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轉變品牌經營模式 廚具設備企業才能擴大市場

發布時間:2014-02-10 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:395  

我國廚具設備行業經過了幾十多年的發展,取得的成績有目共睹,然而與一些發達國家的廚具設備行業相比,仍然存在較大的差距。無論是生產技術、產品價格還是品牌打造,我國廚具設備企業還需要努力進行提升。


談到自身的發展壯大,國內眾多廚具設備企業當務之急是要爭取走出地域之限,爭創切合自身發展的品牌經營模式,提高產品附加值,走多元化、專業化相結合的發展之路,不能僅僅局限于賣資源、粗加工的發展思路,所謂開源節流正是如此。

建立營銷渠道需下苦功

而廚具設備企業在競爭中除了要做好產品質量,還需要在營銷方面加深功夫。廚具設備企業的營銷之道,一言以蔽之就是渠道為王,得渠道者得天下,這點在如家電業等許多成熟領域中都已得到驗證。

縱觀國內整個廚具設備行業,在諸多廚具設備企業的營銷渠道建立方面,有的只是一個又一個的重復復制過程,其中很難看到一套既有競爭力又有號召力的模式,如此也就注定他們市場開拓、企業發展壯大的艱難性,即便有好的產品,沒有完善的營銷渠道。也慢慢流于平庸,被市場的大潮流所淹沒。

搶占市場制高點尤為必要

大多數廚具設備企業在營銷網絡建立方面的普遍做法是:在全國范圍內選擇一些重點市場,集中力量重點進攻,然后以點帶面,謀求更大的市場份額。但問題也恰恰在此。在以北京、上海、廣州等城市為代表的國內廚具設備市場重鎮,云集了無數國外、國內廚具設備供應商,在以市場為導向的今天,供需矛盾直接決定了市場的競爭激烈程度,可以想象以上幾大城市市場競爭的慘烈性。

當然對于廚具設備企業來說,要想占領全國市場,以上幾大制高點是必須拿下的,不過首先得對自身的產品競爭力,企業綜合實力有一個清楚的認識,不能盲目地跟進。

練好內功才有國際競爭力

如果認為時機成熟,實力較強的廚具設備企業也應打出多種組合拳,爭取以最小的代價獲得最佳的機會。實力稍弱的廚具設備企業更應講究策略的運用,或避實就虛,或迂回跟進,切不可逞匹夫之勇,以免落得個勞民傷財的結局。如果時機不成熟,廚具設備企業就更應講究差異化的策略,結合自身的特點等實際情況,徐徐圖之。

正因為我國廚具設備企業認識到與國際品牌的差距,那就只有靜下心來苦練內功,抹去那些虛無的泡沫成分,做些實實在在的事,爭取早日能跟國外同行一較高下。中國廚房設備網

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