生了影響，至于未來的發(fā)展如何，取決于廚具企業(yè)是否愿意花心思去嘗試。