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廚電企業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)困難 高端龍頭企業(yè)逆市崛起

發(fā)布時(shí)間:2015-10-05 01:39:52   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):519  

受下游需求不旺的影響,家電行業(yè)整體產(chǎn)銷下滑、業(yè)績(jī)承壓已經(jīng)成為了不少業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。不過(guò),最新的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,部分家電企業(yè)卻在整體蕭條的行業(yè)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了逆襲,成為行業(yè)陰郁色彩中的一抹亮色。但值得注意的是,家電行業(yè)去庫(kù)存、基本面筑底的態(tài)勢(shì)仍然沒有明顯改善。

廚電龍頭趁勢(shì)崛起

A股廚電企業(yè)老板電器10月21日晚間發(fā)布三季報(bào)稱,公司2015年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.21億元,同比增長(zhǎng)25.18%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.88億元,同比增長(zhǎng)41.11%。其中,三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.79億元,同比增長(zhǎng)20.79%,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.82億元,同比增長(zhǎng)41.40%。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)EPS 1.01元,其中三季度實(shí)現(xiàn)0.37元,同時(shí)公司公告預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)同比增幅為20%至40%。

廚電企業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)困難 高端龍頭企業(yè)逆市崛起

在家電企業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)困難的環(huán)境中,老板電器緣何斬獲如此強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?事實(shí)上,今年以來(lái),作為家電細(xì)分行業(yè),廚電行業(yè)整體景氣度偏弱。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù),2015年1至8月份,油煙機(jī)和燃?xì)庠罾塾?jì)零售量分別為172.9萬(wàn)臺(tái)和189.1萬(wàn)臺(tái),同比下降1.4%和3.2%。

而單個(gè)企業(yè)業(yè)績(jī)“逆襲”的背后則是公司銷量增速快于行業(yè)整體,市場(chǎng)份額持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示,2015年1至8月份老板電器油煙機(jī)和燃?xì)庠罾塾?jì)零售量市占率分別同比提升0.4和0.7個(gè)百分點(diǎn)至16.5%和14.2%,油煙機(jī)和燃?xì)庠罾塾?jì)零售額市占率分別達(dá)24.6%和21.3%,均持續(xù)保持行業(yè)第一。

“市占率穩(wěn)步提升,主營(yíng)維持穩(wěn)健增長(zhǎng)——三季度公司主營(yíng)維持較好增長(zhǎng),主要基于公司市占率持續(xù)提升所致。”長(zhǎng)江證券家電行業(yè)分析師徐春表示,隨著公司渠道改革穩(wěn)步推進(jìn),三四級(jí)市場(chǎng)渠道拆分及下沉為公司成長(zhǎng)打開新空間;同時(shí)公司新興渠道尤其是電商渠道表現(xiàn)持續(xù)搶眼;此外,在品牌力彰顯及新品放量下公司均價(jià)亦保持提升態(tài)勢(shì),也為營(yíng)收增長(zhǎng)提供支撐;考慮到渠道下沉改革持續(xù)推進(jìn)以及地產(chǎn)回暖效應(yīng)逐步顯現(xiàn),預(yù)計(jì)老板電器短期收入增長(zhǎng)無(wú)憂。

事實(shí)上,在高毛利新品放量及電商渠道占比提升背景下,三季度老板電器毛利率達(dá)到了59.97%,同比增幅高達(dá)4.22個(gè)百分點(diǎn),有效對(duì)沖了銷售費(fèi)用率提升3.19個(gè)百分點(diǎn)的不利影響,并在疊加管理費(fèi)用及財(cái)務(wù)費(fèi)用率下行背景下,三季度公司歸屬凈利率達(dá)16.82%,同比提升2.45 個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱,考慮到產(chǎn)品力提升、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化及規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)三大因素依舊存在,公司盈利能力仍有持續(xù)提升預(yù)期。

單個(gè)龍頭企業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)當(dāng)然不能代表整個(gè)行業(yè)的改善。不過(guò),廚電行業(yè)也面臨地產(chǎn)回暖拉動(dòng)短期需求,長(zhǎng)期借力成長(zhǎng)的有利條件。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,短期來(lái)看,在下半年地產(chǎn)回暖下廚電行業(yè)景氣有望回升,三季度中怡康數(shù)據(jù)終端顯示零售增速已有一定好轉(zhuǎn);而長(zhǎng)期來(lái)看目前行業(yè)仍處于“大行業(yè),小公司”時(shí)代,部分行業(yè)龍頭基于渠道下沉、新興渠道擴(kuò)張及集中度提升等驅(qū)動(dòng),成長(zhǎng)性依舊確定。

“消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不改,高端龍頭超越行業(yè)成長(zhǎng)。受房地產(chǎn)銷售影響,近兩年廚電行業(yè)持續(xù)下滑,但高端廚電表現(xiàn)突出,我們認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)仍將持續(xù),渠道下沉、新品類開拓也將保障行業(yè)那些龍頭未來(lái)3年的穩(wěn)定快速增長(zhǎng)。”國(guó)泰君安曾嬋分析稱。

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