【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】   一方面隨著城市房產(chǎn)建設(shè)趨于飽和，一線大城市的櫥柜產(chǎn)品需求逐漸飽和，另一方面國家改革開放政策不斷深化，廣闊的二三級城市讓櫥柜企業(yè)看到一片大好商機(jī)。從目前中國櫥柜行業(yè)整體市場競爭現(xiàn)狀可以看出，櫥柜市場競爭已經(jīng)日漸成熟，櫥柜一線城市已經(jīng)不是品牌櫥柜爭奪的重點，今后的櫥柜市場爭奪焦點將轉(zhuǎn)向二三線城市。

作為櫥柜行業(yè)最晚涉足的二三線城市，櫥柜市場未得到充分的開發(fā)，市場份額主要被地域性品牌櫥柜占據(jù)。甚至一些邊緣城鎮(zhèn)，櫥柜企業(yè)還從未涉足，品牌櫥柜市場利用率為零。二三級市場雖然經(jīng)濟(jì)水平較低，消費能力相對較小，消費者購買力低，但市場容量巨大，具有很大的市場潛力。同時，行業(yè)市場操作規(guī)范不比大城市，櫥柜銷售成本遠(yuǎn)低于一線市場。更主要二三線城市受國家宏觀的調(diào)控政策和金融危機(jī)的影響較小，既得利益比較穩(wěn)定。

二三線市場櫥柜競爭非常復(fù)雜，地域性櫥柜企業(yè)林立，各自為政。品牌櫥柜想進(jìn)入市場，需要認(rèn)清形勢，調(diào)整產(chǎn)品銷售策略，做好長期攻堅戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

產(chǎn)品優(yōu)勢

二三線市場長期被中小型櫥柜企業(yè)占據(jù)，櫥柜市場操作混亂。沒有完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就連產(chǎn)品的尺寸規(guī)格、質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)都沒有，櫥柜產(chǎn)品的質(zhì)量服務(wù)無從保證。客戶需要什么櫥柜，企業(yè)就做什么櫥柜，櫥柜企業(yè)一度被誤認(rèn)成為廉價的定做公司，嚴(yán)重擾亂了市場競爭。品牌櫥柜要取得市場份額，保證產(chǎn)品的高質(zhì)量和服務(wù)是最基本條件。

價格策略

二三線市場不同于一線市場，消費者選擇櫥柜產(chǎn)品的首選因素就是價格。由于本身的經(jīng)濟(jì)條件限制，產(chǎn)品的價格優(yōu)勢在這里被放大，既便宜又適用的產(chǎn)品更容易激發(fā)消費者的購買欲。因此，作為品牌櫥柜在進(jìn)行產(chǎn)品營銷的時候，可以選擇價格相對低廉的系列產(chǎn)品。

品牌策略

二三線市場消費者的品牌意識不強(qiáng)，對品牌的認(rèn)可度不夠，沒有絕對的品牌忠誠，可能在一線城市被消費者接受并認(rèn)可的櫥柜品牌，在這里并不被買賬。要加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌塑造，強(qiáng)化產(chǎn)品的服務(wù)理念，擴(kuò)大自身品牌優(yōu)勢的宣傳，贏得更多消費者的口碑。

“因地制宜”

作為產(chǎn)品銷售的決策者，要多進(jìn)行市場調(diào)查，多傾聽消費者真正需要并消費得起的產(chǎn)品類型，不要盲目的將一線市場熱銷的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移過來。做到因地制宜，產(chǎn)品充分體現(xiàn)自身品牌和本地化的特點。

長期戰(zhàn)線

開發(fā)市場不是一朝一夕的工作，不會有立竿見影的成績，所以要充分做好打陣地戰(zhàn)的準(zhǔn)備。作為企業(yè)的決策者需要制定長期的發(fā)展規(guī)劃和階段性目標(biāo)，步步為營，開發(fā)新市場的同時要鞏固已有市場份額，提高已占有市場的利用率。

總之，品牌櫥柜要進(jìn)入二三線市場，要結(jié)合自身品牌的特點，加強(qiáng)產(chǎn)品地域性的特色。不能機(jī)械地照搬一線市場銷售模式，不能以高品牌優(yōu)越感駕臨市場，要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厥袌龅年P(guān)聯(lián)，切忌產(chǎn)品策略與市場行情脫離。

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