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格蘭仕微波爐 以方換圓難言顛覆

發(fā)布時間:2014-07-05 13:39:30   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):497  
中國廚房設(shè)備網(wǎng)】 當(dāng)美的做出放棄300元以下微波爐市場專攻中高端的決定之后,另一位行業(yè)內(nèi)的“價格殺手”格蘭仕則迅速跟進(jìn)放出豪言,稱很快推出一款針對中高端消費者,具有顛覆性的微波爐產(chǎn)品。

當(dāng)格蘭仕高端微波爐產(chǎn)品“UOVO”在京推出,并被寄予“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型重任時,以圓換方的外形變化和創(chuàng)造成果依托陌生的意大利語命名,這一系列行為背后難以掩蓋的則是格蘭仕微波爐技術(shù)創(chuàng)新的乏力。

 

難言產(chǎn)品升級

UOVO在意大利文中的意思是“蛋”,而這款對傳統(tǒng)微波爐加以外觀改造重裝上陣的具有“革命性意義”的產(chǎn)品,除了改變了一直以來微波爐方方正正的外觀,并將傳統(tǒng)的側(cè)開門改為向上開門,產(chǎn)品技術(shù)上并未見突破。

這個在格蘭仕看來將行業(yè)推向新高度的“以方換圓行動”,賣場中多位選購廚房小家電的消費者都向《中國企業(yè)新聞網(wǎng)》表示,對于這種改變“不太習(xí)慣”,不過是“老酒換了一個開口朝下的瓶子裝”。

為更加詳細(xì)了解這款產(chǎn)品性能,《中國企業(yè)新聞網(wǎng)》通過網(wǎng)絡(luò)查找UOVO微波爐的相關(guān)信息,但不論是家電網(wǎng)購平臺或是新聞當(dāng)中,都只談及產(chǎn)品在外形上的突破——外觀由方到圓、開門由到上,對產(chǎn)品技術(shù)和功能上的革新卻并未提及。

在國美電器萬柳店《中國企業(yè)新聞網(wǎng)》向格蘭仕微波爐導(dǎo)購人員咨詢時,導(dǎo)購人員稱對這款格蘭仕主推的高端產(chǎn)品也了解不多,除了產(chǎn)品外觀以及打開方式的不同,對于技術(shù)創(chuàng)新方面的信息則無法提供給消費者。

更奇怪的是,在國美電器的這個門店,竟然沒有這款圓形微波爐的出樣、銷售。

警惕設(shè)計炒作

近年來,在激烈的家電市場競爭中,一些企業(yè)為了增加產(chǎn)品的附加值并加速產(chǎn)品的更換速度,時常會將一些諸如“納米、銀離子、負(fù)離子”等晦澀難懂的專業(yè)名詞加到產(chǎn)品性能中,被夸大的功能優(yōu)勢經(jīng)常困擾著消費者,實際功能卻未見增加。

盡管當(dāng)前,中國家電產(chǎn)業(yè)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)急需“中國創(chuàng)造”,然而如果這種創(chuàng)新和創(chuàng)造,如果只是停留于外觀結(jié)構(gòu)上的變革,而未涉及到產(chǎn)品最核心的技術(shù)和使用功能層面的創(chuàng)新,那么這種“浮于表面”的工業(yè)創(chuàng)新給市場帶來的的顛覆,恐怕也是收效甚微。

當(dāng)我們熱衷模仿和追求于美國蘋果公司的IPAD、IPHONE等產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新時,很多企業(yè)卻忽視了在蘋果所有產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計和外觀創(chuàng)新中,都關(guān)聯(lián)著企業(yè)在內(nèi)部的芯片、結(jié)構(gòu)、應(yīng)用功能等一系列的革新。

現(xiàn)實情況是,在賣場中,由于消費者普遍表示此次造型突破會影響烹飪習(xí)慣,且UOVO微波爐價格昂貴,產(chǎn)品在賣場中少人問津。今年以來最為火爆的家電網(wǎng)購平臺中,庫巴、蘇寧易購等當(dāng)前最主流的電商平臺,目前還都沒有銷售這個型號。

當(dāng)前,在概念炒作成風(fēng)的時代,我國消費者想要選購到好的創(chuàng)造型產(chǎn)品無疑需要一雙慧眼。隨著消費觀理性化以及網(wǎng)上獲取信息更加便捷,以概念炒作吸引消費者的手段越來越難奏效。

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