【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】品牌再好也得吆喝，櫥柜企業(yè)在近幾年對(duì)這個(gè)問(wèn)題慢慢有了很深入的了解。明星代言、廣告大戰(zhàn)、總裁簽售……不斷豐富的營(yíng)銷活動(dòng)讓整個(gè)櫥柜市場(chǎng)在宣傳層面開(kāi)始出新出彩。而在看過(guò)無(wú)數(shù)成功了和失敗了的營(yíng)銷活動(dòng)之后，人們開(kāi)始猜測(cè)2012年櫥柜企業(yè)的新“玩法”。

一：營(yíng)銷模式多選題

廣告無(wú)疑是樹(shù)立品牌形象，推廣和宣傳品牌的最佳武器，但對(duì)于大多數(shù)處于品牌第二梯隊(duì)的櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許巨額的廣告費(fèi)用支出。在這個(gè)品牌效益日漸凸顯的時(shí)代，酒香也怕巷子深，這就逼得櫥柜企業(yè)不得不通過(guò)細(xì)致的調(diào)研找到最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營(yíng)銷手段。

縱觀櫥柜行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大多數(shù)櫥柜企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷模式的選擇比較多。展會(huì)、傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、活動(dòng)、戶外廣告等不一而足，而每家櫥柜企業(yè)一般都會(huì)有針對(duì)性地選擇其中的幾種進(jìn)行組合。

二：投入資金之前有調(diào)研

從前櫥柜企業(yè)“營(yíng)銷”時(shí)，有兩個(gè)特點(diǎn)：實(shí)力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進(jìn)行廣告轟炸，而實(shí)力稍弱的櫥柜企業(yè)多選擇在報(bào)紙、電視上打一兩次廣告，效果不好立即停止。業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷人士對(duì)此表示，營(yíng)銷沒(méi)有目的性就等于沒(méi)營(yíng)銷，像櫥柜行業(yè)大多數(shù)企業(yè)這種淺嘗輒止的做法，實(shí)際上除了成本增加外沒(méi)什么實(shí)際成果。

而隨著品牌理念在櫥柜企業(yè)內(nèi)不斷加深，企業(yè)也開(kāi)始有的放矢地進(jìn)行營(yíng)銷。大部分櫥柜企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷工作之前，都會(huì)針對(duì)目標(biāo)城市及目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研，并制定合適的營(yíng)銷方式。

此外，無(wú)論是展會(huì)營(yíng)銷，或是廣告大戰(zhàn)，或是總裁簽售都可以看出，企業(yè)的營(yíng)銷模式選擇是具有目的性的。

三：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受重視

隨著櫥柜行業(yè)垂直門(mén)戶的興起，網(wǎng)絡(luò)正日漸成為櫥柜企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)重要平臺(tái)。

多數(shù)櫥柜企業(yè)擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，不少櫥柜品牌紛紛在行業(yè)網(wǎng)站扯起大旗做廣告，網(wǎng)絡(luò)招商更是以其覆蓋面廣、投入低的優(yōu)勢(shì)獲得了企業(yè)和經(jīng)銷商的青睞。

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