傳統(tǒng)媒體營銷效果弱化 漸入邊緣化危機
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,全新的媒體崛起,在此沖擊下,傳統(tǒng)媒體的傳播效果已經(jīng)日漸微弱。其實,道理很簡單,人們使用微信、微博,每天關(guān)注幾個微信公眾號,通過手機新聞客戶端等廣泛的資訊渠道就可以網(wǎng)羅當天幾乎所有的熱門資訊與熱點。因此,廚具企業(yè)需要重視新媒體的商機。
新環(huán)境下廚具企業(yè)不要盲目“燒錢”
未來的營銷戰(zhàn)場將是一場用戶的爭奪戰(zhàn),在全民娛樂與全民互動的社會中,客戶孕育于用戶之中,廚具企業(yè)想要獲得做好營銷推廣就必須要吸引流量也就是用戶,企業(yè)只有在擁有海量用戶之后,才能進一步深挖。燒錢大戰(zhàn)在其中的作用便是能夠迅速拉新,并在補貼戰(zhàn)略下促使用戶多次購買產(chǎn)品進而養(yǎng)成用戶習(xí)慣。這樣企業(yè)就必須花大力氣去推廣同時搭建屬于自身的專屬平臺,然后還得花力氣去維護保持用戶的粘性,總之就是一個“燒錢”的過程。
隨著廚具市場競爭的加劇燒錢大戰(zhàn)或?qū)殡S著移聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大愈演愈烈,而燒錢大戰(zhàn)血拼的背后,是玩家成本和行業(yè)門檻的不斷抬高,這樣使得用戶與企業(yè)陷入一個矛盾的惡性循環(huán),想要獲得用戶不斷地“燒錢”,然而成本轉(zhuǎn)嫁使得消費者更難獲得。
總之,在新媒體之下營銷“門庭若市”,廚具企業(yè)應(yīng)該明白“玩”和“會玩”的區(qū)別所在,不要陷入盲目“燒錢”的惡性循環(huán),否則釀成的苦果還需自身承擔(dān)。
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