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壓力變機遇 國內酒店廚房設備企業打造自主品牌

發布時間:2015-04-03 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:474  
       外、合資品牌擠占國內自主品牌生存空間,隨著國內經濟的發展降緩,新建酒店、飯店的降低,從上海酒店用品展我們可以發現,國外品牌大力進入布局中國,為廚房設備企業極大生存壓力。酒店廚房設備企業占領市場必須依靠品牌的力量,品牌建設是一個完整的系統,不是單純的在知名平臺投放一段時間廣告,或者做做促銷活動就能將品牌打造成功的。酒店廚房設備企業在建設品牌的過程中應該注重穩扎穩打,將品牌戰略落到實處。
一、從思想上改變 制定品牌戰略目標
        酒店廚房設備企業有無樹立爭創知名商標的戰略思想,關系到企業的命運,尤其是在我國恢復“關貿總協定”締約國地位后,“洋貨”不斷涌入我國市場,企業如仍因循守舊,缺乏爭創名牌的戰略思想,就容易被激烈的市場競爭浪潮所吞沒。
二、明確市場定位 打造知名品牌
       酒店廚房設備企業選擇商標要注重顯著性、獨創性,并重視開發商標文化的經濟價值。商業企業通常經營的商品種類,少則成百上千,多則成千上萬。實施企業品牌戰略沒有必要、也不可能去發展這么多的品牌商品。酒店廚房設備企業應該經過市場調查,從本企業的實際出發,開發一、二個品牌。目前消費品越來越趨于同質化的情況下,開發的重點要體現出異質性——跟著市場走,甚至引導市場走。著名品牌正是開發到了同類別產品中的異質性才獲得成功的。
三、多方位地實行品牌推廣和經營組合
       酒店廚房設備品牌一經開發,就要以最快的速度進行推廣。現在是信息時代,通過高速信息公路,可以實現最快的組合經營。其一,新開發的品牌迅速上網,不僅可以迅速進入新品推進的導入期,推廣營銷、拓展市場,還可大量節約必要的廣告宣傳投入,這種投入是開發任何一個新品所必需的,而且是巨大的。其二,新品信息上網,能以最廣闊的視野在全球導求貿易伙伴。其三,隨著信息網的普及,網上購物將成為銷售的最佳渠道,而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以,信息網可以助力酒店廚房設備企業實施品牌戰略。
       總之,品牌建設對于酒店廚房設備企業的發展至關重要,企業不僅要有品牌意識,更要進行創新突破,把品牌不斷的做大做強。【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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