国产精品免费va在线观看-国产精品免费αv视频-国产精品免费播放-国产精品免费大-国产精品免费大片-国产精品免费大片一区二区

廚房設備網
手機版
首頁> 資訊>政策法規(guī)> 正文

微波爐“下鄉(xiāng)“政策市場意義大

發(fā)布時間:2013-03-12 10:24:06   發(fā)布人: 互聯網    點擊數:495  


歷時5年的大戲——“家電下鄉(xiāng)”,終于在2013年1月31日謝幕。與彩電、冰箱、洗衣機等大家電相比,微波爐、電磁灶在這部大戲中只能算是“龍?zhí)住薄km然角色并不重要,“戲份”也不是很多,但是這場以國家政策推動的微波爐和電磁灶“下鄉(xiāng)”運動,無疑將全新的生活方式帶到農村。記者調研發(fā)現,家電下鄉(xiāng)政策的實施,對微波爐和電磁灶的銷量增長影響并不明顯,更加重要的意義在于推動了“爐灶”企業(yè)在三四級市場的渠道建設。

政策配角

談及家電下鄉(xiāng)政策,人們往往更加關注大家電,微波爐、電磁灶在整個家電下鄉(xiāng)大戲中只能算是配角。2009年2月,在金融危機余波未平的背景下,家電下鄉(xiāng)快速在全國范圍推廣,并由惠農政策升級為刺激內需政策,微波爐和電磁灶也被納入家電下鄉(xiāng)補貼范圍。在2009年首次招標中,微波爐和電磁灶分別有8家和45家生產企業(yè)中標。“在城市市場,家電企業(yè)間的競爭日趨白熱化,提升市場份額已非易事,農村市場給家電企業(yè)提供了巨大的市場空間。這也是眾多微波爐和電磁灶生產紛紛試水家電下鄉(xiāng)的原因。”某業(yè)內人士對記者分析說。然而,由于銷量增長不明顯,企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)政策實施的熱情到2011年底最后一次招標時已經所剩無幾,僅有格蘭仕、美的、三洋、威力4家微波爐企業(yè)和12家電磁灶企業(yè)中標。2009年初中標微波爐家電下鄉(xiāng)的惠而浦、LG、海爾、松下、燦坤都已沒了蹤影。“參與投標的企業(yè)數量明顯減少。”一位參與評標的專家說。

除了中標企業(yè)數量下降,微波爐和電磁灶的中標型號數量也不及大家電那么多。家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)數據顯示,在2011年最后一輪家電下鄉(xiāng)招投標中,冰箱、洗衣機、空調和彩電的中標型號數量分別為4760個、2993個、2020個和1078個,而微波爐和電磁灶的中標型號數量分別為114個和57個。

“美的一直積極參與微波爐家電下鄉(xiāng),2009~2012年美的微波爐中標產品數量和產品比重逐年增加。”據美的有關負責人介紹,2009年,美的微波爐家電下鄉(xiāng)中標型號為30個,占美的微波爐總型號數的20%,2010年、2011年和2012年這兩個數字分別為52個和30%、76個和45%以及80個和50%。

市場培育意義大

談及家電下鄉(xiāng)政策對微波爐、電磁灶銷售的拉動,受訪企業(yè)負責人多表示對公司整體銷售影響不大。

分析原因時,中國家用電器協會理事長姜風表示,微波爐、電磁灶的單品價格較低,13%的補貼對農村消費者的吸引力不是很大。事實上,2009年初,微波爐家電下鄉(xiāng)的最高限價為1000元,電磁灶的最高限價僅為600元。如果按照13%的補貼比例計算,消費者能夠拿到的最高補貼只有130元和78元,而很多電磁灶家電下鄉(xiāng)產品的中標價格只有100~200元,補貼金額少得可憐。雖然此后微波爐和電磁灶的最高限價曾在2010年分別提升到1500元和1000元,但是仍未激起消費者的購買熱情。

“電磁灶、微波爐在家電下鄉(xiāng)政策中并沒有直接獲利,只能稱之為間接獲利。”艾美特電器(深圳)有限公司中國市場營銷部部長丁和華直言,補貼對農村消費者的吸引力不大。九陽有關負責人也表示,小家電的單品價格較低,單臺補貼金額少,消費者為了領取補貼還需要應對復雜的流程。

“十幾元的補貼還不夠支付去買家電的路費,如果真的需要購買微波爐或電磁灶,即使沒有補貼也會購買,補貼不是購買這些產品的決定性因素。”某農村消費者對記者說。

雖然微波爐和電磁灶在家電下鄉(xiāng)政策實施過程中表現平淡,但是具體原因略有不同。就微波爐而言,很多農村消費者沒有養(yǎng)成使用微波爐的習慣,產品接受度較低,這是影響銷售的一大原因。“除了單價較低,電磁灶在局部地區(qū)的普及率已經比較高,有些農村家庭甚至擁有兩臺電磁灶。”姜風說。

“家電下鄉(xiāng)政策使得微波爐和電磁灶進一步走進農村,讓更多的消費者接觸和了解這些產品,給他們帶去全新的生活體驗。”某業(yè)內人士說。美的的市場調查顯示,2009年底,農村居民家庭平均每百戶微波爐擁有量為18臺,這一數字在2012年上升至20臺,擁有量出現小幅增長。

有業(yè)內人士表示,從2011年開始,家電下鄉(xiāng)微波爐的銷量和銷售額均呈現下降態(tài)勢,政策的拉動作用逐漸減弱。根據美的提供的數據,2009年,全國微波爐家電下鄉(xiāng)銷量為12.98萬臺,銷售額為0.82億元;2010年,銷量和銷售額齊齊上揚,增長為104.63萬臺和7.35億元;然而到2011年,“下鄉(xiāng)”微波爐銷量下降為92.21萬臺,銷售額下降為7.22億元;2012年1~7月,微波爐家電下鄉(xiāng)銷量僅為14.59萬臺,銷售額為1.28億元。

美的有關負責人表示,2009年,美的微波爐在家電下鄉(xiāng)微波爐整體銷量的占比約為34.63%,2011年這一數字提高到63.37%。

加強渠道建設

記者在采訪中發(fā)現,絕大多數企業(yè)負責人肯定了家電下鄉(xiāng)的積極作用,特別是對三四級市場渠道建設的促進作用。“這一政策加速了小家電企業(yè)向三四級市場的下探,加快了企業(yè)在三四級市場的渠道建設速度,使企業(yè)的品牌影響力在三四級市場進一步擴大。”九陽有關負責人說。

“家電下鄉(xiāng)政策激發(fā)了農村市場的消費需求,大企業(yè)為了提升品牌在農村市場的影響力,紛紛進行銷售和服務網點建設。”丁和華說。

據美的有關負責人介紹,2009年,美的微波爐在三四級市場僅有8000多家銷售網點。通過家電下鄉(xiāng)的洗禮,2011年美的微波爐的銷售網點增長為2.5萬家,其中包括1.2萬家美的自建專賣店。目前,美的微波爐的售后服務網絡已經從城市擴展到更廣大的三四級市場,售后服務網點數量從2009年的500多個增長為2012年的3000多個。

在完善網點布局上,美的微波爐針對渠道客戶實施了“藍鷹計劃”助長工程,對渠道客戶進行培訓。2010~2012年,美的微波爐在農村市場的投入超過5000萬元,派出2000多名駐縣業(yè)務員跟進渠道網點客戶,舉行了超過8000場針對農村市場客戶的鄉(xiāng)鎮(zhèn)會議,并舉辦了2.8萬場“美的微波爐家電下鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)行活動”。

“家電下鄉(xiāng)政策實施前,農村市場的商業(yè)形態(tài)比較單一,不是品牌專賣店,就是‘夫妻店’。”陸驥烈表示,在政策的推動下,農村家電市場的競爭越來越充分,產生了更加豐富的商業(yè)形態(tài),原來的“夫妻店”變?yōu)榈貥说辏纬闪烁嗟馁徺I渠道。在農村市場渠道建設方面,格蘭仕計劃繼續(xù)整合資源,激發(fā)創(chuàng)業(yè)者激情,培養(yǎng)更多的“渠道老板”與格蘭仕一起挖掘農村市場潛力。

“家電下鄉(xiāng)政策使微波爐從一二級市場普及到更為廣闊的農村市場,企業(yè)的銷售網絡與售后服務網絡實現了深度延伸。”美的有關負責人表示,通過家電下鄉(xiāng),美的更加了解三四級市場的消費需求,將在產品設計、研發(fā)等環(huán)節(jié)進行調整,推出專門針對三四級市場的產品。

后政策時代繼續(xù)發(fā)力

“由于政策持續(xù)的時間較長,很多企業(yè)很早就已經開始為政策退出著手準備。”姜風說,“雖然家電下鄉(xiāng)政策已經告一段落,但是家電企業(yè)對農村市場的開發(fā)才剛剛開始。”

通過家電下鄉(xiāng)政策的培育,如今農村市場的地位已經變得與城市市場一樣重要。“家電下鄉(xiāng)政策的結束,不會影響格蘭仕農村市場整體戰(zhàn)略的繼續(xù)推進。”陸驥烈表示,家電下鄉(xiāng)政策退出后,格蘭仕不需要進行調整,農村市場的客觀需求一直存在,不斷深挖這一市場是大勢所趨。“目前,中國農村居民家庭平均每百戶微波爐擁有量約為20臺,如果這一數字增加到50臺,增量市場相當于目前全球微波爐的產量。”

作為家電下鄉(xiāng)中標企業(yè),合肥榮事達三洋電器股份有限公司看好微波爐在農村市場的發(fā)展。該公司生活電器部總監(jiān)熊江平表示,為了進一步拓展農村市場,三洋將依托原有的冰箱和洗衣機銷售渠道,自主開發(fā)小家電專用渠道,設計生產銷售符合農村市場的高性價比產品。


中國廚房設備網】發(fā)表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

免責聲明:本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對 其真實性負責,也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯系,我們會及時修改或刪除。

同類資訊

推薦資訊 更多
點擊排行

版權所有:廚聯科技 (c)2008-2022 CFSBCN All Rights Reserved

客戶服務郵箱:350319542@cfsbcn.com 郵編:610000 蜀ICP備14006818號-4 聯系電話:13880215230

成都地址:成都高新區(qū)府城大道西段399天府新谷10號樓17F

主站蜘蛛池模板: 久久免费观看爱情动作片 | 亚洲av理论在线电影网 | 亚洲精品第一页中文字幕 | 狠狠人妻久久久久久综合 | 久久综合琪| 亚洲免费福利在线视频 | 国产精品喷潮在线观看 | 国产在线无码精品一区二区三区 | 国产av国产精品白丝jk制服 | 亚洲a∨日韩av高清在线观看 | 国产v精品成人免费视频400条 | 成人综合网久久 | 91福利在线免费观看 | 不卡福利日韩中文字幕视频 | 18禁男女污污污午夜网站免费 | 国产亚洲精品超碰热99 | 欧美亚洲国产激情一区二区 | 亚洲欧美精品午睡沙发 | 无码丰满熟妇浪潮一区二区av | 99国产精品视频久久久久 | 国产一区二区三区日韩欧美 | 国产a级毛片久久 | 亚洲精品nv久久久久久久久久 | 国产美女裸体无遮挡做爰网站 | 午夜国产成人福利片在线观 | 麻豆精品最新国产在线 | 亚洲精品成人片在线观看精品字幕 | 日韩av在线播放 | 日韩av有码在线播 | 五月婷婷婷六月网站 | 乱人伦中文字幕成人网站在线 | 成人国产一区二区三区香蕉 | 亚洲精品欧美二区三区中文字幕 | 黄网在线免费观看 | 日韩欧美精品一区二区三区久久蜜 | 蜜桃av色欲av无码专区app | 91香蕉国产线观看免费全集 | 国产无套内射普通话对白 | 免费一级欧美大片久久网 | 亚洲国产精品ⅴ在线播放 | 爆乳熟妇一区二区三区霸乳 |