【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】2011年年底，家電以舊換新政策已正式結(jié)束，而家電下鄉(xiāng)也將于今年年底到期。就在這個(gè)節(jié)骨眼上，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在1月5日召開(kāi)的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上指出，商務(wù)部將總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替換接續(xù)政策，同時(shí)進(jìn)步廢舊電子商品的回收和再利用水平。此舉意味著類似家電下鄉(xiāng)，以舊換新這樣的惠民政策或?qū)⒀永m(xù)。

不外，業(yè)界對(duì)此動(dòng)靜褒貶不一，有的以為繼承出臺(tái)類似政策利大于弊，能繼承拉動(dòng)消費(fèi);有的則以為弊大于利，以為家電企業(yè)發(fā)展不能形成政策依靠。

家電下鄉(xiāng)、以舊換新成果斐然

家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策對(duì)家電消費(fèi)的拉動(dòng)效果顯著。

商務(wù)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國(guó)家電以舊換新共銷(xiāo)售五大類新家電9248萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元。預(yù)計(jì)家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售1億臺(tái)以上，銷(xiāo)售額超過(guò)2500億元。去年前十一個(gè)月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量為9635萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2456億元，分別取得43.6%及63.7%的同比增長(zhǎng)。而截至去年11月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售量達(dá)2.1億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4874億元，發(fā)放補(bǔ)貼556億元。

09年6月，家電以舊換新政策在北京、天津等7省(直轄市)和福州市、長(zhǎng)沙市開(kāi)始試點(diǎn)。10年6月，實(shí)施范圍擴(kuò)大至23個(gè)省及新疆出產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)。

2011年4月，實(shí)施范圍擴(kuò)大至全國(guó)。而在推動(dòng)家電以舊換新政策的同時(shí)，國(guó)家也有相稱的付出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年至11年，中心財(cái)政累計(jì)向各地預(yù)撥家電以舊換新補(bǔ)貼資金約300億元。

家電下鄉(xiāng)、依舊換新除了給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠外，也給家電企業(yè)帶來(lái)了福音。海爾團(tuán)體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)邱志浩就對(duì)媒體表示，以舊換新政策沒(méi)出之前，行業(yè)內(nèi)的良多企業(yè)處在“水深火熱”之中，整個(gè)庫(kù)存積存，假如沒(méi)有以舊換新政策，整個(gè)行業(yè)可能泛起負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)海爾團(tuán)體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家電以舊換新政策，給海爾團(tuán)體的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率在60%以上，帶動(dòng)的銷(xiāo)售額超過(guò)200億元。

政策延續(xù)爭(zhēng)議頗大

固然，家電攙扶政策給消費(fèi)者和家電廠商帶來(lái)了實(shí)質(zhì)利好，但是也要看到，跟著宏觀政策的變動(dòng)以及時(shí)間的發(fā)展，家電攙扶政策的效果也在逐漸下降。在這種情況下，推出延續(xù)政策，各界爭(zhēng)議頗大。

反對(duì)者以為，去年下半年因?yàn)榧译姅v扶政策的陸續(xù)到期以及受房地產(chǎn)調(diào)控等多重影響，家電業(yè)“寒潮”不斷。根據(jù)國(guó)家信息中央統(tǒng)計(jì)，2011年10月，海內(nèi)冰箱的銷(xiāo)量與前一年同期比擬下降9.64%;洗衣機(jī)稍好，銷(xiāo)量同比下降8.17%;空調(diào)銷(xiāo)量則同比下滑了12.11%。

家電觀察人士劉步塵表示，政策輕易使企業(yè)產(chǎn)生惰性和依靠，反而會(huì)有負(fù)面作用。在他看來(lái)，接下來(lái)要重點(diǎn)在技術(shù)以及節(jié)能環(huán)保等方面進(jìn)行攙扶，由于企業(yè)終極的競(jìng)爭(zhēng)力需要體現(xiàn)在技術(shù)方面，而不是價(jià)格。

中國(guó)家電貿(mào)易協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌也以為，企業(yè)不能形成對(duì)政策的依靠，要利用政策出臺(tái)的機(jī)會(huì)，把已有的短板補(bǔ)齊。

廣東另一家著名家電企業(yè)不愿透露姓名的人士則對(duì)刺激政策效果看得較淡，以為此前的攙扶政策已經(jīng)嚴(yán)峻預(yù)付了市場(chǎng)，接下來(lái)假如消費(fèi)者仍缺乏決心信念，新措施的終極效果將很難判定。

而贊成者以為，在目睹家電下鄉(xiāng)政策帶來(lái)的強(qiáng)效增長(zhǎng)之后，新刺激政策頗受關(guān)注，除了對(duì)家電消費(fèi)的延續(xù)，預(yù)計(jì)還將籠蓋汽車(chē)，電子商務(wù)，物流基礎(chǔ)建設(shè)等領(lǐng)域，而A股市場(chǎng)上與此相關(guān)的一批上市公司也在翹首期盼，束裝待發(fā)。國(guó)信證券指出，若新的家電消費(fèi)刺激政策推出，市場(chǎng)將迎來(lái)階段性政策底部。跟著新政策效果顯現(xiàn)，將推動(dòng)家電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量平穩(wěn)過(guò)渡，促使行業(yè)更早回暖，從而走出市場(chǎng)底部。

短期有望激勵(lì)家電板塊走強(qiáng)

在新一輪消費(fèi)刺激中，家電行業(yè)繼承成為刺激重點(diǎn)已是業(yè)內(nèi)共鳴。

中投參謀宏觀經(jīng)濟(jì)研究員稱，從大消費(fèi)涉及的行業(yè)來(lái)看，汽車(chē)、文化、旅游、零售、電商、衣飾等熱點(diǎn)消費(fèi)行業(yè)都將有望獲得政策利好，總的來(lái)說(shuō)，前期集中在家電板塊以及汽車(chē)板塊，后期將對(duì)文化、旅游、電商起到促進(jìn)作用。但是市場(chǎng)擴(kuò)容對(duì)個(gè)別企業(yè)的利好需要考慮到中后期市場(chǎng)份額分配情況，暫時(shí)利好主要集中在板塊概念股。

從家電板塊近期市場(chǎng)表現(xiàn)看，美的電器、海信電器在宣布大股東增持動(dòng)靜后，家電板塊二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。大股東在弱勢(shì)格式下的增持行為體現(xiàn)出對(duì)未來(lái)行業(yè)及公司發(fā)展的決心信念。

國(guó)泰君安以為，商務(wù)工作會(huì)議基本明確后續(xù)家電政策的力度與大致導(dǎo)向，基本符合預(yù)期;其重要性略超預(yù)期。將家電相關(guān)促進(jìn)政策擺在商務(wù)工作最為重要的位置，仍是比較超預(yù)期的。家電行業(yè)政策面在底部得到反轉(zhuǎn)信號(hào);對(duì)于行業(yè)基本面的拉動(dòng)，下半年家電行業(yè)基本面投資機(jī)會(huì)重合的概率較大。

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