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廚具企業怎樣撬動“城鎮化”大市場?

發布時間:2015-03-16 07:28:33   發布人: 互聯網    點擊數:402  

5月13日,發改委召開了全國發改系統深入實施《國家新型城鎮化規劃》重點工作電視電話會,部署了2015年推進新型城鎮化的重點工作。會議提出,推進新型城鎮化工作要突出用好新型城鎮化綜合試點這個抓手,將一些重大項目、重大工程和重大政策向試點地區傾斜,適時擴大試點范圍。國家對于新型城鎮化建設的重視,將有力的推進廚具行業的發展。那么,在城鎮化進程不斷加快的時候,廚具企業應該怎么做才能尋求更好的發展呢?

 城鎮市場也需細分

就目前來看,約有三分之二的城鎮消費者選擇物價廉美的中低檔廚具,有四分之一的消費者選擇高檔廚具產品,他們對價格的關注度高于產品質量和售后服務。三四線城市約有8億多人口,他們的消費意識不斷增強,品牌慨念也深入人心,但他們對廚房產品的質量和耐用性要求較高,值得廚具商家重視。

廚具企業怎樣撬動“城鎮化”大市場?

廚具企業布局三四線城市應避免陷入惡性價格競爭,需加大設計力度,在產品功能等方面進行創新,生產出符合消費者需求的高質低價的廚具產品,讓消費者切實體會到產品實用性和價值感,這是廚具企業進軍城鎮市場的關鍵也是制勝的先機。

 引導消費者成行業重任

城鎮化的推進,直接提升了居民生活水平和居住條件,城鎮居民對整體廚房的認可度也在提高,并有了一定的品牌意識,但由于城鎮居民的信息來源相對較少,他們并不知道該如何選擇廚具,尤其是對產品性價比缺乏正確認出于單純的追趕時代潮流。這就需要廚具企業有意識的引導,培養他們正確的消費觀念。廚具企業充分認識到三四級市場中蘊藏巨大商機的同時,還需加大宣傳力度,提升知名度,提高人民消費水平和消費欲望。

 創新營銷不過時

一些廚具企業片面認為,在三四線城市市場并不需要太多銷售活動,這是很大的誤區。在家電下鄉、汽車下鄉、電腦下鄉的激發下,消費者對家電下鄉已經不在陌生,沒有了最初的新奇感。此時創新營銷仍將是廠創造銷售業績必不可少的手段,在家居行業內,已有廠商突破常規營銷模式,用創新營銷取得了輝煌戰績。

 實施渠道全面覆蓋

營銷效果很大程度上由渠道來決定,得渠道者得市場。從目前來看。很多廚具企業在一二線城市的渠道布局已趨于完善,但三四線城市還處于成長期。因此,廚具企業應以區域市場為根據地,采取分銷到鎮的渠道深化策略,舉辦產品推介會,切實做深、做透,提升區域市場的營銷容量。

廚具企業在拓展這一市場時一定要創新意識,產品和服務都要貼近市場,貼近消費者,用消費者的口碑吸引縣鄉的經銷商加盟,真正撬動這一新興的廚具市場。



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