曾經(jīng)做廚電，看今年賺一年，如今做廚電，看今年思五年;無論是廠商還是經(jīng)銷商都面臨被行業(yè)及政策調(diào)整洗牌，如果說三五年前做偽劣擦邊球賺的盆滿缽滿，從今以后幸運到此截止了。盤點政策不斷拋出，每一個信號都在告訴你注重品質(zhì)、轉型創(chuàng)新、放棄偽劣，這不僅是一段評論而已，皆有證可循。業(yè)內(nèi)人士指出，今后到未來廚電市場需求已不僅是能用的產(chǎn)品，而是突出有核心競爭力能滿足消費需求的產(chǎn)品，廚衛(wèi)電器將在各行業(yè)面前起到表率作用!

　看政策“三刀切”

日前一段時間內(nèi)國家連續(xù)實施3大重要政策，分別是國家質(zhì)檢總局發(fā)布了《國抽新規(guī)》，被業(yè)內(nèi)贊為“產(chǎn)品質(zhì)量抽檢史上最嚴規(guī)定;國務院辦公廳發(fā)〔2016〕18號文件《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》，廚衛(wèi)電器被點名;以及國家工商行政管理總局令第85號公布《流通領域商品管理辦法》，每一項政策都不是空穴來風。

不僅是廚衛(wèi)電器市場，目前就各行各業(yè)而言，前些年中國在高速發(fā)展階段，國民消費及產(chǎn)能產(chǎn)量迅速擴張，消費需求量大，并且消費對新增產(chǎn)品的認知度不強，所以前些年或很多年以前，當時的廚衛(wèi)市場可以用一個詞語來表達，那就是“非常景氣”。

而自去年開始中國經(jīng)濟進入平穩(wěn)發(fā)展階段，有人說當下是經(jīng)濟蕭條，市場不景氣生意難做，其實并非是經(jīng)濟不景氣，是突然從高速發(fā)展轉變到平穩(wěn)發(fā)展期，這個巨大變化節(jié)奏，很多人還沒有反應過來。

因此，國家連續(xù)多次提及供給側改革，目的在于推動企業(yè)創(chuàng)新與品質(zhì)改革及升級，打造一批與世界接軌的中國民族企業(yè)，涉及改革，就一定要有政策不斷落地，讓內(nèi)需逐漸轉變?yōu)榫坊瑵M足國民消費需求。

　三大政策強制執(zhí)行偽劣往哪跑

　　一、《國抽新規(guī)》

日前，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了《產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后處理工作規(guī)定》的公告(2015年第57號)(以下簡稱《國抽新規(guī)》)。

據(jù)公告稱，除因停產(chǎn)、轉產(chǎn)等原因不再繼續(xù)生產(chǎn)銷售的，或因遷址、自然災害等情況不能正常生產(chǎn)且能提供有效證明的以外，不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須進行整改。

當然，此規(guī)定不僅針對廚衛(wèi)行業(yè)，其他行業(yè)也是如此，可以明確的是國家質(zhì)監(jiān)部門，對流通產(chǎn)品的要求越來越嚴格，作為廚衛(wèi)經(jīng)銷商，在地區(qū)市場中代理品牌前首要看好產(chǎn)品質(zhì)量及配置。

據(jù)悉，不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不能按期完成整改的，可以申請延期一次。

不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)確因不能正常生產(chǎn)而造成暫時不能進行整改的，應當提供有效證明，停止同類產(chǎn)品的生產(chǎn)。企業(yè)在整改復查合格前，不得繼續(xù)生產(chǎn)銷售同一規(guī)格型號的產(chǎn)品。

對于經(jīng)復查仍不合格的，后處理部門應當責令企業(yè)在30日內(nèi)進行停業(yè)整頓;整頓期滿后經(jīng)再次復查仍不合格的，應通報工商行政管理部門和其他有關行政許可部門吊銷相關證照。

業(yè)內(nèi)人士呼吁，廚電市場需要邁向工匠精神，只有優(yōu)質(zhì)合格創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能穩(wěn)居市場地位，偽劣終不可行，多項政策約束產(chǎn)品必須邁向品質(zhì)化，會有更多不合格企業(yè)將會被淘汰。

解讀：業(yè)內(nèi)人士指出，以往政策未出臺時，很多低端為主的企業(yè)面對國抽，都在碰運氣抽到誰甘愿誰倒霉，但從《國抽新規(guī)》出臺以后，企業(yè)需提前進行品質(zhì)改革，一次國抽不合格就要面臨整改，整改不合格將被吊銷執(zhí)照，因質(zhì)量而產(chǎn)生的損失是巨大的，所以看似不太重要的政策，給廚電市場帶來了巨大約束作用，強逼廚電企業(yè)邁向品質(zhì)化。

　二、《流通領域商品管理辦法》

2016年3月17日國家工商行政管理總局令第85號公布，這一質(zhì)量監(jiān)督管理辦法將對流通領域商家進行嚴格監(jiān)管，從今以后再銷售三無產(chǎn)品，將會受到地區(qū)監(jiān)管部門的處罰，數(shù)百位業(yè)內(nèi)人及各地區(qū)經(jīng)銷商表示，這將是工商執(zhí)法部門打擊線下偽劣廚衛(wèi)商品最好的辦法，嚴格執(zhí)法是所有正規(guī)品牌所期待的，線下偽劣洗牌格局正式開啟。

第一，工商總局發(fā)布的流通領域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第七條明確規(guī)定，銷售者應當嚴格執(zhí)行進貨檢查驗收制度，如實記錄進貨檢查驗收情況，并根據(jù)商品特點采取必要的保管措施，保持所銷售商品的質(zhì)量。

檢查內(nèi)容包括：(作者針對廚衛(wèi)專譯不代表原法規(guī)原文)

1、供貨商的主體資格(是否為正規(guī)廠商是否具備合法經(jīng)營資質(zhì))

2、商品合格證明和其他標識(商品是否合格安全及其他資質(zhì)是否俱全)

3、對依照法律、法規(guī)規(guī)定實行生產(chǎn)許可證或者強制性產(chǎn)品認證制度的商品，查驗其許可證、認證證書。(安全資質(zhì)、3C認證等合法資質(zhì))

廚衛(wèi)市場資深業(yè)內(nèi)人士都清楚，包括吸油煙機、燃氣灶具、消毒碗柜、燃氣熱水器、電熱水器、凈水器、集成灶等在內(nèi)商品，全部都需要具備安全生產(chǎn)及銷售資質(zhì)，偽劣不合格商品未來將會一目了然。

第二，工商總局發(fā)布的流通領域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第八條明確規(guī)定，銷售的商品或者其包裝上的標識應當真實、準確、便于識別，不得誤導消費者，并符合下列要求：

1、有商品質(zhì)量檢驗合格證明;

2、有中文標明的商品名稱、生產(chǎn)廠商的廠名和廠址;

3、根據(jù)商品的特點和使用要求，需要標明的商品規(guī)格、等級、所含主要成分、含量以及其他需要事先讓消費者知曉的內(nèi)容;

4、限期使用的商品應當在顯著位置清晰標明生產(chǎn)日期和安全使用期或者失效日期;

5、使用不當，容易造成商品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的商品，應當有明確的警示標志或者中文警示說明;

6、其他法律、法規(guī)及強制性標準規(guī)定應當標明的內(nèi)容;

銷售者銷售的使用自己的商標、委托他人生產(chǎn)的商品，應當按照本條前款的規(guī)定進行標注。

有經(jīng)驗的廚衛(wèi)經(jīng)銷商會發(fā)現(xiàn)，一些偽劣廠商生產(chǎn)的油煙機或燃氣灶產(chǎn)品，很多都未標注生產(chǎn)廠商的廠名和廠址，多為躲避工商部門檢查涉及責任，從這些新發(fā)布的管理辦法，我們可以看出，每一條都將嚴格整頓消費市場，讓偽劣假冒商品無處可依。

第三，工商總局發(fā)布的流通領域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第八條明確規(guī)定，

抽查檢驗應當依據(jù)法律、法規(guī)、強制性標準和其他有關規(guī)定，以及商品或者其包裝上注明采用的產(chǎn)品標準或者商品說明、實物樣品等方式表明的質(zhì)量狀況進行商品質(zhì)量判定。

抽查檢驗結果應當及時向社會公布。

尤其注意該規(guī)定的最后一句，“抽查檢驗結果應當及時向社會公布”，未來工商部門抽查結果將面向大眾公正公開，所以經(jīng)營合格合法商品對于門店經(jīng)銷商而言尤為重要，經(jīng)營門店做的是口碑，一旦商品被抽檢不合格，被公開向地區(qū)公布口碑一切皆失。

第四，工商總局發(fā)布的流通領域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第八條明確規(guī)定，第三十七條，本辦法所稱的銷售包括銷售者通過實體店、網(wǎng)絡、電視、電話、郵購、直銷等方式提供商品。

第五，工商總局發(fā)布的流通領域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第八條明確規(guī)定，第三十九條，本辦法自2016年5月1日起施行。

社會不斷在進步，國家不斷在向好發(fā)展，針對流通領域商品執(zhí)法也越來越公正嚴格，投機、制假、造假偽劣、售假劣質(zhì)商品，將會受到國家法律法規(guī)的嚴格制裁，曾經(jīng)經(jīng)營偽劣品牌賺錢的朋友，從今年5月1日起，將迎來危機。

相反，對于經(jīng)營正規(guī)廠商的經(jīng)銷商朋友，地區(qū)經(jīng)營市場障礙越來越少，國家相關部門，無論針對線上還是線下商品監(jiān)管制度不斷完善，正品發(fā)力當下也是最好的時機，假冒偽劣終不可行。

　三、《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》

2016年4月4日國務院辦公廳發(fā)〔2016〕18號文件《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》，為貫徹落實《質(zhì)量發(fā)展綱要(2011—2020年)》和實施《中國制造2025》，明確2016年工作重點，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，開展質(zhì)量品牌提升行動，加強供給側結構性改革，推動建設質(zhì)量強國，制定本行動計劃。

該計劃第一條明確指出：深入開展質(zhì)量提升行動。以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機、玩具、兒童及嬰幼兒服裝、廚具、家具等消費者普遍關注的消費品為重點，開展改善消費品供給專項行動，組織實施消費品質(zhì)量提升工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。(發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、環(huán)境保護部、衛(wèi)生計生委、質(zhì)檢總局、食品藥品監(jiān)管總局、銀監(jiān)會按職責分工負責)

解讀：電飯煲、智能馬桶蓋、廚具被視為消費者普遍關注的消費品，政策明確指出組織實施消費品質(zhì)量提升工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，進一步給廚衛(wèi)行業(yè)品質(zhì)優(yōu)質(zhì)、以品牌為核心的企業(yè)一條光明之路。

該計劃第十一條明確指出：發(fā)揮新聞媒體的宣傳監(jiān)督作用。宣傳一批重視質(zhì)量、產(chǎn)品可靠的典型企業(yè)和優(yōu)秀品牌，增進公眾對中國質(zhì)量的信心。結合質(zhì)量整治專項行動，組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問題，發(fā)揮負面典型警示教育作用。加強網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品、金融消費品、電子信息產(chǎn)品等質(zhì)量安全監(jiān)管報道。組織開展“金融知識進萬家”銀行業(yè)金融知識宣傳服務月活動。開展國門生物安全宣傳活動。(中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、工商總局、質(zhì)檢總局、新聞出版廣電總局、銀監(jiān)會按職責分工負責)

解讀：該條規(guī)定簡潔明了直指一打一提，一打是”組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問題，發(fā)揮負面典型警示教育作用“，不僅國家相關部門的抽檢與打擊，還要加強對質(zhì)量失信品牌的社會輿論性，負面?zhèn)鞑バ裕瑖勒慕o假冒偽劣廚衛(wèi)一記耳光。相對的是一提，一提是”宣傳一批重視質(zhì)量、產(chǎn)品可靠的典型企業(yè)和優(yōu)秀品牌“，樹立民族品牌標桿，讓真正優(yōu)質(zhì)的廚衛(wèi)企業(yè)能夠迅速被大眾所知，迅速成為名優(yōu)品牌，起到推波助瀾的作用。

該計劃最后表示：地方各級人民政府要加強對質(zhì)量、品牌工作的組織領導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，結合本地實際，參照以上工作安排和部門分工，制定本地區(qū)的具體工作方案，細化任務，明確時限和要求，逐級落實責任，確保完成各項任務。

解讀：對于提升優(yōu)質(zhì)品牌與打擊質(zhì)量差的品牌已經(jīng)全面落實，并且明確被分工到各個部門，真正的落實到地方。從該計劃最后一句話“確保完成任務”可以看出，國家對這些領域產(chǎn)品質(zhì)量提升的重視程度。今后再做偽劣雜牌廚衛(wèi)頑固頂風逆流，不去順勢改變，必將是死路一條，不僅是廚衛(wèi)廠商，就連地區(qū)經(jīng)銷門店也在洗牌中。

政策與我們有啥關系

　　第一：對于廚衛(wèi)經(jīng)銷商的影響

從今以后選擇品牌不對至少錯三年或被出局，也就是說選擇正規(guī)品牌，是唯一的出路，具體可分為三個方面，第一方面是選擇資質(zhì)健全品質(zhì)較好的品牌來面對政策沖擊;第二方面選擇差異化品牌面對消費需求的升級;第三方面選擇逆市發(fā)力的企業(yè)為自己創(chuàng)造機會。

　第二：對終端消費者的影響

企業(yè)及零售終端受到應有的政策約束，并且伴隨著能效標識全面落地，日后選擇廚衛(wèi)電器產(chǎn)品一目了然，減少了購買到偽劣雜牌非法產(chǎn)品的幾率;國家強調(diào)深化改革，國內(nèi)消費品將不斷創(chuàng)新研發(fā)注重品質(zhì)，達到國際化水準，意味著國內(nèi)消費者不再崇拜洋品牌，國內(nèi)產(chǎn)品在不久的將來絕對可以滿足你的需求，沒有關稅也降低了購物成本，另一方面也將資金流入國內(nèi)而不是國外。

第三：對制造商品牌的影響

行業(yè)市場越來越正氣，劣質(zhì)擦邊球假冒得到有效凈化，整個市場邁向品牌競爭格局，單純的質(zhì)量靠譜已不再能滿足消費需求，由于廚電品牌數(shù)量較多，所以能夠在眾多品牌中將產(chǎn)品及品牌元素迅速凸顯出來，才是立足的根本。有人說行業(yè)的準入門檻不斷提高，對企業(yè)要求越來越嚴格，這也是在給有遠景使命的企業(yè)創(chuàng)造逆市上升發(fā)展的機會。

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