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價格戰惡性循環無休止 廚房設備行業走向崩潰的邊緣

發布時間:2013-06-12 19:43:05   發布人: 互聯網    點擊數:473  

價格戰惡性循環無休止,廚房設備行業走向崩潰的邊緣。門檻低、利潤高,魚龍混雜的廚房設備市場向來競爭激烈。廚房設備企業要搶占未來市場的話語權和制高點,就必然要跳出價格戰的怪圈,找準消費需求點,以優質的產品和服務為品牌更添光彩。

價格戰給行業帶來惡性循環

隨著廚房設備行業的不斷發展壯大,市場的飽和使企業之間的競爭力也隨之增加,白熱化的競爭環境充斥在廚房設備等建材行業里的每一個角落,每一種方式都被企業家們用得爛熟,比如廣告,比如短信,比如微博,比如軟文。

然而價格戰似乎也沒有準備劃下休止符,隨之給行業帶來的就是一個怪圈,一個無休止的惡性循環在品質為王的時代里,消費者更多關注的是除價格以外的品牌和品質,一個品牌的知名度和一個品牌的品質直接影響到了產品的出售。就比如說,兩樣同樣的物品,一件被放在精致典雅的專柜,一件被放在人潮擁擠的地攤,那勢必專柜的價格會高出地攤許多倍。

廚房設備企業應以品牌建設為中心

同理,價格越是居高不下的產品越讓人覺得質量有保障,讓人擁有一種信任感。時代賦予廚房設備企業新的使命:首先,廚房設備行業應該不以當下的利潤為中心,更注重的應該是品牌的建設。當下的利潤是有限的,而依附著品牌帶來的利潤是無窮的。

現代的消費者越來越注重品牌,品牌的知名度是他們了解商品的第一步,也是挖掘購買力的第一步,因此,做好品牌建設才能深層次的挖掘消費者的需求。其次,商品的售后保障、送貨安裝、服務態度等實際問題比價格優惠更能吸引消費者。廚房設備企業的服務問題也應該面面俱到。用消費者的角度,用消費者的立場來給消費者解決問題。商品的售后給廚房設備品牌的影響力是很大的。

缺乏產品實質只是“金玉其外”

既然廚房設備行業中消費者是上帝,那么上帝的利益自然也要放在首位。最后,廚房設備行業的品牌推廣之路布滿荊棘,但是一個好的品牌所能揮發的附加值是無限的,廚房設備行業應該憑借著“品牌魅力”這顆棋子去主導市場這盤棋。畢竟無論如何,廣告營銷做得再好,產品沒有實質只會給人帶來“金玉其外敗絮其中”的評價,從而不屑一顧,命不長久!

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