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廚房設備市場競爭轉向產品技術含量競爭

發布時間:2013-06-15 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:520  

我們看到廚房設備企業哪些現狀和困境呢?

從展會數據看行業:

參展大,中,小企業合計有約3000多家。參展的廚房及關聯企業約1000多家,比去年同期多,主流品牌占其30%,但市場占有率較高的歐派,我樂,博洛尼等均未參展,其中不乏出現一些新興品牌。參展以國內企業為主,行業集中度較高。

從雜亂到規范中小品牌面臨洗牌

皮阿諾的副總裁張開宇先生說:“從雜亂到規范,這是我們看到這十幾年來廚柜走過的路,但行業的發展前景依舊非常廣闊,在發展和空間上我相信也會有很大的作為。”

此次廚衛展中,雖然櫥柜企業參與數量比往年有有增多現象,但市場占有率頗高的櫥柜企業并未參展,比如歐派,我樂,博洛尼等,與此同時,記者還發現不少新品牌首次參展,整個櫥柜行業呈現一片。皮阿諾的副總裁張開宇先生說:“從雜亂到規范,這是我們看到這十幾年來廚柜走過的路,但行業的發展前景依舊非常廣闊,在發展和空間上我相信也會有很大的作為。”中國的櫥柜行業發展雖然已大步往前走,但依然趕不上全球櫥柜行業發展迅猛的速度,相對滯后。歸結原因,櫥柜行業門檻低,銷售靈活性較大、創造性強、行業標準不完善,不規范的服務等原因,造成了行業競爭激烈。而如今,這十幾年的發展過程中,品牌的篩選方面,把沒有價值的品牌淘汰掉,加速行業從不規范到規范,從不成熟到成熟,這其實是加速櫥柜行業做強做大的方向。因此,中國櫥柜行業只有重新“洗牌”,小、弱櫥柜企業退出市場,才能給櫥柜企業的發展帶來新的動力。

企業兩級分化實力品牌擴張搶占份額

金牌櫥柜董事總經理潘孝貞說:“上海廚衛展是一個非常好的平臺,金牌明年都參展。今年我們展會的面積比以往還擴大了一倍多,我們投入也是更多。”

企業參加展會,最重要的目的是招商,記者和不同企業采訪溝通時,很多實力企業明確表示要借助展會強勢擴張,行業有回暖現象,金牌櫥柜董事總經理還說:“上海廚衛展是一個非常好的平臺,金牌明年都參展。今年我們展會的面積比以往還擴大了一倍多,我們投入也是更多,借助展會平臺,金牌想把最新的產品和理念呈現給廣大消費者,呈現給全國的經銷商朋友。”企業為了搶占市場更多份額,增加企業的競爭力,只要有錢賺,品牌就有擴張的空間。但同時,記者也采訪了中小型廚房企業的負責人,他們表示,未來行業前景雖好,但市場壓力和動輒上百萬的參展費用,已經給他們不少負擔,他們未來會針對壓力,在優化渠道、產品技術等方面做更多計劃。由此可見,櫥柜企業兩級分化嚴重,弱勢品牌繼續走弱,而實力品牌仍然強勢擴張。

市場競爭轉向產品技術含量競爭

廚房關聯企業參展比重仍然很大,比如海蒂斯、百隆。弗蘭卡、西門子等國際品牌依舊帶著領先技術和產品參展,松下也很看好中國市場。無論是國際廚房品牌,還是國內的廚電櫥柜品牌,此次展會的主題依舊是智能、科技人性化,各個企業都努力主張著他們產品的科技力、設計創新力、服務系統力。在櫥柜方面,金牌此次開創了廚柜行業功能性研發的一個先河,在櫥柜功能上更花了心思研發,利用廚柜自身的結構,使廚房的油煙能夠得以很好的解決。另外,在展會現場皮阿諾也出現了“百萬高端智能櫥柜”,通過內置自動升降導臺,就可根據用戶具體需要調節柜面高度。看來,家居智能化不僅是今年上海廚衛展上最流行的趨勢,也是未來品牌競爭的重要砝碼。 

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