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618電商大促打響 廚房設備企業營銷渠道走向多元化

發布時間:2015-07-06 21:11:43   發布人: 互聯網    點擊數:493  

中國廚房設備網】經過幾年時間的打造,“618”已經成了和雙十一遙相呼應的購物狂歡節。如同線下家居賣場的“無促不銷”,廚房設備企業利用618等電商節日進行線上的促銷也越來越常規化。在傳統營銷渠道成效漸微的影響下,電商平臺逐漸成為廚房設備企業的淘金地。

 618電商大促提前打響 電商平臺比拼站開啟

進入六月,隨著618電商大戰即將來臨,天貓、蘇寧、京東、國美等各大電商早已磨刀霍霍,一場電商大戰即將爆發。6月1號當天,阿里巴巴集團與蘇寧云商在北京召開聯合發布會,宣布雙方的“三體貫通”戰略,合作將從內部交融轉向對外輻射。阿里、蘇寧結盟戰京東,京東也不甘示弱。5月18日,京東拉來了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺助陣,高調啟動“618品質狂歡節”。京東宣布與34個國際大牌、超過400家優質品牌攜手,共同打造低價購品質”的消費盛宴。6月1日到20日期間,3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業部將全面開啟促銷活動。而在5月25日,國美在線公布今年“6·18”活動主題是“不說話,只比價”。618電商大戰的號角已經吹響,但業內人士表示,今年的618電商大戰非常平淡。京東的slogan強調“品質”,阿里則是定位“粉絲”狂歡節,目測各家的營銷重心已經不在撕逼撒潑和補貼燒錢,而是更多放在基盤用戶的運營和品牌定位的鞏固上,這既是大促過度的關注疲勞,也是商業本質的理性回歸。

618電商大促打響 廚房設備企業營銷渠道走向多元化

618電商大促打響 廚房設備企業營銷渠道走向多元化

廚房設備企業營銷渠道走向多元化

目前消費者的消費觀念和方式正在發生著巨大的轉變,網絡正成為他們購物的一種重要方式。對消費者而言,網購具有品種多、選擇多、低價格、省時間、省精力等優勢特點。業內人士表示,由于近年來競爭日趨激烈,且傳統銷售渠道暴露出了各種各樣的問題,為了在激烈的市場競爭中脫穎而出,迅速崛起,一些廚具生產企業開始探索如何創新營銷模式,把握消費者這種“多選省事”的消費心理,發展新型的電商渠道模式,以重新掌握產業鏈主導權。

對于廚房設備企業而言,廚具電子商務化有著節省庫存、節省展示場地、節省導購員等許多特點。實體商業空間與網絡無限的空間進行融合,形成科技化、網絡化、信息化、數字化、遠程化、電子商務化、立體化營銷平臺,達成商業模式改革也是有利可圖的。于是,越來越多的企業參與到618、雙十一、雙十二等電商大促的熱潮中來。

事實上,618也好,雙11也罷,未來的電商大促,絕不僅僅是純線上電商的競爭,線下產業實體聯盟+互聯網+其他延伸服務的模式也將成為一種有力的業態,因為,用戶在線下+線上的服務中,可以獲得更好的商品、購物、休閑體驗。所以,廚房設備企業在利用電商渠道的時候還需加強與實體店的有力結合。【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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