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國外洋品牌把持國內(nèi)市場 水槽洗碗機成突圍關(guān)鍵

發(fā)布時間:2017-07-10 11:37:08   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):18260  

如今,洗碗機市場已不再是西門子、松下、惠爾浦等國外大品牌天下,在被國外大品牌把持的高端市場,水槽洗碗機更是成為突破重圍、再造市場新格局中國力量。

在剛剛過去的618電商大促中,來自京東、天貓、蘇寧等各大平臺用戶的超高點擊率和評論區(qū)的頻頻點贊和分享,讓水槽洗碗機一躍成為最靚的明星產(chǎn)品。

據(jù)中怡康預(yù)測,2017年洗碗機市場零售額將達(dá)到36.3億元,實現(xiàn)約83.7%的強勢增長。在水槽洗碗機這一原創(chuàng)產(chǎn)品帶動下,中國家庭洗碗機滲透率有望突破10%。水槽出現(xiàn)在中國家庭已經(jīng)30多年,而洗碗機進(jìn)入中國市場已有近20年,但從來沒有一家企業(yè)想到要創(chuàng)造一款兼具水槽、洗碗及果蔬凈化的三合一產(chǎn)品。在精準(zhǔn)解決消費者痛點的過程中,方太完成了從單純的洗滌產(chǎn)品,到餐前、餐后全程式廚房洗凈系統(tǒng)整體解決方案的跨越。

在2015年之前,方太還沒有推出水槽洗碗機時,很多人只是將其作為一種品類創(chuàng)新的想象,存在于腦海之中。畢竟,水槽和洗碗機自誕生以來,分屬五金和電器兩大領(lǐng)域,互不相干,市場上也沒有出現(xiàn)過可以橫跨兩大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品類。

但在方太水槽洗碗機上市的短短兩年多時間,中國洗碗機行業(yè)迎來一輪翻天覆地的變化:家庭滲透率從不足1%向10%快速擴張,并有望在未來幾年突破30%;進(jìn)入洗碗機市場的品牌和產(chǎn)品也從不足8家企業(yè)的十多款產(chǎn)品擴張到35家企業(yè)的近200款產(chǎn)品。

作為高端廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者,方太憑借其獨創(chuàng)的設(shè)計和原創(chuàng)的發(fā)明,以差異化的水槽洗碗機與中外大品牌在高端市場展開正面對決,從而問鼎整個行業(yè)。

據(jù)悉,盡管洗碗機進(jìn)入中國市場已有近20年,但這一市場長期以來被國外洋品牌把持,產(chǎn)品設(shè)計未能充分考慮中國消費者的使用習(xí)慣,身價高、不實用,市場鮮有起色。

事實上,在水槽洗碗機突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界實現(xiàn)一體化融合、與國外洋品牌在高端市場正面交鋒的背后,離不開方太長期積淀的科技實力和持續(xù)創(chuàng)新能力,其實力不僅歸功于每年超過銷售收入5%的科技研發(fā)的投入,更得益于技術(shù)團(tuán)隊長年沉下心來攻堅克難的扎實積累。正是有了科技創(chuàng)新這份強大的支撐,水槽洗碗機才有了不走尋常路的底氣,一改市面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計思維,以獨創(chuàng)性成就了一個廚電時代的經(jīng)典。據(jù)了解,這一跨界新品凝聚了方太40多項發(fā)明專利技術(shù),并先后獲得中國家電科技進(jìn)步一等獎、中國設(shè)計智造大獎、中國家電艾普蘭獎等多項殊榮。

如今,洗碗機市場已不再是西門子、松下、惠爾浦等國外大品牌的天下,方太水槽洗碗機在給廚電市場注入活力的同時,也使整個洗碗機市場格局面臨深度調(diào)整。尤其在被國外大品牌把持的高端市場,水槽洗碗機更是成為突破重圍、再造市場新格局的中國力量。

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