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廚房設備之廚房用具- 2012年櫥柜企業爭奇斗艷在所難免

發布時間:2014-04-27 14:09:13   發布人: 互聯網    點擊數:407  

作者:cfsbcn 編輯:中國廚房設備網 來源:m.a3251.cn

 【中國廚房設備網】整體廚房作為廚房產業化的產物,其市場潛力之大,惹得國內一些像歐派、華帝等的廚衛大牌紛紛試水櫥柜市場,櫥柜品牌也像雨后春筍般,不斷冒出市場,加速了整體櫥柜市場及行業的成型,櫥柜市場上的品牌也可謂百花齊放,爭奇斗艷在所難免。尤其在櫥柜行業上,一個小小的戰場已經鬧得滿城風雨,營銷手段層出不窮,似乎在占據市場的過程有只爭朝夕般的緊迫。

讓一些正欲投身此市場的小廠家唏噓不已。因為如今的整體櫥柜市場,也越來越多的出現他們玩不起的營銷。像索菲亞找舒淇代言、在電影《非誠勿擾2》上搞貼片式廣告宣傳,韓麗邀來了李冰冰,最近樂宜嘉也簽下了江蘇衛視的紅人樂嘉,這些一擲千金的營銷,目的其實都很簡單,除了希望用“明星效應”來引領消費者追求時尚家居生活加速行業發展外,還要增加自己的品牌據力,加速招商的過程,讓自己的加盟店開遍這個樓市業大爆發的中國。所以,有些營銷專家就說:說白點,搞營銷就是帶人去攻城掠寨,搞營銷的人有點像土匪。

當然,市場有了砸金的“粗暴”土匪,也會有溫柔的土匪,這樣營銷上才能平衡。我們不能說索菲亞,樂宜嘉他們的明星營銷都是粗暴的。筆者分別走訪過他們的門店,索菲亞在“體驗”這兩個字眼上下了很大的功夫,體驗作為他們營銷策略上的重要元素,他們甚至在某廣場為此建起了過1000平方米體驗館。此般做法,可以看作是企業家對于這個行業的信心,畢竟整體櫥柜市場遠未達到飽和,或者說離飽和還有一段時間。


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