自2011年九陽宣布切入大廚電市場領(lǐng)域后，廚電市場的競爭態(tài)勢也開始呈現(xiàn)新的變化。綜合巨頭方面，以美的集團為首的大企業(yè)發(fā)力廚電業(yè)務(wù)。用美的廚電國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽的話說：“按照零售統(tǒng)計，預計美的廚電2013年銷售收入將達到200億，比去年翻番”。
巨頭的市場競爭威脅之外，還有眾多專業(yè)廚電企業(yè)的進攻。據(jù)2013年半年報告，在吸油煙機、灶具領(lǐng)域，老板電器和華帝兩家廚電上市公司的半年度銷售額分別達到9.86億元和13.2億元，而在去年這兩家廚電企業(yè)在煙機灶具的全年銷售額還只有10億元左右。這顯示出2013年吸油煙機和灶具市場的規(guī)模擴大之快，帥康卻仍在朝著更低的市場份額區(qū)間滑去。
據(jù)記者了解，2013年上半年，美的廚電事業(yè)部總體銷售額同比增長50%，其中增長的主要來源是微波爐、煙機和灶具。
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