2014年是中國(guó)家電行業(yè)深陷負(fù)增長(zhǎng)困境的一年，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持低位趨穩(wěn)的新常態(tài)，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，家電行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，大部分家電產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)緩慢，其中大家電行業(yè)陷入負(fù)增長(zhǎng)困境。

進(jìn)入2015年這種局面依然延續(xù)，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2015年上半年大家電內(nèi)銷市場(chǎng)乏力，空調(diào)與制冷產(chǎn)品量額均呈負(fù)增長(zhǎng)，洗衣機(jī)形勢(shì)略好。但與此同時(shí)，家電企業(yè)紛紛通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1～6月洗衣機(jī)市場(chǎng)變頻機(jī)比重高達(dá)32%，大于7公斤比重為62%，分別比去年同期提高了5.1%和10%。在冰箱領(lǐng)域，高端冰箱的占比也進(jìn)一步提升，對(duì)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)明顯。

此外，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)也表現(xiàn)在大量新型高附加值的家電不斷涌現(xiàn)，如新型空氣凈化產(chǎn)品、凈水電器具、母嬰家電、老年家電、IH多功能電飯鍋、免濾豆?jié){機(jī)、原汁機(jī)等，這些創(chuàng)新型產(chǎn)品也創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。

“隨著新型城鎮(zhèn)化提速、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及渠道變革三大因素的綜合影響，未來，在三四級(jí)家電市場(chǎng)高端產(chǎn)品也將迎來快速發(fā)展，在這種背景下召開紅頂獎(jiǎng)品牌提升與推廣交流分享會(huì)顯得更有意義了。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，“紅頂獎(jiǎng)集合了技術(shù)、節(jié)能與環(huán)保、時(shí)尚元素與工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌口碑等多方面，通過這些因素來詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵，紅頂獎(jiǎng)是個(gè)綜合獎(jiǎng)項(xiàng)。”呂盛華強(qiáng)調(diào)，“此外，紅頂獎(jiǎng)也充分體現(xiàn)了家電企業(yè)的進(jìn)取精神，通過不懈的創(chuàng)新，努力給消費(fèi)者帶去完美的、高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。”

中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)是伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)成長(zhǎng)起來的，目前這一背景發(fā)生了本質(zhì)性的變化，因此在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的家電業(yè)也會(huì)隨之發(fā)生變化。目前消費(fèi)者對(duì)與傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品需求處于疲軟狀態(tài)。下面是對(duì)2015下半年我國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

2015下半年我國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

眼下，家電業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，說實(shí)在的，對(duì)于當(dāng)前的家電人來說，發(fā)展信心十分重要不假，但找到具體的拯救經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和利潤(rùn)的措施，才是真正解決問題的痛點(diǎn)和關(guān)鍵。

7月8日，“第七屆紅頂獎(jiǎng)品牌提升與推廣交流分享會(huì)”在甘肅蘭州舉行，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)與奧克斯、長(zhǎng)虹、海爾、海信、九陽、美的、太陽雨等家電品牌商代表一起，就新常態(tài)下家電品牌提升與推廣進(jìn)行了交流與探討。

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