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行業觀察:我國微波爐行業的發展態勢淺析

發布時間:2015-11-15 00:46:31   發布人: 互聯網    點擊數:584  

中國廚房設備網】在新常態經濟狀況之下,整個家電產業呈現出了少有的低迷態勢,無論是黑電還是白電市場,疲軟狀態揮之不去,也讓家電企業們感受到了前所未有的壓力。不過,對于廚小家電市場來說,卻依舊保持著市場活力。據中怡康的市場研究分析,2016年1-4月吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機、煮水系列等廚小產品零售規模達371億元,同比增長14.5%,遠高于家電行業整體發展水平。其中,微波爐市場保持了上揚的高姿態,為整個家電產業帶來了無限的活力。

據中怡康測算,2015年微波爐產品零售額同比增速達5.5%,市場依舊保持著活力。伴隨著人們生活水平的不斷提高,越來越多的家庭愿意選購更豐富的廚電產品。作為廚電市場中的一員,微波爐產品走入了越來越多的家庭。

從市場發展的角度來看,有報道稱,微波爐在一線城市的普及率已高達95%以上。不過,還有資料顯示微波爐在國內國外家庭中呈現兩重天的狀況,據微波爐市場分析報告了解,在西方發達國家,微波爐的家庭普及率高達80%~90%,而中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅為13.17臺,微波爐市場正處于成長發育期,潛力巨大。這兩年,微波爐的國內市場一致保持在10%左右的增長,但仍然比不上海外市場。

誠然,海外市場成為了微波爐產品熱銷的主要陣地,據海關總署數據,2015年上半年國內微波爐出口量為2644萬個,出口額為80.2億元。而據前瞻網數據顯示,截至2015年10月我國微波爐內銷量為811.84萬臺,同比增長15.58%。

從品牌發展的角度來看,在我國微波爐的消費市場,格蘭仕和美的占據著國內微波爐市場90%--95%的市場份額。而美的微波爐去年銷量也達600萬臺,同比增長了6.9%左右。以格蘭仕和美的為主的大家電品牌占據著微波爐市場的主要份額,新興的廚電品牌很難與其抗衡,這也就構成了兩強爭霸的市場格局。

行業觀察:我國微波爐行業的發展態勢淺析

行業觀察:我國微波爐行業的發展態勢淺析

從市場需求的角度來看,微波爐作為廚房的必備產品,家庭用戶對其的依賴度也將越來越高。據中國產業調研網資料顯示,目前城市居民家庭微波爐的擁有率已達到44.3%,但是與其它廚衛產品(如吸油煙機、熱水器、燃氣灶等)的家庭普及率相比,微波爐的普及率仍然較低。這就為微波爐市場消費需求提供了較大的空間。2011年-2014年中國微波爐產量持續增長,增長率呈上下波動狀態,其中2014年產量高達7750萬臺,與2013年同期相比增長9%。

從未來的發展趨勢來看,中國微波爐產業開始從規模及價格競爭轉向價值競爭升級。中國產業調研網發布的2016年中國微波爐行業發展調研與市場前景分析報告認為,近十年來,我國微波爐市場將保持旺盛的消費需求,有近一半的城市居民家庭明確表示要購買微波爐。城市居民家庭對購買微波爐的各項性能指標的重視程度有所不同,使用安全性、可靠耐用最被看重,其次是產品外觀、價格和品牌。

在智能化、技術化大潮的推動之下,微波爐市場也逐步由簡單的功能產品走向高端智能化之路。當然,這與人們的消費理念和生活理念的變化有關。縱觀整個家電市場,價格戰已失去了原有動力,以主打高品質、精致產品為口號的價值戰逐漸占上風,與此同時,高端化家電產品呼之欲出。家電企業們在迎合消費者需求的過程中,也不斷加強技術突破來實現品牌華麗轉型。不過,奧維云網(AVC)研究院院長張彥斌則表示,“微波爐不是剛性需求,想要大的提升,恐怕是很難的了。”

家電產業向著中高端方向發展將是趨勢,而對于廚小家電來說,更是如此。當一個產業遇到發展瓶頸的時候,就需要依托于其他的方向來實現戰略轉移,這樣才能有所突破。微波爐市場的發展一直都是不溫不火,縱使有所增長,但也并沒有較大的市場突破,新的時代已經來臨,家電大佬們接招吧!【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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