在日本推出第一臺(tái)洗碗機(jī)的松下日前宣布，將于2018年在中國(guó)推出嵌入式洗碗機(jī)。并高調(diào)表示今后將主攻中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)。

松下將主攻中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng) 洗碗機(jī)大爆發(fā)將來臨

事實(shí)上，洗碗機(jī)內(nèi)銷廣闊的市場(chǎng)前景已經(jīng)引起中外企業(yè)的高度關(guān)注。自2015年開始，各大家電品牌布局洗碗機(jī)市場(chǎng)的消息紛至沓來。目前市場(chǎng)上除了博世西門子、松下、惠而浦等洋品牌，還有海爾、美的等龍頭企業(yè)及方太、老板、華帝等廚電品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)利潤(rùn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如今洗碗機(jī)市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品已從最初不足8家企業(yè)的10多款產(chǎn)品擴(kuò)張到35家企業(yè)的近200款產(chǎn)品。

其實(shí)，作為舶來品，洗碗機(jī)早在上世紀(jì)80年代，就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但受消費(fèi)習(xí)慣、使用環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買力等因素制約，洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)始終不溫不火。這一局面直到近兩年才突然出現(xiàn)了較大改觀。去年洗碗機(jī)如同一匹黑馬，躍馬揚(yáng)鞭沖進(jìn)了數(shù)十億市場(chǎng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)19.8億元，同比增長(zhǎng)104.8%。

今年618大促，洗碗機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)618期間洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)352.6%，位居健康電器的首位。爆發(fā)勢(shì)頭繼續(xù)在整個(gè)行業(yè)蔓延。產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)計(jì)2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)83.7%。

從進(jìn)入時(shí)的不溫不火到“漲”聲一片，這么大“反轉(zhuǎn)”背后到底有什么樣的深層原因?在行業(yè)專家看來，洗碗機(jī)暴漲背后最關(guān)鍵的原因是在于消費(fèi)者日益提高的品質(zhì)追求驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。尤其是中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)，對(duì)洗碗機(jī)需求比較強(qiáng)烈。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)的研究結(jié)果，到2030年，年收入突破3.5萬美元的中國(guó)家庭將超過4000萬戶。他們對(duì)于新事物有意愿去嘗試，對(duì)產(chǎn)品的要求更苛刻，需求更加難以獲得滿足，但他們的消費(fèi)行為也會(huì)更加精明和成熟。隨著主流消費(fèi)階級(jí)的變化，消費(fèi)需求從“有”到“優(yōu)”發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

就在剛剛結(jié)束的618大促中，消費(fèi)者出手闊綽，價(jià)格區(qū)間在3000～6000元的中端洗碗機(jī)產(chǎn)品最受歡迎，銷量比平峰期增加了近10%。對(duì)此中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗凈認(rèn)知的提升，對(duì)衛(wèi)生要求的提高，洗碗機(jī)已經(jīng)不滿足于“有”和“能用”，還要求“好”。

當(dāng)然強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)背后，眾多洗碗機(jī)巨頭的積極布局功不可沒。美的曾表示，已經(jīng)形成有組織有計(jì)劃的洗碗機(jī)內(nèi)銷團(tuán)隊(duì)。格蘭仕也將洗碗機(jī)內(nèi)銷納入集團(tuán)五年計(jì)劃中來。華帝更是投入重金用于洗碗機(jī)的生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目。可見企業(yè)對(duì)洗碗機(jī)的重視程度隨著市場(chǎng)需求的釋放不斷提高。同時(shí)，各大企業(yè)通過創(chuàng)新更多設(shè)計(jì)新穎、符合國(guó)內(nèi)洗碗條件的洗碗機(jī)產(chǎn)品來推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如方太推出的“水槽式洗碗機(jī)”、老板電器推出的柜式洗碗機(jī)、海爾推出的為中國(guó)家庭打造的“小貝”臺(tái)式洗碗機(jī)、九陽(yáng)推出的免安裝的桌式洗碗機(jī)等給洗碗機(jī)產(chǎn)品格局帶來了巨大的變化。

外為了搶占市場(chǎng)，電商巨頭也是爭(zhēng)相布局放出“大招”。去年京東家電不僅專門為洗碗機(jī)開設(shè)了專題活動(dòng)——洗碗機(jī)專場(chǎng)的促銷宣傳，還在雙十一等消費(fèi)節(jié)中攜手西門子、方太等家電品牌在中小城市的普及上做了大量的宣傳工作，使洗碗機(jī)的銷售數(shù)量在過去10個(gè)月中翻了一倍。今年4月，蘇寧易購(gòu)舉辦了首屆洗碗機(jī)節(jié)，主旨為“碗若新生”，聯(lián)手生產(chǎn)企業(yè)深化洗碗機(jī)普及進(jìn)程，立志以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)引領(lǐng)洗碗機(jī)消費(fèi)升級(jí)。

當(dāng)前中國(guó)約有3.9億個(gè)家庭，其中城鎮(zhèn)家庭約為50%，洗碗機(jī)潛在家庭用戶超1億。業(yè)內(nèi)樂觀預(yù)計(jì)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)未來幾年會(huì)實(shí)現(xiàn)30%～35%的增長(zhǎng)。對(duì)此，京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⑻寡裕爸袊?guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)即將爆發(fā)，未來一定會(huì)普及成為中國(guó)廚房必備品，不過現(xiàn)階段洗碗機(jī)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)等也有待一步規(guī)范，才能真正迎合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。”

據(jù)了解，為規(guī)范市場(chǎng)，推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，引導(dǎo)消費(fèi)者正常選購(gòu)，推動(dòng)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，《洗碗機(jī)能效水效限定值及等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)首次制定，目前已進(jìn)入報(bào)批階段，并有望于2017年底發(fā)布。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生曾將洗碗機(jī)比作黑馬，稱在發(fā)展中不僅僅是真正解決消費(fèi)痛點(diǎn)這一件事情，還有消費(fèi)者教育這一關(guān)，應(yīng)該團(tuán)結(jié)生產(chǎn)、銷售、科研院所、行業(yè)組織等方方面面的力量，促使家電中的“黑馬產(chǎn)品”早日發(fā)展成為真正的“領(lǐng)軍品類”。

如今隨著各方勢(shì)力的加入，預(yù)示著洗碗機(jī)將迎來大爆發(fā)。