業(yè)內(nèi)人士表示，品牌延伸，通俗的講，就是當(dāng)某個商用廚房設(shè)備品牌在某個領(lǐng)域取得了一定的成就時，再借助現(xiàn)有成功品牌的影響力向其它領(lǐng)域擴(kuò)張的過程。品牌延伸策略如果運(yùn)用得當(dāng)，固然會為企業(yè)帶來諸多效益，如若運(yùn)用不當(dāng)，則會帶來諸多方面的危害。為此商用廚房設(shè)備企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時必須認(rèn)清品牌延伸的實質(zhì)，并進(jìn)行科學(xué)操作。
　　
　　商用廚房設(shè)備品牌戰(zhàn)略延伸雖然能給商用廚房設(shè)備廠家?guī)砀嗟氖袌觯放蒲由焱瑫r也存在著一些弊端，我們在品牌延伸塑造時應(yīng)注意以下三點(diǎn)：
　　
　　一、注重商用廚房設(shè)備品牌形象的維持
　　
　　品牌形象是商用廚房設(shè)備品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸，則會大大影響品牌高端形象，就會失去高端市場。
　　
　　二、注重商用廚房設(shè)備品牌定位的清晰
　　
　　商用廚房設(shè)備品牌定位就是給消費(fèi)者一個清晰的認(rèn)知概念，使讓消費(fèi)者記住和識別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。如商用廚房設(shè)備企業(yè)是專做商用廚房設(shè)備，給消費(fèi)者形象它就是商用廚房設(shè)備專家，后來延伸到廚具、廚電市場，雖然幾經(jīng)努力但還是沒有成功，與此同時也導(dǎo)致了商用廚房設(shè)備專家的地位動搖，影響它在商用廚房設(shè)備領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢。
　　
　　三、注重消費(fèi)者的心理
　　
　　商用廚房設(shè)備品牌戰(zhàn)略延伸要與原有產(chǎn)品屬性的相關(guān)性或一致性，能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并認(rèn)可和接受，可以帶動商用廚房設(shè)備企業(yè)整個產(chǎn)品的銷售。但在實際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，商用廚房設(shè)備企業(yè)往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。
　　
　　商用廚房設(shè)備企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略延伸時必須注意避免這三個弊端，發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性，從而真正把商用廚房設(shè)備市場做大做強(qiáng)。【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點(diǎn)。