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廚具企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷如何打破僵局?

發(fā)布時間:2015-10-09 10:42:57   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):406  

事實上櫥具行業(yè)現(xiàn)在是紛紛進入了互聯(lián)網(wǎng)營銷時代,可以肯定的是這顯然不是他們對營銷變革的覺悟,因為你要問他們互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)在狀態(tài)如何?以后該怎么做時,相信絕大多數(shù)廠家是回答不出所以然來。互聯(lián)網(wǎng)營銷是趨勢,經(jīng)過幾年的演變,這個趨勢不可能改變了,而櫥具行業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)營銷就絕不能以玩票的心態(tài)去做事,應該將互聯(lián)網(wǎng)營銷做為公司的未來戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士建議,櫥具企業(yè)可從以下三個方面進行破局:

對于眾多櫥具品牌而言能夠發(fā)展狀大,傳統(tǒng)的經(jīng)銷商功不可沒,到現(xiàn)在甚至以后都將不可缺少的一個渠道環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)營銷的到來之后,基于各種原因,櫥具線上產(chǎn)品會與線下產(chǎn)品同類,而線上產(chǎn)品因為其渠道特殊性價格比線上低的時候,需要有解決良策。線下渠道是傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢,是許多互聯(lián)網(wǎng)品牌所不具備的。櫥具企業(yè)應該利用好這一優(yōu)勢,讓線下渠道做為體驗店,將互聯(lián)網(wǎng)o2o模式嫁接于傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式,與線下渠道充分溝通讓o2o落地。比如,可以只做傳播和接單,由線下渠道供貨,空白地區(qū)才企業(yè)供貨;也可以直接分配利益給線下渠道,讓線下做好體驗與售后。總之,要讓線下有充足的利益,而不是沖突。

櫥具業(yè)內(nèi)人士認為:“一個企業(yè)的成功總有其發(fā)展的過程,一個品牌的成功總有其深刻的內(nèi)涵,一個產(chǎn)品的熱買總有其特別的優(yōu)勢。在線下要將這些企業(yè)文化與產(chǎn)品賣點充分展現(xiàn)顯然非常有難度,而展現(xiàn)的形式也比較單一,而互聯(lián)網(wǎng)營銷可以很好的彌補這些缺點。消費者在網(wǎng)上了解一個品牌時,會非常有耐心,這個時候我們要將企業(yè)文化、品牌的內(nèi)涵、產(chǎn)品的優(yōu)點用細致致與委婉的方式加演化,引起消費者的共鳴,從而讓消費者購買,達到互聯(lián)網(wǎng)營銷的目的。

櫥具行業(yè)當前的現(xiàn)狀是:企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時,總是一味的灌輸企業(yè)有多好,產(chǎn)品有多完美,品牌如何強大。可現(xiàn)在消費者的群體己經(jīng)不是只認廣告的一代,現(xiàn)在的消費主力人群是經(jīng)過系統(tǒng)教育的一代人群,文化素質高,對于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播非常熟悉,對生活充滿娛樂性。

櫥具企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時,一要將娛樂化放大,讓消費者充分參與,只有與消費者互動了,才能加深這個品牌在消費者心中的印象,增加品牌美譽度。二是在互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播時,不要一直傳播公司的產(chǎn)品文化,多了消費者會疲勞,而應該告訴消費者每天關心的內(nèi)容,以潛移默化的手法將品牌植入,潤物細物聲,當消費者從企業(yè)每天傳播的內(nèi)容是不可少的時候,品牌的營銷也就成功了。

隨著櫥具行業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)營銷,這種被認為是21世紀企業(yè)未來發(fā)展狀大的必走之路。但是,業(yè)內(nèi)人士提醒,櫥柜企業(yè)也要清醒地認識到,互聯(lián)網(wǎng)仍然只是企業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)中的必要補充,無論是純粹的網(wǎng)絡營銷還是以銷售為目的的線上促銷活動,實際上都只是品牌及產(chǎn)品宣傳的不同形式。互聯(lián)網(wǎng)也并非只是一種工具,而是一個極具專業(yè)性的平臺,應該與專業(yè)的團隊合作才能起到事半功倍的作用。

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