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線上線下取長(zhǎng)補(bǔ)短 廚具企業(yè)取得雙贏

發(fā)布時(shí)間:2015-04-26 07:51:07   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):524  

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來(lái)越多的廚具企業(yè)涉水電商,在發(fā)展過(guò)程中,有很多企業(yè)遇到了困難。有些企業(yè)急于為線上發(fā)展鋪路,忽視了線下渠道的優(yōu)勢(shì),還有一些企業(yè)在線上發(fā)展不給力,后期完全丟掉了這一渠道。筆者認(rèn)為,在兩種營(yíng)銷(xiāo)模式當(dāng)?shù)赖臅r(shí)期,線上線下相結(jié)合才是企業(yè)發(fā)力電商的重點(diǎn)所在。

家居電商起步晚 發(fā)展速度驚人

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的預(yù)計(jì),到2015年,我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億元。其中,網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%,這個(gè)速度著實(shí)令人驚嘆,讓不少傳統(tǒng)家具業(yè)從業(yè)者意識(shí)到轉(zhuǎn)型迫在眉睫。據(jù)悉,現(xiàn)在的80、90后群體通常依賴于網(wǎng)絡(luò)搜索信息,對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有一種無(wú)法抵抗的青睞,包括對(duì)廚房用品的選購(gòu)也高度依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。近年來(lái),也有不少?gòu)N具企業(yè)開(kāi)始試水“電商”。業(yè)內(nèi)人士表示,家居電子商務(wù)雖然起步晚,但發(fā)展速度快得驚人,其成交量更是讓人刮目。

線上線下取長(zhǎng)補(bǔ)短 廚具企業(yè)取得雙贏

傳統(tǒng)門(mén)店發(fā)展的腳步有所變緩

過(guò)去,消費(fèi)者在選購(gòu)廚具產(chǎn)品時(shí),總覺(jué)得去賣(mài)場(chǎng)或門(mén)店選購(gòu)是最適合、最接地氣、最省事的。的確,對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),一輩子沒(méi)幾次大的家居裝修消費(fèi)機(jī)會(huì),購(gòu)買(mǎi)廚具時(shí)必然會(huì)格外謹(jǐn)慎。但是,近年來(lái),電商來(lái)勢(shì)洶洶,店商難免受到波及,發(fā)展的腳步也在變緩。

線上線下取長(zhǎng)補(bǔ)短 實(shí)現(xiàn)雙贏

網(wǎng)店具有實(shí)體店所沒(méi)有的價(jià)格優(yōu)勢(shì),而實(shí)體店則擁有網(wǎng)店所沒(méi)有的消費(fèi)體驗(yàn),二者皆有缺陷。對(duì)于廚具產(chǎn)品,有人青睞網(wǎng)購(gòu),有人偏向?qū)嶓w店,這都是消費(fèi)者基于自身需求做出的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下,不少?gòu)N具企業(yè)仍然只固守線下單一渠道,大批線上客源在無(wú)形中流失,這就是傳說(shuō)中的“肥水盡流外人田”。盡管電商有其自帶的缺陷,但如果能與線下協(xié)同運(yùn)作,取長(zhǎng)補(bǔ)短,那定是皆大歡喜。

不管怎樣,廚具企業(yè)的發(fā)展一定是審時(shí)度勢(shì),根據(jù)市場(chǎng)變化做好戰(zhàn)略布局,讓線上線下共同發(fā)展才會(huì)實(shí)現(xiàn)共贏。



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