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整體櫥柜優(yōu)勢明顯 櫥柜與廚電整合營銷

發(fā)布時間:2015-10-14 10:18:48   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):417  

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】 整體廚房將櫥柜和各種廚用家電按使用要求進行合理布局,巧妙搭配,實現(xiàn)了廚房家電一體化,業(yè)主可以依照家庭成員的身高、色彩偏好、文化修養(yǎng)、烹飪習(xí)慣及廚房空間結(jié)構(gòu)、照明進行科學(xué)合理的設(shè)計,使廚房成為客廳的延伸。近年來,不少櫥柜廠家開始提供整體廚房配置服務(wù),廚電一體化在廣州、深圳等一線城市正成為一種流行。在惠州,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在不少消費者眼中,“整體廚房”仍然是一個新概念,多數(shù)消費者還是習(xí)慣于單獨購買櫥柜和廚房電器,只有少數(shù)業(yè)主采用“整體廚房”的裝修策略。

目前,惠州已有海爾、澳柯瑪、博卡尼、榮事達等專業(yè)的整體廚房專門店,與以往一般的櫥柜店相比,一站式服務(wù)越來越受到消費者的歡迎。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,“整體廚房”前景好,但以“廚電一體化”為主要表現(xiàn)形式的整體廚房發(fā)展之路,目前仍面臨著門檻不高導(dǎo)致品牌混亂、品牌跨行業(yè)整合能力低下、原有消費觀念難以改變等多方面的問題。

2010年,作為全國住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展改革的首個試點城市,深圳市政府宣布取消毛坯房,銷售住宅實現(xiàn)一次性裝修,從此逐漸開啟“精裝修住房時代”。今年,有大量住宅房地產(chǎn)建筑需要精裝修,“精裝住宅”作為方便快捷的住房模式,成為地產(chǎn)商建設(shè)住宅項目的普遍選擇。

毗鄰深圳的惠州,佳兆業(yè)、光耀橙子、萬科城等住宅也紛紛推出精裝修房,對于廚房的裝修,房地產(chǎn)商普遍傾向于“整體廚房”的理念。

“廚電一體化是未來的大趨勢,隨著整體櫥柜設(shè)計呈多元化的發(fā)展,高新科技不斷應(yīng)用,微波爐、電磁爐、洗碗機、消毒柜等設(shè)備嵌入櫥柜之中已不再困難。”吉象裝飾總經(jīng)理晏曉波說,整體廚房的設(shè)計,精髓就在于整體搭配,只有櫥柜、家電成套系的搭配設(shè)計、生產(chǎn),才是真正意義上的整體廚房。

在實際中,由于款式與品牌的限制,加上價格因素,惠州實際用整體廚房的業(yè)主并沒有占據(jù)主流位置。市民陳女士說,她與朋友還是習(xí)慣分別購買櫥柜和廚房電器,“我家的櫥柜是歐派,抽油煙機是華帝,專業(yè)的品牌做專業(yè)的產(chǎn)品,這更能保證產(chǎn)品的質(zhì)量,如果所配套的廚房電器有質(zhì)量保證,我支持使用整體廚房”。
    在某房產(chǎn)網(wǎng)站發(fā)起的一項櫥柜消費聯(lián)合調(diào)查中,參與調(diào)查的6000多名網(wǎng)友就有超過七成表示,假如有需求,他們在購買櫥柜的同時,會考慮一并購買相配套的廚房電器,理由是省時省力。由于整體廚房的優(yōu)勢明顯,消費者以往根深蒂固的消費觀念正悄悄發(fā)生改變。

目前,惠州的整體廚房大多是“櫥柜+家電”的簡單疊加,而沒有一個整體的設(shè)想和安裝,櫥柜和電器廠家分開生產(chǎn),出現(xiàn)冰箱、燃氣灶、消毒柜、微波爐、抽油煙機、電烤箱等家電來自不同品牌,規(guī)格各異。

海倫堡業(yè)主孫女士說,近日某品牌推出¥8800玲瓏套餐和¥9900優(yōu)雅套餐兩套整體廚電解決方案,她選了¥9900的套餐,一次性配齊櫥柜、臺面、美的DT19抽油煙機、美的Q633爐灶、美的90Q05消毒柜、水盆、五金等廚房七件套,“的確比較方便,不用奔波去看各種廚房電器”。

一些品牌櫥柜銷售人士也表示,櫥柜與廚電的整合營銷,是一種實現(xiàn)櫥柜商與廚電商合作共贏的營銷模式。發(fā)展成熟的櫥柜與廚電整合營銷的狀況是櫥柜和電器的安裝統(tǒng)一由櫥柜廠家來做,一般不會出現(xiàn)電器型號與櫥柜不符合的情況。家電與櫥柜配套售出后,如果出現(xiàn)質(zhì)量問題,消費者只需找到櫥柜商,櫥柜商就可以聯(lián)系廠家來解決,不會出現(xiàn)踢皮球的現(xiàn)象,業(yè)主得到一站式服務(wù),省心省力。


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