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國(guó)美和廚電品牌聯(lián)動(dòng)對(duì)嵌入式廚電進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼

發(fā)布時(shí)間:2016-01-26 09:30:16   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):474  

為了推動(dòng)嵌入式廚電的普及,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)攜手國(guó)美電器首次推出嵌入式廚電推廣補(bǔ)貼活動(dòng),國(guó)美系全國(guó)門(mén)店將為活動(dòng)的執(zhí)行賣(mài)場(chǎng)。國(guó)美昨日(12月29日)宣布,該補(bǔ)貼活動(dòng)將從2016年1月1日正式啟動(dòng),維持至3月31日。

據(jù)悉,維持3個(gè)月的補(bǔ)貼活動(dòng)國(guó)美將拿出1000萬(wàn)元由賣(mài)場(chǎng)給消費(fèi)者進(jìn)行直補(bǔ),補(bǔ)貼額度300元-700元不等。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)5000元(不含5000元)以下的嵌入式廚電產(chǎn)品單臺(tái)可獲補(bǔ)貼300元,購(gòu)買(mǎi)5000元-7000元(不含7000元)嵌入式廚電產(chǎn)品單臺(tái)可獲補(bǔ)貼500元,購(gòu)買(mǎi)7000元以上嵌入式廚電產(chǎn)品單臺(tái)可獲補(bǔ)貼700元。

此次參與補(bǔ)貼的廚電品牌涵蓋了西門(mén)子、方太、老板、美的、海爾、卡薩帝、帥康、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和以及德意電器共12個(gè)品牌167款產(chǎn)品。此外,國(guó)美等多家賣(mài)場(chǎng)為了支持本次補(bǔ)貼活動(dòng),同時(shí)推出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定廚電產(chǎn)品6折優(yōu)惠活動(dòng)。

為何國(guó)美和廚電品牌聯(lián)動(dòng)要對(duì)嵌入式廚電進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼?據(jù)悉,相比其他廚房電器,嵌入式廚電近幾年市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,但相比歐美國(guó)家,消費(fèi)者認(rèn)知和普及度依然較低。

國(guó)美和廚電品牌聯(lián)動(dòng)對(duì)嵌入式廚電進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼

據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2015年1-11月,嵌入式廚電(嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式微波爐)的零售額和零售量同比均出現(xiàn)明顯提升,特別嵌入式洗碗機(jī)線下渠道零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到93.6%。來(lái)自國(guó)美的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示,嵌入式廚電2015年銷(xiāo)售額達(dá)到4.2億,連續(xù)三年保持70%以上增長(zhǎng)。

雖然嵌入式廚電前景可期,但來(lái)自GFK的調(diào)查報(bào)告顯示,中國(guó),只有不到15%的家庭擁有烤箱、蒸箱擁有率也不足3%,截止2011年底也只有2.38%的中國(guó)家庭擁有洗碗機(jī)。而歐洲60%家庭擁有洗碗機(jī),歐美家庭(嵌入式)烤箱、整箱的擁有率更是超過(guò)85%。

“歸根結(jié)底還是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)嵌入式廚電的認(rèn)知度不足”,國(guó)美總裁王俊洲認(rèn)為,嵌入式廚電這種中高端新型產(chǎn)品,要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可,關(guān)鍵是讓消費(fèi)者能夠切實(shí)體會(huì)到嵌入式廚電提供高品質(zhì)生活,要為消費(fèi)者生活提供更大的價(jià)值。不同的家庭對(duì)廚房電器的訴求不同,尤其是嵌入式廚電這類(lèi)商品擁有較強(qiáng)的個(gè)性化特征,其體驗(yàn)需求一定會(huì)高于其他標(biāo)準(zhǔn)性商品。

目前,國(guó)美力圖打造的賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)景式體驗(yàn)銷(xiāo)售戰(zhàn)略將對(duì)嵌入式廚電形成助推力。如目前已升級(jí)為全球體驗(yàn)中心的大中電器中塔店就是國(guó)美體驗(yàn)型門(mén)店升級(jí)的一個(gè)樣本。

王俊洲表示,其實(shí)消費(fèi)者并不是沒(méi)有需求,由于對(duì)商品不了解所以消費(fèi)者并不知道其所看到的商品能為生活帶來(lái)何種改變。如中塔店還開(kāi)設(shè)了由嵌入式廚電組成的簡(jiǎn)餐吧,以極低的價(jià)格出售嵌入式廚電烹飪的可口美食,既滿足了消費(fèi)者的飲食高頻需求,又為消費(fèi)者展示了嵌入式廚電搭建的全新廚房,更讓消費(fèi)者感受到嵌入式廚電對(duì)其生活品質(zhì)的提升。通過(guò)創(chuàng)造使用型場(chǎng)景挖掘家電的實(shí)用功能,教育、引導(dǎo)消費(fèi)者如何去使用家電,以這種置身其中的體驗(yàn)讓消費(fèi)者切實(shí)感受到新型家電能為其生活帶來(lái)的改變,這也是嵌入式廚電走進(jìn)普通消費(fèi)者家庭不可或缺的助推力。

王俊洲還表示,未來(lái)國(guó)美會(huì)推三大產(chǎn)品群,第一類(lèi)是個(gè)人消費(fèi)電子,第二類(lèi)是客廳設(shè)備,第三類(lèi)將圍繞廚房電器,除了嵌入式廚電,包括冰箱等家電也可能歸在廚房電器里。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示,從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看,嵌入式廚電市場(chǎng)已開(kāi)始啟動(dòng),成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。而嵌入式廚房電器市場(chǎng)啟動(dòng)的背后,是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。消費(fèi)升級(jí)將是家電行業(yè)“十三五”最主要的機(jī)遇,將為家電行業(yè)發(fā)展帶來(lái)無(wú)窮動(dòng)力。

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