【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】工業(yè)的飛速發(fā)展讓我們的環(huán)境問題日益嚴(yán)重，尤其是飲用水方面。水是生命之源，因此飲用水的質(zhì)量直接關(guān)乎民生問題。隨著生活水平的提高，凈水器開始走進(jìn)國內(nèi)市場，越來越多的消費(fèi)者會(huì)選擇在家里安裝凈水器來保障飲水質(zhì)量，凈水器市場被稱為是中國家電市場的最后一塊蛋糕。

2015年上半年，凈水設(shè)備銷售在線上繼續(xù)“井噴”式增長，零售量近250萬臺(tái)，同比增長68%;零售額達(dá)到27億元，同比增長72%。

凈水設(shè)備的熱銷主要源于國內(nèi)水質(zhì)問題沒有得到根本解決，消費(fèi)者需求高漲。不過與歐美、日、韓戶均擁有凈水設(shè)備比率達(dá)到80%以上的情況相比，中國凈水設(shè)備的普及才剛開始，未來還有極大的增長空間。中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買凈水設(shè)備時(shí)，首要考慮的因素是品牌和性價(jià)比，功能、售后服務(wù)和態(tài)度對于消費(fèi)者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對線上市場推廣的重視，加之線上銷售具有得天獨(dú)厚的價(jià)格優(yōu)勢，線上市場未來幾年仍將保持很高的增長率。

凈水機(jī)和純水機(jī)是凈水設(shè)備線上市場中最受消費(fèi)者歡迎的兩類產(chǎn)品，市場占比位列前兩位，占據(jù)了70%的市場份額。其中，凈水機(jī)市場份額領(lǐng)先，但優(yōu)勢并不明顯。從零售量同比增幅來看，純水機(jī)的成長性更好，上半年零售量同比增幅近90%，逐漸縮小了同凈水機(jī)市場份額上的差距。而作為凈水設(shè)備一項(xiàng)重要的利潤來源，濾芯配件的零售量也隨著凈水設(shè)備的熱賣而走俏，上半年銷售的同比增幅高達(dá)90%。

按照凈水技術(shù)劃分，反滲透凈水設(shè)備目前仍是線上市場最受歡迎的產(chǎn)品，零售額占比達(dá)48.19%，接近市場的“半壁江山”，其88.55%的同比增幅也是各類產(chǎn)品中最高的。活性炭和超濾膜產(chǎn)品分別以27.40%和20.54%的零售額瓜分了剩余的市場。從技術(shù)上看，超濾和反滲透各有優(yōu)勢，目前主流廠商采取的產(chǎn)品布局是兩者兼顧，未來一段時(shí)間，采用上述兩種技術(shù)的凈水設(shè)備將是市場上的主流。其他類技術(shù)產(chǎn)品的零售額占比出現(xiàn)大幅下降，市場份額也僅維持在個(gè)位數(shù)。

在價(jià)格方面，線上凈水設(shè)備的價(jià)格大多在千元以上，2015年上半年線上凈水設(shè)備的整體價(jià)格與2014年持平。不同類產(chǎn)品的價(jià)格則漲跌不一，其中直飲機(jī)均價(jià)同比飆升了近30%，是各類產(chǎn)品中漲幅最大的。線上高端產(chǎn)品的銷售延續(xù)了2014年的走勢，零售量和零售額同比都持續(xù)快速增長，2000元~2500元產(chǎn)品的零售量和零售額增幅都超過了60%，2500元~3000元產(chǎn)品的零售量和零售額增速甚至均超過了300%。這兩個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品的零售額占比接近整體市場的一半。從2014年開始，以前少人問津的12000元以上產(chǎn)品也開始慢慢走俏，2015年上半年該價(jià)格段的凈水設(shè)備，零售量和零售額的增幅都超過了100%。這從一個(gè)側(cè)面說明，凈水設(shè)備雖然仍屬于新興市場，但消費(fèi)者的認(rèn)可度以及對價(jià)格的接受程度都比較高。

我國凈水設(shè)備行業(yè)正在進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期，未來將造就一個(gè)數(shù)千億元級的市場。但是該行業(yè)品牌集中度比較分散，缺乏真正的龍頭企業(yè)，一些非專業(yè)企業(yè)如小米等也開始跨界進(jìn)入該領(lǐng)域。從目前凈水設(shè)備的品牌格局來看，國內(nèi)企業(yè)處于較強(qiáng)勢的地位，線上零售量排名前十的企業(yè)中國內(nèi)企業(yè)就有6家。

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