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淺析廚房設備五金市場利潤下滑的原因

發布時間:2013-12-24 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:429  

  
  由于原材料等因素的漲價,衛浴五金行業不但沒有迎來他的“春天”反而遭到了消費者的質疑,利潤的“暴利時代”難道就真的是一去不復返了嗎?的確,隨著原材料的漲價和消費市場的不斷擴大,五金行業的市場競爭也越來越大,五金行業的利潤暴力時代已經一去不復返。
  
  利潤開始走下坡路
  
  下面我們就以現在的鋼價為例,鋼材價格在2011年的3月17日一天內上漲100元/噸之,在不到一個月的時間內,各類鋼材價格每噸上漲了300元至500元不等。鋼價上漲讓原本利潤就少的鋼鐵制作行業一籌莫展,普遍反映利潤幾乎可以歸零,經濟復蘇的利好差不多抵消一空。
  
  再以衛浴五金為例,生產一個水龍頭產品最大的成本是原材料的成本,目前水龍頭產品主要還是以銅質材料的為主,而銅的價格為38000元/噸左右,據業內人士介紹,原材料的成本占整個生產成本的70%以上,按照內銷毛利潤率30%計算,則一款水龍頭的成本價大概就是200元。
  
  很多五金機電企業包括衛浴五金企業都是良莠不齊,共同面臨利潤低下的窘局,其綜合分析不例外以下幾點:
  
  1、沒有專業市場的培育
  
  普遍消費者購買五金產品就是就近原則,在隨便一個雜貨店、日用超市就購買了,這和五金行業沒有培育專業市場息息相關。
  
  傳統的五金產品集散地就是沒有系統的營銷策略,和缺乏相關的區域保護,穩定的價格體系更是無從談起。而一旦形成專業五金市場,有了市場的有力監督,則可保證入駐的五金企業是名副其實,形成消費者的購買向心力,避免產生,同行蜂擁而至,盲目進貨的現象。
  
  2、沒有綜合品牌能力
  
  市場上普遍流通的五金產品,款式單一、過時,而且做工粗糙,甚至沒有品牌保障,這樣就無法取得消費者的信任感。
  
  相關市場調查顯示,45.3%的五金消費者在采辦五金產品時,將品牌作為采辦產品的首要需求,這就暗示了無名品牌想在市場上站穩腳跟更是難上加難。品牌在這個信息冗雜的時代顯然是一個指向標,可以將擁有固定特質的人群集中在自己的統一管理下,以此在推廣上助上一臂之力。
  
  3、外資企業搶奪市場
  
  我國五金產品大量都是以小作坊制作模式,特別是模具行業,因為不夠專業和精致,讓很多外資企業有了可乘之機。
  
  相反,國外模具企業大多就“小而?!?,“小而精”;模具自產自配比例高達50%以上,國外70%以上是商品模具。
  
  國內模具總量中屬大型、精密、復雜、長壽命模具的比例只有30%左右。國外在50%以上。進出口之比2003年為4.1:1;進出口相抵后凈進口為10.3億美元,為凈進口量最大的國家。
  
  4、原料上漲眾矢之的
  
  從去年12月中上旬開始,國際銅價自突破9000美元/噸之后屢次刷新歷史高位。上海期貨市場數據顯示,銅價半年之內同比漲幅達32%,而鋼價連續兩月上漲的勢頭也將延續到今年一季度。
  
  空調、冰箱、洗衣機、油煙機、灶具、潔具、消毒柜、熱水器等多個產品線的主流品牌,陸續或將有5%-10%的漲價幅度?!跋啾热ツ甑祝牧铣杀旧蠞q已導致生產成本上漲了5%~8%.”海信科龍總裁周小天表示。
  
  原材料上漲在2012年就是五金發展熱詞,到了2013年依然絲毫不減其熱議程度,原材料上漲讓普遍產品價格也抬高同時,凈利潤晉升空間已經不能和以往相提并論了。中國廚房設備網中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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