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高端廚電生變 帥康不愿正視退出三強事實

發布時間:2013-09-12 03:48:48   發布人: 互聯網    點擊數:483  
中國廚房設備網】帥康被擠出我國高端廚電行業前三強格局的消息,一石激起千層浪。

近年來,方太、老板、帥康三家企業領跑中國高端廚電業的品牌格局,已經變成了“雙寡頭領跑”。老牌廚電企業帥康不僅被擠出“高端廚電”陣營,市場零售量和零售額雙雙跌至第六位,面臨著持續下滑的危險。

盡管帥康不愿承認市場份額下滑的事實,但市場和商家心里都清楚。(圖片來自網絡)

盡管帥康不愿承認市場份額下滑的事實,但市場和商家心里都清楚。(圖片來自網絡)

對此,東方證券分析指出,定位高端廚電的帥康由于經營策略的調整,市占率不斷下滑,原先老板、方太、帥康三大高端廚電品牌目前僅剩下2家,隨著消費升級以及消費者品牌意識的增強,目前極度分散的廚電行業的集中度將進一步提高。

不過,帥康集團常務副總裁劉春華在接受央廣《經濟之聲》采訪時卻指出,“我們的一些創新渠道他們可能沒有算計來。更重要的是,我們在7月份,廚電產品銷售非常好,供不應求。如果說我們排名不好,有以偏概全之嫌”。不過,記者卻注意到,劉春華所說的7月份廚電銷售供不應求的情況,在終端市場的監測數據卻無法找到份額印證。

來自中怡康對全國444個城市的4314家門店的家電銷售數據統計顯示:2011年7月,帥康煙機產品的零售量市場占比為4.1%,較2011年6月的3.9%相比增幅并不大。更為重要的是,當月老板、方太、美的三家企業的零售量市場占比分別達到了9.7%、8.9%、9.8%,遠遠將帥康甩在身后。同樣,帥康燃氣灶產品在2011年7月的零售量市場占比為3.5%,反而比2011年6月3.6%的市場占比出現了下滑。

在中怡康統計的全國油煙機前20名暢銷型號中,根本找不到帥康的身影。同樣,在中怡康統計的全國燃氣灶前20名暢銷型號,也看不到帥康的身影。

著名產經評論家洪仕斌指出,“中怡康的市場銷售數據,還是比較客觀地反映了企業在某一個時間段、某些市場上的經營情況。帥康之所以不愿意承認市場份額下滑,主要是擔心品牌形象下滑。但從市場一線來看,企業和經銷商都是非常清楚,整個高端廚電品牌格局已經變化的這一事實。”


 

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