2011年下半年櫥柜行業(yè)政策拐點臨近,政策拉動銷量增長已略顯趨緩態(tài)勢。伴隨著已有櫥柜行業(yè)消費刺激政策的逐步退出歷史舞臺,以需求驅動為主的消費形態(tài)將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。三四級市場中,櫥柜行業(yè)的保有量還遠未觸及到增長天花板;一二級市場中,櫥柜行業(yè)更新替換率及以消費偏好為驅動的增長將呈現(xiàn)穩(wěn)健步態(tài)。品牌優(yōu)勢明顯,渠道規(guī)?;臋还裥袠I(yè)公司將得以持續(xù)收益。
具有渠道優(yōu)勢的龍頭將持續(xù)受益于保障房建設
大規(guī)模的保障性住房建設給櫥柜行業(yè)龍頭帶來新的增長極,保障房建設帶來了櫥柜需求并推動櫥柜行業(yè)更新?lián)Q代,對于市場份額大,定價能力強的龍頭公司,關注保障性住房消費群體的需求特點,開發(fā)適合其需求的櫥柜行業(yè)產品能力強的公司,上游部件寡頭和具有剛需特性的小櫥柜行業(yè)公司無疑是利好。競爭力強的公司通過與大型房地產公司合作,為房地產工程提供配套產品,享受穩(wěn)定的市場份額。2011 年下半年櫥柜將受益于房地產去庫存化,上半年城市零售受二手房交易下降影響,下半年期房與保障房交房頻繁,櫥柜行業(yè)銷售彈性增長可期。
櫥柜行業(yè)高端化趨勢明顯,寡頭公司直接受益
伴隨著中國適婚人口數(shù)量迎來高峰期,以消費偏好為驅動的櫥柜行業(yè)增長將呈現(xiàn)穩(wěn)健步態(tài)。在一致通脹預期下,櫥柜行業(yè)中具有品牌化、高端化等消費升級特征的品種有望保持量價同步增長的態(tài)勢,從而會以超過中低端消費產品的速度增長,調整產品結構,減少原材料成本在價格中的占比,將會成為櫥柜行業(yè)行業(yè)向更高的價值鏈轉移的關鍵。
行業(yè)龍頭有能力通過不斷推出新產品來轉嫁上有成本壓力,保持高毛利率水平,從而進一步擠壓市場。多樣性的農村市場消費升級顯現(xiàn),三四級市場櫥柜行業(yè)需求將充分釋放。在新農村建設逐步推進以及城鎮(zhèn)化建設帶動下,農村新增樓房增加,使得農村市場對櫥柜行業(yè)的需求將會不斷增加。當前農村櫥柜行業(yè)消費呈現(xiàn)熱點品類輪換、產品結構升級的新特點,具有農村消費特點的升級型產品具有結構性增長機會。從產品結構看,農村消費者對于產品檔次的要求也在提升。龍頭公司借助技術,品牌先聲優(yōu)勢,把適農設計覆蓋到產品細節(jié)。
定價能力強的龍頭公司借助精準掌控農村消費者需求,充分重視適農產品設計,實現(xiàn)產品差異化定位將充分享受農村市場的增長空間。
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