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格蘭仕美的放棄低端微波爐 回歸理性競爭

發布時間:2015-04-26 07:30:24   發布人: 互聯網    點擊數:725  

作者:作者:m.a3251.cn 編輯:中國廚房設備網 來源:互聯網

 【中國廚房設備網】在2011年提出轉型升級總體戰略后,美的日電集團旗下各事業部開始了產品和策略升級。近日美的日電集團旗下的微波電器公司對外宣布,將在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐,在家電連鎖系統停止銷售599元以下的產品,而此前單價599元以下的微波爐產品占其整體銷售比例的1/3以上。這是美的對微波爐產品最大的一次營銷調整。

早在2011年2月,格蘭仕開始提出轉型升級,并推出單價在3000元以上的高端圓形微波爐差異化產品。在美的宣布放棄低端微波爐市場的同時,格蘭仕也做出類似表態。對于占據國內微波爐市場90%以上份額的美的和格蘭仕來說,價格戰在2010年前是雙方爭奪OEM訂單和國內市場主要的手段。

4月9日,美的微波電器總經理朱鳳濤告訴記者,“惠而浦、松下的高端微波爐在歐美市場可以賣到600-800美元,但是從美的的采購價只有99美元。中國微波爐平均出口價雖然多次上調但仍在50美元以下。” 值得注意的是,經過多年拓展中國微波爐市場2011年達到了1300萬臺的銷售規模,但是與電飯煲、電磁爐等主流小家電5000萬-7000萬臺的銷售規模依然有著很大差別。

格蘭仕集團新聞發言人陸騏烈告訴記者,“過去幾年格蘭仕和美的一直在進行中國微波爐市場的培育,而隨著城鎮化的推進,微波爐等電器市場將快速增長。”中國市場已經形成了“雙寡頭”競爭局面,兩家企業宣布放棄低端產品也是行業轉型升級的關鍵步伐。朱鳳濤表示,“短期內放棄這些市場可能會導致市場占有率的下降,但是兩家企業放棄價格戰,也是理性競爭的回歸。”

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