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家電市場:靠創新還是靠高端

發布時間:2013-09-20 13:25:50   發布人: 互聯網    點擊數:438  
 

中國廚房設備網】剛剛結束的中國家電展覽會,吸引來了海內外400多家廠商。大家八仙過海,各出奇招,目的就是在淡季市場的背景下賺足消費者的眼球。本屆展會整體展示面積比上屆增長近50%,近4萬平方米的規模創下歷屆之最。不僅如斯,在鞏固傳統大白電展示的基礎上,為引導消費發展趨勢,組委會還加強了廚衛電器、保健電器、水家電、消費電子、新能源電器等領域的展示,力圖從出產、營銷、回收等全方位反映家電生態鏈的現狀。

面臨琳瑯滿目的新品和層出不窮的概念,筆者卻很難找到真正的高興點。按說廠商們已經使出了渾身解數,并且還破天荒地推出了國際高端家電展區,絕對賣點十足;但仔細想來,在立異乏力的今天,這些外在的噱頭好像已無法成為贏得消費者的“必殺技”。這也不難理解,就算這些產品披上了各種材質的華麗外衣,就算它們已被施華洛世奇等時尚元素所包裹,而價格不菲的背后,實用性和體驗感的內涵卻相對會被削弱——究竟,普通消費者的訴求仍是以“性價比”為第一位的。對于廠商來說,高端產品就意味著高利潤,但在出產本錢大幅晉升的情況下,其銷售壓力也會陡然增加,銷售的不確定性也變得更大,一旦產品積存,勢必將給廠商的經營帶來無法估量的損失。而在大量資金被占用的情況下,廠商也很難再拿出更多資金投入到立異技術當中,這種盲目追求高利潤無異于“殺雞取卵”。

在海內家電市場一片慘淡的緊迫形勢下,我們不應該更多地去關注高端市場發展,而是要踏踏實實地去好好考慮考慮如何知足泛博消費者的需求。產品的立異和突破不應只是“門面”題目,更應該是骨子里的領悟和專心。在從“中國制造”向“中國創造”大踏步邁進的今天,真心但愿海內的家電廠商能摒棄一切邪念,最大限度地調動資源,立足其在行業內的技術上風,以產品立異為導向,以用戶體驗為核心——只有這樣,大家才能齊心合力地走出當前的困境。

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