“整體廚房”、“集成廚房”、“廚電一體化”，盡管中國(guó)櫥柜市場(chǎng)的新概念、新產(chǎn)品層出不窮，但讓消費(fèi)者買單的最大理由卻只有兩個(gè)：環(huán)保和品牌。7月9日，在第三屆中國(guó)櫥柜節(jié)上，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2011年度中國(guó)櫥柜行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，無(wú)論櫥柜企業(yè)和人們的消費(fèi)觀念發(fā)生多大的變化，產(chǎn)品是否環(huán)保、品牌是否有名氣，依然是消費(fèi)者挑選櫥柜時(shí)首要的考慮因素。

2011年度  櫥柜消費(fèi)白皮書(shū)出爐

在7月9日，備受業(yè)界矚目的第三屆中國(guó)櫥柜節(jié)在廣州拉開(kāi)帷幕，全國(guó)40多個(gè)城市的50家賣場(chǎng)里，櫥柜行業(yè)排名前30強(qiáng)的品牌將舉行一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的聯(lián)動(dòng)促銷。作為這次櫥柜節(jié)的重頭戲之一，《2011年度中國(guó)櫥柜行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》的發(fā)布格外引人矚目。

《2011年度中國(guó)櫥柜行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布，用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言介紹了櫥柜市場(chǎng)概況、櫥柜安裝工藝、櫥柜質(zhì)量判斷以及櫥柜市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以幫助消費(fèi)者更好地選購(gòu)櫥柜，同時(shí)警告那些試圖以假冒偽劣產(chǎn)品忽悠消費(fèi)者的不法企業(yè)，維護(hù)櫥柜市場(chǎng)的正常持續(xù)，保持行業(yè)健康發(fā)展。

編寫人員除了業(yè)界專家，參與編寫“白皮書(shū)”的櫥柜企業(yè)共有29家，無(wú)一例外都是行業(yè)赫赫有名的企業(yè)，比如廣州的歐派、北京的博洛尼、中山的華帝、廈門的金牌、安徽的志邦、中山的榮事達(dá)、杭州的麗博等。“正因?yàn)楸旧硎菣还裥袠I(yè)的"專家級(jí)"品牌，自身對(duì)產(chǎn)品制造和服務(wù)消費(fèi)者有著豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，所以由他們參與編寫的白皮書(shū)更有看頭。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一名普通市民拿著從別處“搶”來(lái)的“白皮書(shū)”興奮地向記者表示。

環(huán)保、品牌  成為消費(fèi)關(guān)鍵詞

其實(shí)現(xiàn)代意義上的櫥柜其實(shí)起源于歐美，上世紀(jì)80年代傳入中國(guó)以來(lái)，逐漸形成龐大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，繼而發(fā)展成人們眼中的朝陽(yáng)行業(yè)。這其中，隨著人們生活水平日益提高，住房條件不斷改善，人們對(duì)櫥柜的需求和消費(fèi)觀點(diǎn)一直在變化著，櫥柜產(chǎn)品也由此不斷升級(jí)。然而，不論產(chǎn)品如何多變，消費(fèi)理念如何進(jìn)步，人們購(gòu)買櫥柜時(shí)的判斷依據(jù)仍遵循著兩大因素，即環(huán)保和品牌。

“環(huán)保產(chǎn)品是市場(chǎng)主流，品牌產(chǎn)品是消費(fèi)者首選”，正是此次“白皮書(shū)”里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的兩大消費(fèi)趨勢(shì)。拿環(huán)保方面來(lái)說(shuō)，板材甲醛是否合格、臺(tái)面材料是否含輻射，這是消費(fèi)者購(gòu)買櫥柜時(shí)最常問(wèn)到的問(wèn)題。為了讓消費(fèi)者放心購(gòu)買，企業(yè)往往積極參加行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)權(quán)威部門展開(kāi)的各種質(zhì)量檢測(cè)或?qū)彾ǎ詫?shí)實(shí)在在的合格證書(shū)來(lái)“說(shuō)話”。像歐派就先后獲得“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品”、“TSO9001國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證企業(yè)”、“ISO14001 環(huán)境管理體系認(rèn)證企業(yè)”等權(quán)威部門授予的60多項(xiàng)認(rèn)證和榮譽(yù)稱號(hào)。

品牌，由于“雜牌櫥柜投訴無(wú)門，雜牌產(chǎn)品質(zhì)量難以保證”等事件頻發(fā)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)空前強(qiáng)烈，他們認(rèn)為選櫥柜只買品牌，不買貴的或便宜的。這種消費(fèi)意識(shí)其實(shí)給櫥柜企業(yè)發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)品牌建設(shè)將成為未來(lái)立足之本。“白皮書(shū)”里強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)不是狂轟濫炸式地投放廣告，而應(yīng)更多地從自主創(chuàng)新和服務(wù)方面著手，賦予品牌實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵。

櫥柜節(jié) 為企業(yè)搭建展示平臺(tái)

注意的是，在本屆以“生態(tài)廚房，綠動(dòng)未來(lái)”為主題的櫥柜節(jié)上，重視環(huán)保與品牌建設(shè)也成為主旋律。在眾多行業(yè)嘉賓云集的“生態(tài)廚房·綠動(dòng)未來(lái)”高峰論壇上，作為主辦方之一的全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)就特地邀請(qǐng)來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣的齊云生活美學(xué)館創(chuàng)意總監(jiān)齊云、時(shí)尚資深評(píng)論家兼作家袁青就環(huán)保進(jìn)行深入探討，還邀請(qǐng)了五谷道場(chǎng)品牌創(chuàng)始人任立就品牌經(jīng)營(yíng)和發(fā)展進(jìn)行務(wù)實(shí)講課，并與龍頭櫥柜企業(yè)展開(kāi)互動(dòng)對(duì)話。

“櫥柜節(jié)從創(chuàng)辦之初，就一直強(qiáng)調(diào)櫥柜企業(yè)要重視產(chǎn)品的環(huán)保性能與口碑，在這方面，只有得到消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，櫥柜企業(yè)才能完成銷售目標(biāo)，行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。”中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任張德志說(shuō)。

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜則強(qiáng)調(diào)，今年是櫥柜企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與產(chǎn)品環(huán)保的一年，第三屆櫥柜節(jié)的舉辦將為櫥柜企業(yè)搭建一個(gè)自我展示與相互學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)，同時(shí)也在櫥柜企業(yè)、行業(yè)和消費(fèi)者之間搭建了寬廣的消費(fèi)資訊平臺(tái)。商報(bào)記者 王格

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