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需求拉動型品類增長明顯

發布時間:2016-04-09 21:36:35   發布人: 互聯網    點擊數:408  
 

中國廚房設備網】 商務部發布最新家電下鄉銷售數據:2011 年8 月全國家電下鄉產品共銷售696.0 萬臺,同比、環比分別下滑1.3%和7.3%;實現銷售額186.6 億元,同比增長9.5%、環比下滑6.6%。今年1-8 月,家電下鄉產品累計銷售6541 萬臺,實現銷售額1632 億元,同比分別增長41.3%和61.9%。截至2011 年8 月,全國家電下鄉產品累計銷售1.8億臺,實現銷售額4050 億元,發放補貼460 億元。

點評:

首批試點省份消費保持強勁 河南和山東作為首批試點省份,在家電下鄉活動第4 年仍能保持強勁增長態勢。從地區看,山東、河南等六省銷售額均超10 億元,合計占全國家電下鄉產品銷售總額50%以上;從產品品類看,冰箱、彩電銷售額超40 億元,合計占總銷售額的50%。從企業看,海爾集團、海信集團、美的集團位列銷售額前3 名,占當月下鄉銷售總額的1/3。

空調銷售維持高景氣度目前農村空調銷售高增長得以維持,冰箱、彩電銷售數據增速放緩,洗衣機表現疲弱。就銷售額而言,冰箱、彩電銷售額最大。目前我國空調的保有量相對不高,地區差別較大。隨著空調銷售企業價格調整到位,未來空調內銷市場仍會保持15%左右穩定增長。被迅速打開的三四級市場極低的保有率,給予空調行業進一步成長的空間。

需求直接拉動品類增長特征明顯 8 月熱水器銷售額同比大增66%,在各品類中增速突出,需求拉動明顯。2011 年下半年家電行業政策拐點臨近,政策拉動的銷量增長已略顯趨緩態勢。伴隨著已有家電消費刺激政策的逐步退出歷史舞臺,以需求驅動為主的家電消費將呈現穩健增長態勢。三四級市場中,家電的保有量還遠未觸及到增長天花板,品牌優勢明顯,渠道規模化的家電公司將得以持續收益。

風險提示 行業增速未達預期,原材料價格上漲超預期。


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