家電行業(yè)，作為相對傳統(tǒng)的消費(fèi)類制造行業(yè)，正處于激烈的“白熱化”競爭階段。近年由于其競爭充分、價格透明、產(chǎn)品同質(zhì)化、居民消費(fèi)乏力等原因，以至于傳統(tǒng)“掘金”的家電行業(yè)增速緩慢，一些產(chǎn)品領(lǐng)域已出現(xiàn)下滑趨勢，家電行業(yè)已被迫站上了轉(zhuǎn)型升級的“分水嶺”。有專業(yè)人士表示，目前家電行業(yè)處于瓶頸期，變則生，不變則如“砧板之魚”，只等“宰割”，未來家電行業(yè)還需從產(chǎn)品多元和渠道方面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，搶占一席之地。

　消費(fèi)疲軟家電行業(yè)增速緩慢

據(jù)統(tǒng)計，2014年中國家電企業(yè)業(yè)績慘淡，家電市場主營業(yè)務(wù)收入1.41萬億元，增幅約為10%，較2013年繼續(xù)下滑達(dá)5%。作為家電行業(yè)規(guī)模最大的彩電行業(yè)，在去年首次出現(xiàn)了負(fù)增長的“困局”，康佳、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)均出現(xiàn)了銷量下滑。

而今年一季度，家電行業(yè)整體增速放緩，其中白電企業(yè)的盈利能力較強(qiáng)，且一線品牌和二、三線品牌之間的差距進(jìn)一步拉開，但黑電企業(yè)業(yè)績依然不佳。此外，4月國內(nèi)洗衣機(jī)總銷量為492.9萬臺，同比下滑1.8%，冰箱總銷量為750.7萬臺，同比下滑3.1%。

沒有“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能補(bǔ)貼”等政策優(yōu)惠，家電市場的銷量勢必會受到一定影響。河南省家電行業(yè)協(xié)會秘書長劉鎖柱表示，去年房地產(chǎn)趨冷也是其中一個原因，消費(fèi)者對家電的購置需求逐漸趨于理想。

國內(nèi)市場“硝煙滾滾”，國際品牌卻憑借技術(shù)優(yōu)勢，乘機(jī)對國內(nèi)市場進(jìn)行反撲。如：日本品牌索尼，其純平彩電產(chǎn)品在最初上市的幾個月內(nèi)，市場份額一度搶占至80%，三星、伊萊克斯等海外品牌在中國市場也早已搶占一席之地。

產(chǎn)品多元走智能高端之路

與國內(nèi)家電行業(yè)增速緩慢相掛鉤的除了居民需求放緩之外，還有家電產(chǎn)品的同質(zhì)化、技術(shù)能力低等原因。有業(yè)內(nèi)人士表示，多年來冰箱的技術(shù)沒有實質(zhì)性的變革，產(chǎn)品的核心科技并沒有真正革命性的創(chuàng)新。目前，傳統(tǒng)家電把握互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”，打造智能家電，實現(xiàn)家電質(zhì)的改變正是一個革命性的突破。

互聯(lián)網(wǎng)的興起，確實為未來的智能家居提供了“媒介”。據(jù)了解，家電廠商在2015年推出的新產(chǎn)品幾乎全是智能產(chǎn)品，而智能家電產(chǎn)值在2010年為50億元，到2014年就迅速升至1600億元，預(yù)計2015年產(chǎn)值將達(dá)2300億元，到2020年，整個智能家居產(chǎn)值將破萬億元。據(jù)了解，今年是國內(nèi)家電企業(yè)進(jìn)行多元化擴(kuò)張的“井噴”之年。現(xiàn)在大松小家電、晶弘冰箱、格力手機(jī)即將上市，且格力洗衣機(jī)和廚電產(chǎn)品也已向渠道經(jīng)銷商鋪貨。以彩電為主打的創(chuàng)維自去年12月進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，目前已完成在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電領(lǐng)域的布局。

劉鎖柱表示，“國內(nèi)家電企業(yè)也是具有很多優(yōu)勢的，目前，國內(nèi)家電品牌需要做的就是緊跟時代，揚(yáng)長避短，向智能化、多元化產(chǎn)品發(fā)展。”

渠道鋪陳廣面“撒網(wǎng)”重點(diǎn)“捕撈”

除了智能化和新產(chǎn)品研發(fā)，渠道的布局也是重中之重。在南陽經(jīng)營家電賣場的楊書清說，現(xiàn)在各大家電企業(yè)對于消費(fèi)者就是“拼”產(chǎn)品、“拼”服務(wù)、“拼”概念，以維持并搶占市場份額。對于經(jīng)銷商就是“拼”未來、“拼”訂貨優(yōu)惠、“拼”返利，簡而言之，就是增強(qiáng)經(jīng)銷商的信心，讓他們感覺跟著大品牌“有肉吃”，來維持并鞏固傳統(tǒng)的分銷渠道。

有業(yè)內(nèi)人士表示，由于家電行業(yè)傳統(tǒng)的銷售渠道、盈利模式發(fā)生巨大變化，整體發(fā)展開始走下坡路，預(yù)計未來渠道間的比例還會產(chǎn)生較大變革，電商渠道占比遞增，線下零售占比會逐步收窄。現(xiàn)在大多家電品牌會繼續(xù)維持目前的線下零售分銷模式，通過對經(jīng)銷商激勵和優(yōu)惠刺激進(jìn)貨，以達(dá)到“廣撒網(wǎng)”的目的。但由于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程加速，家電企業(yè)會對電商平臺多加傾斜，進(jìn)行重點(diǎn)“捕撈”，搶占電商分銷份額。

劉鎖柱表示，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速也為家電行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，因此線上線下的分銷渠道都需要下沉，中國的農(nóng)村市場非常龐大，每家每戶也多少都有購置家電的需求。但如若企業(yè)僅以“純電商”角度來布局農(nóng)村市場，則效果可能不佳。農(nóng)村消費(fèi)者雖說需要電商化普及，但更得“接地氣”，需要滿足農(nóng)村消費(fèi)者在購物過程中的產(chǎn)品體驗和售后需求。