5月5日，號(hào)稱(chēng)“中國(guó)首家建材家居O2O電子商務(wù)平臺(tái)”的河南樂(lè)易商聯(lián)商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)樂(lè)易家居)閉門(mén)停業(yè)，外界傳聞是因?yàn)橘Y金鏈斷裂。在業(yè)界看來(lái)，樂(lè)易家居走了正確的模式但卻沒(méi)能踩準(zhǔn)節(jié)奏，線上線下投入的不合理乃至掌舵人的過(guò)度樂(lè)觀預(yù)計(jì)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)并不是太景氣的大背景下被放大。

樂(lè)易攤上大事 企業(yè)未公開(kāi)回應(yīng)

樂(lè)易家居主打O2O概念，按照公司的構(gòu)想，到2017年其要完成百億利潤(rùn)，2020年赴美上市。不過(guò)，五一節(jié)過(guò)后，正在營(yíng)業(yè)的樂(lè)易商城忽然閉門(mén)上鎖。此后，其位于鄭汴路鳳臺(tái)路的樂(lè)易家居體驗(yàn)中心正式停業(yè)。5月5日，樂(lè)易家居的多名商戶(hù)奔赴至位于鄭州新區(qū)農(nóng)業(yè)南路與金水東路交匯處，來(lái)向公司索要欠款。有消息指出，樂(lè)易家居的資產(chǎn)估算遠(yuǎn)高于債務(wù)，其目前正籌備房產(chǎn)變現(xiàn)，用于支付貨款和消費(fèi)者預(yù)收款。對(duì)此，樂(lè)易家居官方目前尚未給出公開(kāi)回應(yīng)。

線下鋪的太大 線上投入太少

“公司給自己定義是O2O電商企業(yè)，但線上投入太少，線下投入太大。”樂(lè)易家居已經(jīng)離職的一名員工表示，無(wú)論是線上還是線下，樂(lè)易家居的銷(xiāo)售情況均較為慘淡。與此同時(shí)，實(shí)體店則面臨著人才缺乏的困境。樂(lè)易的離職人員表示，公司很想借互聯(lián)網(wǎng)電商的概念來(lái)吸引投資，但最終并未能如所愿。

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大 互聯(lián)網(wǎng)家裝前景被看好

據(jù)業(yè)內(nèi)保守估計(jì)，2015年家居建材行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4萬(wàn)億。數(shù)萬(wàn)億元市場(chǎng)的預(yù)期，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在資本的風(fēng)口，樂(lè)易家居盯上的正是這一風(fēng)頭正盛的市場(chǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)上，不少?gòu)N具等家居企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力。就在本月，齊家網(wǎng)全新建材家具O2O線下體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)。按照規(guī)劃，其未來(lái)3年內(nèi)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)300家互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)門(mén)店。上個(gè)月，國(guó)美在線宣布與東易日盛裝飾集團(tuán)合作，推出3D線上家居家裝電商平臺(tái)“國(guó)美家”。

資本也在持續(xù)青睞互聯(lián)網(wǎng)家裝。今年3月份，家裝O2O平臺(tái)土巴兔獲得58同城、紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投共同投資的2億美元融資;2月末，齊家網(wǎng)獲得1.6億美元D輪融資;愛(ài)空間也在此前宣布獲得6000萬(wàn)元的A輪融資。

O2O需要資金投入 廚具等家居企業(yè)需理性對(duì)待

“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，4萬(wàn)億元市場(chǎng)的預(yù)期，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在資本的風(fēng)口，但并不是所有搭上互聯(lián)網(wǎng)的“豬”都“飛起來(lái)了”。對(duì)于廚具等家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，O2O是一個(gè)新模式，這個(gè)階段還是需要投入。廚具等家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)電商概念進(jìn)行反思，反思走電商之路適不適合廚具企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的。最初電商的概念基本上就是線上賣(mài)貨，多為衣服等百貨，現(xiàn)在隨著時(shí)代的發(fā)展，家具業(yè)也開(kāi)始試水電商。就目前廚具等家居行業(yè)的產(chǎn)品的特殊性來(lái)看，它受定制、用戶(hù)體驗(yàn)、前期測(cè)量、后期安裝維護(hù)等方面的制約，還沒(méi)有特別拔尖的企業(yè)將電商做到極致。這其中主要的還是信譽(yù)、服務(wù)方面的問(wèn)題。廚具等家居企業(yè)若想走電商，這兩項(xiàng)是亟待解決的!

廚具等家居企業(yè)走O2O模式，最重要的是清楚線上的那個(gè)O在哪里，O2O電商平臺(tái)是否能夠帶著傳統(tǒng)家居競(jìng)銷(xiāo)體系發(fā)展電商平臺(tái)。走電商之路，這是社會(huì)發(fā)展的需要，也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要，這一塊誰(shuí)能走到前面，誰(shuí)就能成為行業(yè)走電商的佼佼者，只有建設(shè)這樣一種平臺(tái)，與線下配合起來(lái)，才有可能實(shí)現(xiàn)O2O，達(dá)到電商之路的目的。