中國馳名商標是國家工商總局在商標注冊、使用與評審過程中產生爭議時，商標局與商標評審委員會依據(jù)具體事實認定其商標是否構成馳名商標。由于具有很強的公信力，長期以來都是企業(yè)界炙手可熱的金字招牌。

去馳名商標化宣傳執(zhí)行并不徹底

對于大件產品和半成品的廚具等家居建材行業(yè)而言，消費者在購買時更為慎重，來自國家權威部門的榮譽認定更容易給品牌加分。但新修訂的《中華人民共和國商標法》規(guī)定禁用“中國馳名商標”宣傳，從5月1日執(zhí)行至今，半月以來，很多擁有中國馳名商標的廚具企業(yè)在門頭、包裝和戶外廣告上都做了“去馳名商標化”處理，執(zhí)行比較到位，但也不乏一些廚具企業(yè)在專賣店的廣告和海報等物料上尚未去除“中國馳名商標的圖標和字樣”的情況。

中國馳名商標的含金量高是主因

相比食品等行業(yè)而言，家居建材領域的中國馳名商標總數(shù)較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳名商標榮譽的品牌比例不到10%，導購員在產品推廣和銷售時比較容易獲得優(yōu)勢感和信任度，容易達成銷售。因此，某廚具品牌銷售人員表示，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優(yōu)勢時，還是會告訴消費者，有獲得“中國馳名商標”等多個榮譽。

廚具企業(yè)調整心態(tài) 采取其他宣傳方式

在中國馳名商標的金字招牌禁用之后，廚具商家還可以采用何種方式進行宣傳呢?相關專家表示，《商標法》立法的目的是消除不正當競爭。馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現(xiàn)商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。但在現(xiàn)實中，不少企業(yè)將獲得馳名商標作為提高產品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導消費者。面對目前“一刀切”的政策，廚具企業(yè)應該調整心態(tài)，采取其它公信力強、人性化的宣傳方式引導消費進行公平競爭。

業(yè)內人士指出，在淘寶等網(wǎng)上消費中，消費者以單個產品銷量作為選擇商品的首要依據(jù)，在線下這種消費心理法則同樣適用。而淘寶商品銷量存在虛假交易的因素，線下銷量又缺乏權威數(shù)據(jù)，如果廚具企業(yè)能夠提供權威部門或行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在可信度和公信力方面則能更好地拉動銷售。